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21世纪是网络经济时代,随着传播信息的不断革新和信息产量的大爆发,广告也突破了以往的电视、报纸、广播等传统的传播模式,开始向网络媒介靠拢发展.本文中笔者就通过对传统广告和网络新型广告的对比分析,从互动模式、人性化模式、创意模式角度来浅谈互联网时代广告的传播模式,并对存在问题进行简单剖析,提出了相应看法和建议. 相似文献
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分析我国发展档案文化产业的现状发现,丰富的档案文化资源堪称档案文化产业的＂露天煤矿＂。实现档案文化的产业化发展关键是通过其他载体形式实现档案信息的转移,然后投入市场进行运作。档案文化产业的本质是采用一种有效的方法深度开发档案信息资源,将档案信息转化为有形的形式,实现转移和传播。开发档案文化产业既可以取得一定的经济收益,又可以为历史正名、传播历史文化,可谓一举夺得。发展我国档案文化产业可以从以下几个方面入手： 相似文献
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当传统广告处于＂做广告找死,不做广告等死＂的尴尬处境时,搭载着新媒体快车的＂微电影广告＂成为行业的一味兴奋剂。在全媒体、自媒体的网络时代,微电影广告当仁不让成为广告传播的＂宠儿＂,它开拓了全新的品牌传播模式、叙事模式以及投放模式。 相似文献
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由于大量国际品牌涌入中国市场,跨国4A广告公司在中国发展非常迅速,给本土广告公司带来较大的冲击.为什么会带来如此之大的冲击?这主要得益于4A广告公司有着一套严格的广告运作模式,这套广告运作模式的核心就是消费者洞察和品牌理念,广告公司担任非常清晰的角色:从消费者洞察建立整个品牌的传播策略,然后围绕品牌传播策略制定整合传播计划,利用各种媒介渠道在消费者心目中传播统一的品牌形象.这套广告运作模式是国际4A广告公司在西方成熟经济模式下运作多年的经验,具有非常强的实践性. 相似文献
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本文对程序化购买广告模式进行研究,通过对其产业链以及RTB和Non-RTB分析,探讨程序购买广告运作模式。在研究程序化购买广告的数据化、精准化和人性化的传播特征的基础上,确定了程序化购买广告的传播策略,分别是:以受众为中心,迎合需求和引导需求;广告内容以创意和技术作为双驱动;广告投放需考虑内容营销和多屏互动。 相似文献
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＂广告符号化传播＂是近些年随着数字互动营销的发展而逐渐兴起,成为被国内符号学研究学者广为关注的一个重要研究领域。本文采用内容分析法,以中国知识资源总库为依托,对近年来＂广告符号化传播＂的相关研究进行了分析。 相似文献
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随着3G互联网的发展和智能手机的普及,移动互联平台上一种新的营销模式产生——＂SoLoMo＂,这种将社交、位置和移动互联整合起来的传播模式具有较强的传播力和影响力,也代表着未来移动互联营销的发展方向。本文对SoLoMo模式下的＂人人报到＂上的广告营销活动进行分析,阐述移动互联时代SoLoMo广告的多元化营销。 相似文献
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关于企业档案与广告对接的思考 总被引：2，自引：1，他引：2
本文以拓展企业档案信息市场传播渠道、提升企业档案工作适应商品经济的能力为目的,按照市场广告所依附的客观对象,对企业档案的商品价值属性以及广告传播的可行性进行了分析,提出了在市场经济条件下为满足不同利用需求将企业档案与广告进行对接的具体方式。 相似文献
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档案信息传播模式之我见 总被引：3，自引：0，他引：3
传播学研究的一大特色是善于运用图像模式对传播现象进行描述和解释,引入模式方法为全面考察档案信息传播提供了很好的借鉴。本文拟结合前人的研究与自己的思考,提出一个档案信息传播模式的构想。 相似文献
