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报纸分类广告是我国报业经济的重要支撑点。现阶段，报纸分类广告经营策略是：培育大众广告观念，充分挖掘分类广告资源；坚持广告内容、版面创新；积极推行广告代理制；提高广告服务水平和质量；灵活制定广告价格策略；实施差异化广告经营策略；发展报纸媒体在线分类广告。 相似文献
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少儿期刊广告经营的困境与对策 总被引：1，自引：0，他引：1
杨青 《邵阳学院学报(社会科学版)》2006,5(5):125-126
少儿期刊广告大多经营不善,质量差,价格低,无品位。原因有三:读者的特殊性,经营方式的特殊性,市场意识淡薄。少儿期刊广告要走出经营困境,必须坚持走品牌广告之路,创新经营策略,主动适应市场,广辟广告资源。 相似文献
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形式系列广告在众多的广告形式中倍受青睐的原因，主要在于它独特的传播优势所带来的良好的广告效果。形式系列广告的传播优势主要有视听上的优势、内容上的优势、记忆上的优势这三种。形式系列广告的传播优势尽管很明显，但也要精心策划才能取得预期效果。 相似文献
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DM广告杂志在中国经过12年的发展,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。对于二线城市的DM广告杂志,其生存和发展现状不容乐观,大部分DM广告杂志处于艰难维持或者关门歇业的状态,能盈利的较少。本文根据二线城市DM广告发展现状,以及媒介经营与发展的趋势,提出DM广告杂志的经营策略。 相似文献
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袁利华 《湖北广播电视大学学报》2013,33(1):75-75
在金融危机背景下,企业的经营管理策略显得更加重要。本文在对金融危机时期企业的现状进行介绍的基础上,分析了金融危机期间企业如何通过良好的经营策略获得优势,从而渡过金融危机时期。 相似文献
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徐天敏 《南昌教育学院学报》2013,(12):195-196
企业形象是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象,现已成为企业的一种无形资产,而合理有效地运用公关广告可以帮助企业塑造良好的组织形象,强化品牌形象,达到"润物细无声"、"滴水穿石"的宣传效果,以赢得独特的竞争优势。 相似文献
7.
体育明星广告是体育广告的一种。它具有良好的宣传效应和市场影响力。从传播学的角度对体育明星广告进行受众分析以及传播效果分析,有利于体育明星广告市场的合理规范和广告质量的提升。 相似文献
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在ITMC市场营销沙盘中,分析竞争对手是企业制定与调整经营策略的基础。除了通过市场交易信息分析竞争对手的广告策略、产品策略、价格策略之外,经营者还可通过分析竞争对手的财务报表,掌握竞争对手的经营状况、市场竞争水平及本企业的竞争地位,从而为企业制定经营策略提供依据。 相似文献
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杨旭明 《衡阳师范学院学报》2007,28(2):124-126
名人,作为一个理想的广告符号,常常能产生良好的广告效果。然而,名人广告编码与解码所导致的符号能指与所指的偏离,使不少名人广告收效甚微。名人广告成功的一个基本前提,就是合理选用名人符号。 相似文献
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体育明星广告是体育广告的一种。它具有良好的宣传效应和市场影响力。从传播学的角度对体育明星广告进行受众分析以及传播效果分析,有利于体育明星广告市场的合理规范和广告质量的提升。 相似文献
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章晓琴 《乐山师范学院学报》2011,26(10):135-136,140
高等院校非广告专业广告学教学体系的构建目的是为实现培养复合型、应用性广告人才。该体系的特色是依托非广告专业优势寻求合理的循序渐进的课程设置和教学内容设计,从教学内容、教学方式到考核方式都凸显实践性和应用性。 相似文献
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汤艳艳 《赤峰学院学报(自然科学版)》2013,(8):37-39
