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对2013年重庆国际马拉松赛包括主办城市概况、赛事主题、赛事格局、赛事规模、赛事亮点、赛事奖励、交通管制及后勤保障、企业赞助市场开发7个方面进行解读,总结出重庆国际马拉松赛具有提升城市形象、扩大知名度、宣传保护母亲河、促进城市经济繁荣发展和创造全民参与共建和谐的社会四大价值. 相似文献
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主要使用实验法分析竞争赞助行为对赛事赞助效果的影响,重点研究对于企业品牌形象的影响.通过对研究变量进行解构,对赛事赞助、品牌形象进行清晰界定,指出竞争赞助行为对于企业赛事赞助的影响作用.进而以品牌资产的高、低为研究切入点构建模型,提出假设和研究方法,并使用独立样本t检验方法分析数据.重点探讨两个问题:一是,赛事赞助对于企业品牌形象的影响;二是,分析不同品牌资产企业的竞争赞助行为的调节作用.研究发现,赛事赞助有助于对企业的品牌形象提升、低品牌资产企业间的竞争赞助行为有助于品牌个性的提升、企业间的竞争赞助行为降低感知价值的认知、低品牌资产企业的赛事赞助对于企业的影响较大. 相似文献
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主要采用调查法，以品牌形象转移理论为基础，从品牌形象逆转移的视角，实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响，以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示：首先，赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响，具体而言，赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产；其次，赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响，不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响；最后，赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。 相似文献
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大型体育赛事提升城市品牌的路径研究 总被引：2，自引：0，他引：2
朱洪军 《山东体育学院学报》2010,26(10)
基于城市外部顾客的视角,分析了大型体育赛事提升城市品牌的路径.认为大型体育赛事申办阶段可以通过城市特色资源展示、申办口号选择和举办各类民众活动等方式提升城市品牌的知名度;在赛事推广阶段可以通过以赛事宣传为主,以城市宣传为辅,实现体育赛事与城市的完美结合,并通过各类赛事巡展活动扩大城市品牌认知度;在赛事举办阶段可以通过城市品牌软、硬环境体验和赛事观赏的间接体验等方式塑造城市品牌的美誉度;在赛事收尾阶段可以通过口碑效应提高城市品牌的忠诚度. 相似文献
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西安城墙国际马拉松比赛已举办20年,成为了国内外知名的马拉松比赛品牌,西安城墙是历史文明古迹,保护文物的责任制约城墙马拉松比赛的发展。借鉴国、内外马拉松比赛的成功经验,改变观念、进行改革,创建具有特色的西安城墙马拉松赛事。 相似文献
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《湖北体育科技》2019,(5):401-406
以武汉网球公开赛为研究对象,采用文献资料、调查法、实证分析法对其赞助现状及存在的问题进行剖析。研究结果显示:武汉网球公开赛赞助表现出专设的赞助招商部门、规范化的赞助商体系设计、国际化的媒体宣传、多样的赛事推广活动、合理的赞助收入结构、民族品牌和民营企业为主体的赞助商队伍、广泛的赞助行业分布等特征。但同时也存在着赞助招商有一定的困难、赞助商不稳定、赞助品牌契合度不高、缺乏国际有影响力的高端赞助品牌等问题。在此基础上,提出武汉网球公开赛举办方应调整武汉网球公开赛赛事定位,丰富赛事产品结构,深入合作强势主流媒体,打造高效专业的运营团队等完善武汉网球公开赛赞助的策略。 相似文献
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采用两个实验重点研究了消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响及其作用机制,解决了现有研究间的矛盾。结果显示,消费者调节聚焦会调节赛事质量和赞助匹配对品牌资产的影响强度;对于趋近型消费者,赞助匹配对品牌资产的路径系数显著大于赛事质量;对于规避型消费者,赛事质量对品牌资产的路径系数大于赞助匹配,但没发现显著差异;赞助态度和定位清晰度在赛事赞助和品牌资产之间具有中介作用;调节聚焦通过调节赛事赞助对赞助态度和定位清晰度的影响进而影响品牌资产,而非通过调节赞助态度和定位清晰度对品牌资产的影响而产生作用。赞助匹配无论是通过操控同一品牌的不同赞助方式获得,还是操控不同匹配水平的两个品牌获得;调节聚焦无论采用情景性调节聚焦,还是特质性调节聚焦,均得到一致的研究结果。 相似文献
