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打造雇主品牌留住优秀人才 总被引：7，自引：0，他引：7
企业越来越重视品牌建设,而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌,这些品牌对顾客或消费者而言,不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障,也代表着消费者从品牌中获得的价值认同,同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此,企业都千方百计地维护品牌。但是,在企业经营和品牌建设的过程中,有一个非常关键的因素在起作用,这就是企业的人力资源, 相似文献
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数字时代经济下，出版社需要增强品牌建设，通过特有符号、品牌信任以及产品附加值提高商品竞争力，获得消费者的价值认同。文章以出版营销的新引擎图书直播为例，分析数字时代出版社品牌营销的新特点，指出目前图书直播面临的品牌建设痛点，在顺应直播特性的同时，着眼于品牌价值内容的建构，提出出版社品牌的直播营销新策略。 相似文献
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品牌是企业形象与信誉的化身，具有巨大的感召力，在房地产市场由卖方垄断完全转化成为买方自由市场，消费者在市场中占有绝对主动的地位的今天，认清品牌建设的重要意义，走出误区，实施科学的品牌建设战略，建立房地产企业的品牌已经刻不容缓。 相似文献
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现代社会中品牌越来越为消费者所追逐青睐,品牌战略越来越成为现代企业经营者不可忽视的战略。建设品牌艰难,维护品牌更难。保持企业的生命力,维护企业的品牌,是需要多种因素同时兼顾的。产品质量、社会责任,便是其中不可或缺的重要因素。 相似文献
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回顾了国内外关于品牌延伸的研究,介绍了基于消费者感知的品牌延伸评价模型—A＆K模型,针对该模型未能充分考虑消费者评价因素的不足,从消费者角度,结合品牌识别和品牌忠诚因素,对A＆K模型进行改进,提出一个改进品牌延伸的评价模型,旨在探讨原模型中可能存在的新变量对评价过程的影响。 相似文献
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奢侈品牌与大众品牌：购买决策中参照群体影响差异研究 总被引：1，自引：0，他引：1
基于参照群体影响理论,本次研究目标是考察消费者在奢侈品牌和大众品牌购买决策中,参照群体影响程度的差异.实证研究结果表明:(1)消费者在不同消费情境、不同声望品牌的产品购买决策中,所受参照群体影响的程度差异显著;(2)消费者在奢侈品牌的购买决策中,受信息性影响的程度显著高于在大众品牌购买决策中的影响;(3)消费者在公开消费品的购买决策中,受功利性影响与价值表达性影响的程度显著高于私下消费品购买决策中所受的这两类影响.研究的管理意义在于帮助企业和市场营销人员利用参照群体影响效用来制定合理的品牌信息交流策略. 相似文献
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在情感消费时代，品牌信息产品的情感在营销中所占的比例越来越多，它所释放出来的情感魅力是吸引消费者的重要武器。由此，激起和满足消费者的情感需求。创造品牌信息产品独特的情感价值,妙用品牌信息产品的感情定位来提升和雏持消费者对品牌信息产品的忠诚，变得越来越重要。 相似文献
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品牌原产地困惑和购买经历对品牌形象的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
由于当前市场上品牌名称的繁杂,很多消费者都无法准确区分某些品牌的具体来源地.根据消费者对品牌来源地存有的困惑,本文通过问卷调查法研究了品牌原产地困惑和购买经历对于中国消费者品牌形象感知和品牌偏好的影响作用,利用SPSS对数据进行回归分析.结论如下:第一,当境外品牌被误认为是中国本土品牌时,消费者会对该品牌形成较差的品牌形象感知;而当中国本土品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者在品牌形象的感知上与本土认知时的比较并无显著差异;第二,购买经历对本土和境外品牌形象感知及品牌偏好均产生正向影响. 相似文献