公共洗手间广告是以洗手间这一空间为展示媒介、传递广告信息给广告受众的一种新兴的媒介形式.因其覆盖面广、分众针对性强和低投入高效性等特点及实践的迫切需求,拥有巨大的市场潜力.文章以公共洗手间广告的优势和现状为切入点展开分析,力图找到其最大化最优化应用的合理途径,以实现丰富广告形式、促进广告发展、带动市场经济的目的. 相似文献
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进入90年代以来,由于科学技术的迅猛发展,市场竞争的日益加剧和市场需求的急剧变化,产品的生命周期大大缩短。产品生命周期的这些变化导致企业营销决策的战略性转变,也使得广告预算的战略性和预算方法的科学性成为广告理论研究和企业广告决策的重要命题。根据产品生命周期不同阶段的特点和竞争态势,科学、合理地制定广告预算,才能提高广告的传播效果,从而提升企业市场竞争优势。 相似文献
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张旭 《山东商业职业技术学院学报》2013,13(3):12-13,17
成功的广告,一定是有效的,有效的广告必须建立有良好的品牌形象,只有这样才能长期保持市场竞争优势。认知度、知名度、美誉度的扶持与推动才能强化品牌的市场地位,这样作用力与反作用力就形成了循环竞争力。 相似文献
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随着媒介技术与传播手段的不断更新与发展,高速、多元与动态已成为现代广告产业发展的新特征。中国广告产业环境的不断改变与广告业日益增大的从业压力,使得现代广告教育必须不断对自身进行调整,为学生打造更为合理的文化素养与知识结构。文章通过对多元化背景下现代广告教育的培养目标与内涵、国外广告教育的不同模式与特点以及未来广告发展对现代广告教育的要求的探析,认为只有加强人文素养教育,帮助学生构建包括道德品格文化品格及智能品格等在内的良好的个性资质,培养学生良好的社会适应能力和学习能力,才能为我国广告行业形成自身特色与广告从业者素质的整体提升,提供巨大而长期的推动力。 相似文献
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李玉秀 《泉州师范学院学报》2013,31(1):98-102
《刺桐之声》频道是闽南语方言广播的节目,是用闽南乡音、乡情连结海峡两岸的交流平台,具有独特的魅力和深厚的文化底蕴,这是电台与其他广播频道及其他媒介进行差异化竞争的核心资源。本文对频道目前的广播听众人群特征、听众收听行为和广告收听行为进行实证调查研究,充分了解听众需要的产品信息、了解听众能够接受的广告播放频次、时长等信息,对电台的广告经营策略,将有一定的借鉴作用。 相似文献
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作为免费发行的精美广告杂志,DM在现代社会具有十分重要的传播意义。作为一种消费载体,直投杂志表征着受众的社会身份与群体认同。由于社会经济、文化理念的不同,中美两国直投杂志在认识管理、运作经营上存在着较大的差异。对美国直投杂志成功运作经验的借鉴,可以改善我国直投杂志广告投入、管理运作的一些经营策略。 相似文献
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全球化语境下广告传播的文化使命 总被引：1，自引：0，他引：1
刘泓 《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》2005,(1):114-119
在当今世界传媒发展的格局中,广告所占据的版图越来越大,其文化影响也越来越强烈,成为经济和文化全球化最有力的推动者之一.因此,在全球化的经济背景下,跨国广告传播所带来的经营策略、创意构想、信息传达以及传播形态必然呈现出全球化时代跨文化传播的所有可能性.尽管广告传播是以经济营销目的为旨,但是,广告传播所承载的理念和价值已经在点缀、侵蚀和重构着我们的文化空间,广告传播的文化灵魂也已构成了文化研究与批判的重要维度.从这一意义上说,在全球化的语境下,广告传播承担着跨文化汇流、文化冲突和文化捍卫的使命. 相似文献
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基于在《市场营销》课程教学过程中,运用企业广告进行案例教学,收到的良好教学效果,笔者认为,在市场营销课程中运用合适的广告作为教学案例,能充分发挥资源优势,激发学生学习兴趣,利于对知识点的把握,提高课堂教学效果,也有助于提高学生分析问题和解决问题的能力,在培养学生创造性思维方面具有不可替代的优势。广告作为市场营销的一个组成部分,发挥着不可替代的重要作用。随着经济的发展,广告传播在市场营销 相似文献