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美国营销战略家、“定位”理论之父杰克·特劳特在《定位》一书中说：“在传播过度的社会中，获得成功的唯一希望，是要有选择性，集中火力于狭窄的目标，细分市场。一言以蔽之，就是‘定位’。”①
“在传播过度的社会中”，报纸定位问题也越来越重要。定位，既是名词，又是动词。作为名词，“定位”是报纸所在的位置；作为动词，“定位”是根据客户需求确定自身的位置。所以，定位，不仅仅是对报纸所处位置的认识和判断，不仅仅是一种寻求恰当市场空间的策略，它更是一个全方位的办报过程，应该全程管理和执行。 相似文献
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根据美国市场营销协会对品牌的定义，品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。而电视栏目的品牌，就是通过一系列的手段，建立自己的品牌形象，从而达到推广节目的作用。“在电视事业化模式向产业化转型的过程中，电视节目主持人群体作为电视传媒的有机组成部分，最早被赋予品牌标志的色彩。一批极富个性魅力的电视节目主持人，甚至成为某些栏目或某家电视台的‘Logo’”。随着受众需求的碎片化和新媒体技术的发展，媒体的定位日益细分，“窄播”成为广播电视发展的重要趋势。越来越多的频道提出准确的节目定位、明确的服务对象和鲜明的艺术特色，在这种情况下，主持人也随之需要进行个性化的定位，以使自己的风格与“窄播”的趋势相适应。 相似文献
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作为《梨园春》节目的主持人，我们代表着栏目的形象，面对的是数以万计的观众。如今随着栏目知名度的不断提高，观众的期望值也越来越高，作为主持人，站在栏目和观众之间，我们深切感受到了观众的鼓励、支持和掌声，也更切身地体会到了自己肩上担子的重量。 人们常说主持人是一个栏目的“脸面”，就主持人形象的定位，我们也走了一条“返朴归真”的道路。考虑到梨园春是戏曲栏目，而戏曲又是我们的民族传统艺术，于是，我们的形象定位汇成了“东方长者”和“东方娃娃”，无论发型还是服装都极具民族特色。一年下来，我们受益匪浅，可是我… 相似文献
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“和谐”背景下的传媒价值取向 总被引：1，自引：0，他引：1
在历史与现实的宏大叙事中，传媒对历史细节与价值观念的记录，无疑是一个重要的方面军。 正因为如此，就单个媒体而言，其价值取向不仅是它进行话语表达的时代呼唤，也是其能够在媒体的丛林中占得一席之地的内在需要。 价值的内涵十分丰富。这里所说的价值，专指“积极作用”。媒体间的竞争越来越激烈，价值定位也越来越重要。谁的价值定位准，谁就能拥有未来和更多的受众。 在中国社会大转型，改革开放大跃进的历史时期，媒体的价值取向毫无疑问应该与我们国家的价值取向相一致。当今中国社会的价值取向就是构建和谐社会。 相似文献
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这是一个“定位的时代”,出版产业作为典型的内容产业更是如此,大到出版方向,小到图书定价……都需要精准的定位。当前,我国图书市场品种每年呈现递增状态,同类同质产品很多,跟风现象盛行,各出版社为了增强竞争力,开始越来越重视图书选题策划中的定位意识。一般来说,以市场为导向的图书选题策划定位有四个关键环节:读者定位、作者定位、装帧定位、营销定位,下面以大众经管类图书的选题策划为例来具体说明。1.读者定位在图书选题策划定位的四个关键环节中,读者定位是第一个也是最重要的一个环节,它是纲,其他是目,纲举才能目张。(1)策划选题的… 相似文献
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作为受众年龄层次十分广泛的大众化媒体，电视节目的制作者必定要考虑不同观众的欣赏品味，有针对性地满足观众不同的欣赏需求。除了进行认真细致的受众需求调查，对节目进行准确的定位以外，主持人不同的年龄构成，也应该是其中一项不可忽视的因素。有待拓展的主持人年龄观众所周知，在决定电视节目质量的诸多因素中，节目主持人的主导作用已引起越来越多的关注，一个出色的节目主持人往往成为节目成功的重要条件，所以，对主持人进行遴选的标准也越来越高，这从另一方面说明了电视观众对节目进行全方位评价的鉴赏能力的提高，如果不考虑这… 相似文献
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对于广播电台来说,宣传带是出现频率最高的。通过宣传带,听众可以了解到一个电台的形象、定位、风格是怎样的,甚至由于宣传带制作精良、听众会喜欢上一家电台。随着电台与电台之间的竞争越来越激烈,电台自身形象宣传带的重要性也越来越突出。 相似文献