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基于CIS理论,运用文献资料法、实地考察法和逻辑分析等方法,提出利用大型体育赛事塑造酉阳的旅游目的地形象,应从视觉形象、品牌塑造、赛事赞助、赛事宣传等方面促进酉阳旅游业的整体发展。 相似文献
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文章对我国举办的体育赛事的商业价值进行研究,旨在为我国举办体育赛事的商业价值提高提供咨询.研究表明:国外发展较好的体育赛事具有:历史积淀深厚、赛事质量高、管理体制健全等特点.我国未来具有高度商业开发价值的赛事主要有:篮球、足球联赛、北京马拉松赛、上海斯诺克大师赛等赛事.我国应该通过为体育赛事发展提供政策支持、加大体育赛事宣传力度、合理规划体育赛事发展和加快职业联赛体制改革来促进这些赛事的发展. 相似文献
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提升厦门国际马拉松赛事品牌的对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
采用文献资料法、对比分析法和逻辑分析法，借鉴国内外大型体育赛事的经验和教训，并结合厦门特定的环境，对厦门国际马拉松赛事进行系统性分析。结果表明：厦门国际马拉松赛必须在充分利用本身地域特点的前提下，进行赛制的改革，遵循大型赛事的发展规律，努力提高竞技成绩，发展群众体育，提高服务质量，才能有效地提升赛事品牌。 相似文献
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体育赛事创新研究:赞助资源的分割与组合 总被引：2，自引：0，他引：2
分割与组合是创造的重要技法，也是体育赛事赞助不可缺少的环节。运用经济学的观点，认为除传统地按时间、地点、行业（产品）对赞助资源进行分割与组合外，从物、属性、服务和产权四个方面对赞助资源进行分割与组合，有助于体育赛事的创新，也有助于赛事价值的提升。 相似文献
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立足于赞助匹配效应理论，从直接和间接群体参与视角，以赞助品牌购买意愿为因变量，以体育赛事与赞助商契合度为自变量，并引入赛事忠诚和形象转移2个中介变量，探讨直接和间接参与群体中体育赛事与赞助商契合程度对赞助品牌购买意愿的影响机制。研究发现：(1)在控制变量与因变量关系中，年龄正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿，而月收入水平正向影响间接参与者的赞助品牌购买意愿；(2)在自变量与因变量关系中，体育赛事与赞助商契合度正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿，对间接参与者影响不显著；(3)在中介效应上，赛事忠诚和形象转移在体育赛事与赞助商契合度影响参与者赞助品牌购买意愿过程中具有显著中介效应且均为部分中介，其中，赛事忠诚的中介效应值要高于形象转移。 相似文献
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采用文献资料法、专家访谈法和逻辑分析法等,围绕内涵、意义、资源条件与实施路径等方面对都市民俗体育赛事的品牌建设进行战略性思考。研究表明：都市民俗体育赛事品牌建设的内涵涉及品牌质量、形象、文化、传播、创新和环境等方面;当前都市民俗体育赛事品牌建设具有促进民俗文化再生、繁荣旅游市场、增强文化自觉意识和彰显责任担当等战略意义;从建设基础上看都市民俗体育赛事品牌建设具有地域特色突出、类型多样与层次分明、消费需求意愿强、政府建设经验丰富等资源条件。最后就发展路径提出了凝练赛事品牌质量内涵、塑造赛事品牌形象、拓宽赛事品牌传播广度、加强赛事品牌文化培育、加大赛事品牌创新力度和加速赛事品牌环境建设的战略构想。 相似文献
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运用问卷调查法,对扬州国际马拉松赛的现状及其对举办城市的影响进行研究,结果表明:扬州国际马拉松赛参赛人数、参赛地区、比赛项目、竞技水平、赛事服务水平已达到世界级赛事标准;扬州国际马拉松赛的兴起提升了城市的知名度,增加了城市的凝聚力和亲和力,提高了城市的人文价值和市民的环保意识,改变了扬州市市容市貌;增加了体育锻炼场所及设施,促进了扬州市全民健身运动的快速发展;带动了扬州市城市旅游业、餐饮业、交通业的发展.同时针对赛事举办期间存在的问题提出相应对策,旨在为扬州马拉松赛快速稳定、文明健康发展提供参考. 相似文献