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随着信息社会的到来,广告也在改变以往传统的营销模式,广告的体验式营销越来越被广泛运用,创造了一批诸如可口可乐的世界品牌神话。本文依托神话理论,结合可口可乐广告运作模式实例,对广告的体验式营销模式进行探究。 相似文献
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随着社会信息化的不断深入发展,我国政府部门正加快推进电子政务建设.电子政务依托信息资源优势,可以有效地提高政府部门的工作效率,减少社会的运作成本,这将会给社会的方方面面带来深刻的影响.在这样的一个背景下,档案工作如果能够抓住这一机遇,突破传统的档案利用服务模式,提供高质量的档案信息服务,就可以极大地改变传统档案部门的形象,开拓档案事业新的发展空间. 相似文献
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档案信息传播是实现档案价值的前提移动互联网技术的迅猛发展,为档案信息传播提供了新思路,档案信息传播由传统模式向社会化网络传播模式扩张.文章通过分析社会化网络对档案信息传播的影响,构建档案信息社会化网络传播模式,并提出支持档案信息社会化传播的档案信息驱动机制、联动机制及反馈机制. 相似文献
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产品的信息不对称广泛存在于消费者的购买过程中,存在于消费者与企业两个主体之间。这种信息的不对称最终导致＂劣币驱逐良币＂的柠檬市场出现,要想降低信息的不对称性,就需要信息传递,即斯彭斯提出的信号传递模式。这一理论的提出确立了广告在信息经济学中的重要地位,也体现了广告信息的本质属性——＂不对称性＂。信息的不对称产生了广告,广告的产生对信息的对称起到了一定的作用,但在实践中由于种种因素使广告并没有消解信息的不对称,反而加剧了信息的不对称。这种＂不对称—对称—不对称＂的循环是市场经济发展的必然结果。有人提出网络广告消解了信息的不对称,应该也只是表面现象,真正的消解也只有在市场发展到一定的程度,目前来说能够起到一定消解作用的是政府这只有形的手的规制。 相似文献
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联盟运作机制、资源建设方案、服务运行方式三方面的模式构建是区域数字图书馆实现过程中的核心问题。信息传播障碍在区域数字图书馆此三方面的建设中都有体现。区域数字图书馆建设应以＂行业主导,行政辅助＂、＂计划为主,市场为辅＂、＂面向大众,关注小众＂的指导思想来分别设计联盟运作机制、资源建设方案、服务运行方式,以努力克服或回避信息传播障碍,建立运转有效的区域数字图书馆实现模式。 相似文献
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融媒体是在现代互联网和媒介环境发生改变下所诞生的一种新型媒介模式，它使信息传递更加快速，信息传播更加多样化，满足人民群众的多样化需求。在这一背景下，档案部门在进行信息资源开发利用过程中，就需要转变传统的模式，依托融媒体的信息传播渠道，做到科学开发和利用，更好地推进档案信息资源开发利用模式的升级转型，由过去单纯注重信息资源开发向着注重信息技术支撑转变，保障档案信息资源开发的科学、合理性，确保利用有限的信息资源更好地服务大众的多样化需求。本文结合实际工作经验，在融媒体背景下，对开发利用档案信息资源的价值进行探讨研究，分析档案信息资源开发利用的对策，希望对广大同行有所帮助。 相似文献
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随着新媒体的崛起,兼具商业与艺术双重特性的微电影广告逐渐发展为广告营销的新模式.借助电影的拍摄手法,将品牌理念融入影片中,于无形中对受众产生影响,是微电影广告常用的表现手段.本文主要就微电影广告的营销模式进行研究,在深入分析微电影广告传播内容与传播渠道现状的基础上,着重从创意创新、内容组构与拓宽渠道三方面阐述微电影广告营销模式的发展策略,以深入挖掘微电影这一新型广告营销模式的现实意义. 相似文献
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现代传媒技术与档案信息传播 总被引：4，自引：0，他引：4
档案信息作为信息资源的一种,与传播学有着密切的联系。引入传播学的研究模式和方法,将有助于人们及时地收集和处理档案信息、正确地鉴别和理解档案信息、准确地加工和传递档案信息、科学地开发和利用档案信息。随着传播学学科的日趋成熟和现代传媒的进一步发展,档案信息传播研究有助于使档案工作产生更好的社会效益和经济效益。 相似文献