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改革开放以来，我国期刊市场逐步形成，市场竞争越来越激烈。期刊要想在竞争中取胜，就必须创出自己的品牌。当然，品牌一经创出，还必须精心经营，并充分利用品牌资源延伸品牌价值，扩大品牌的知名度，有效发挥品牌的市场“通行证”作用，实现编辑效益的最大化。找准定位，打造品牌期刊是连续出版物，它借助于连续出版，锁定了一个特定的读者群。这就为期刊品牌的形成和稳定提供了前提。期刊要创出品牌，首先必须找准定位。这里说的定位包括读者定位与内容定位两个方面。所谓读者定位是指刊物要办给什么样的人看，即刊物想锁住一个什么样的… 相似文献
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丁文志 《中国广播电视学刊》2008,(12)
如今,电视栏目越来越讲究定位,市场定位、风格定位和受众定位已经成为一个栏目不得不面对的三个基本问题."三农"电视栏目是一种通俗的说法,它泛指那些以农民为受众定位,以农村为风格定位,以农业为市场定位的电视栏目.例如,中央电视台的<乡约>、辽宁电视台的<黑土地>和山东电视台的<乡村季风>等栏目都属于此类栏目. 相似文献
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谈谈图书的市场营销策略高景和本文结合图书出版发行的实际，谈谈图书的市场营销策略问题。一、市场定位策略一个出版社根据自己的人力、财力和专业特点，选择最能发挥本社优势、提高竞争能力、形成办社特色的图书市场，这就是给自己市场定位，也就是选择和确定目标市场。... 相似文献
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一、电子文件中心的定位 电子文件中心是信息化领域，也是档案管理领域一个全新的组织形式和管理形式。构建电子文件中心要充分依托电子政务网，融入区域信息化和电子政务建设，从大的格局审视电子文件中心的定位。电子文件中心应致力于实现两大目标：一是实现资源共享（包括政务信息公开）， 相似文献
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从九十年代中期以来，报业竞争越来越激烈，报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题，有的内容彼此重复率达 70％，甚至更多。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠，都瞄准在覆盖读者面较广、广告投放量较大的综合性市民生活报这一市场空间；报纸的内容和形式也大同小异，一些有创意的栏目、版式等往往出台不久就被迅速模仿；报纸的广告市场、运作机制也趋于一致。这种报业上的严重重复建设必然带来不可忽视的消极影响。 首先，报纸同质化损害了报业结构的丰富性、立体性，使报业发展出现停滞状态… 相似文献
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集体校对是提高校对质量的保证刘艳华随着我国图书出版事业的繁荣和发展，随着人们对图书出版质量的要来越来越高，图书出版中的一个重要环节──校对也就越来越引起人们的重视，权对工作的文字性、技术性、学识性也被越来越多的人所承认。如何提高一本书的校对质量呢？我... 相似文献
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随着当今社会的发展速度越来越快,全媒体时代的到来使节目形式更多元、传播更高效,然而不变的是对于主持人的挑战越来越大.主持人对于节目的定位和塑造起着决定性因素.一个节目成功是否,关键点是对播音主持人的选择.每一个主持人都有其自身不同特性,因此,也可塑造出不同类型的优秀节目,不同的人带来的节目效益也不尽相同,当然节目也烘托培养造就主持人.本文从播音主持人角度展开探讨,研究分析全媒体时代下主持人影响节目定位的因素. 相似文献
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一、广播媒体现状
广播媒体曾经一度是我国的中心媒体，但是，随着电视媒体的出现和迅猛发展，广播媒体因其视觉形象感缺乏的媒介特征而逐渐淡出了中心媒体的地位，边缘化为一个弱势媒体。今天，随着中国轻型汽车普及率的提高和现代人生活方式及媒体消费习惯的多样化，广播——这个可以解放眼球，便于移动收听的媒体越来越受重视，开始被重新定位。 相似文献
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怎样让谈话节目更好看 总被引：1，自引：0，他引：1
我国电视谈话节目的兴起也只有10多年的时间。从1993年东方电视台的《东方直播室》开始，到湖南卫视去年开播的《天下女人》，全国已涌现200多个谈话栏目。谈话节目日渐繁多，说明它有市场，有需求，但有些谈话节目，由于定位不清晰，题材重复，故事大同小异，让观众越来越觉得谈话类节目不如以前好看了。怎样增强电视谈话节目的可视性、吸引力、影响力，已成为电视人一个摆不开的话题。 相似文献