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研究采用实验与问卷调查相结合的方法测查了儿童广告品牌意识的发展及其影响因素。结果表明：（1）儿童的广告品牌意识的发展始于11岁;品牌再认能力发展比品牌回忆能力发展要早;（2）儿童的品牌回忆和品牌再认总体上不存在性别差异,但是在个别品牌上男生的表现显著优于女生;（3）家庭的社会经济地位及同辈伙伴对儿童广告品牌意识的发展有明显的影响作用。 相似文献
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万军 《苏州教育学院学报》2012,29(3):12-16
电影植入式广告运作模式大体可分为场景植入式、语言植入式、情节植入式、形象植入式。中国电影植入式广告由于起步较晚,其运作模式还很不成熟,存在很多问题,如方法过于简单,内容过于浅白,手段过于生硬,效果过于突兀,分寸掌控不当,商业色彩过浓等。针对这些问题,可以丰富植入式广告的运作模式,强调品牌与内容的自然结合,坚持内容为主、受众为本的原则,实现商业与艺术的有效平衡;加强对植入式广告的法律监管,建立相关的行业准则。 相似文献
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广告与符号学联系紧密,广告本身就是一种符号系统,借助多种多样的能指形式,如文字、图像、影像等物质媒介来传递广告主的意愿。以雪碧品牌广告为例,从符号学角度探究品牌广告是如何运用各种符号来实现意义的传播,完成广告神话的建构。 相似文献
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很多怀旧广告,的确让我们时至如今记忆犹新,并很有可能深受感动,甚至不少怀旧广告还获得了形形色色的广告奖项。也正因为此,总有不少人极力推崇怀旧广告,以为找到了一种能够深入消费者骨髓或心灵的钥匙。但有时候所广告的品牌也许未必有很悠久的历史,也未必有很多与消费者之间的故事。 相似文献
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马宁 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2012,(1):5-7
《湖南日报》通过创新发展思路,寻找更细的广告市场;创新经营方式,提供更多的媒体"卖点";创新基础支撑,打造更优的传播平台,做大做强品牌广告,实现持续发展。 相似文献
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1997-2007年大连旅游企业包括大连旅游局总共在《中国旅游报》刊登的大连旅游广告559则,旅游广告对大连城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。大连旅游城市品牌广告传播应以明确广告诉求;加强整合营销传播;重视旅游广告的创意与创新;加强旅游广告的连续性;注重效果检测;优化旅游广告规划;深化“浪漫之都”内涵,注意“可持续发展”为策略。 相似文献
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李芳 《中国校外教育(理论)》2015,(3):136+138
随着市场竞争的愈演愈烈,企业要想提高自身的市场竞争力,则需要提高自身的企业形象,树立良好的品牌,并采用有效的方法进行企业营销,以便拓宽企业的发展市场,从而确保企业能够在市场中有一席之地。要实现这一目标,企业合理地使用广告是最有效的方法。本文主要对创意广告中的符号学进行了简要的分析,并分别论述了广告视觉传达的形式和广告创意表现的价值。 相似文献
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在广告学的教学体系中,广告媒介是其学科研究的核心内容之一。每一次广告媒介的变迁,都会引起广告学科体系的重大飞跃。文章以“史玉柱”品牌发展变迁为导线,来探究广告媒介的变革。首先概述了广告媒介发展的阶段：其次通过分析“史玉柱”品牌的变迁总结出各广告媒介的特征及优势;最后归纳出广告媒介的发展必然要走向数字化和媒体整合的趋势。在广告学的教学过程中有关广告媒介的知识可谓体系庞杂、更迭频繁。本文预想以经典案例结合发展史实的研究方式．为学生更好的掌握有关广告媒介的知识规划出一条清晰的线索。 相似文献
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曾做过一节《故都的秋》公开课。准备得很精心,课上得也很顺利,下课铃响的那一刻,自我感觉确如广告中说的＂味道好极了＂。教学的基本环节是：学生初读课文,为文中的五幅图拟名;研读课文,体会写景的特点及画面背后的情感; 相似文献
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品牌与广告管理已经成为今天企业经营管理成败的重要问题.企业应如何利用广告为公司培育市场和塑造品牌,该将从广告管理入手浅谈广告在塑造品牌形象中的正负面作用,因为广告能突出品牌形象,受众通过广告中的品牌认识产品,品牌通过广告发挥作用,广告才能更好的服务于品牌.构筑品牌资产的5大元素为:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他独有资产.那么以下我们就各举例说明广告对这5大元素的提升. 相似文献
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论跨文化广告传播中茶叶商标的翻译 总被引：1，自引：0，他引：1
王战锋 《湖北广播电视大学学报》2009,29(8):117-118
国际贸易中,广告不再局限于一国或者同一种文化背景之中,而是要实现跨文化传播。中国要做成茶叶强国除过技术方面的进步外,广告战略也很重要。茶叶商标是跨文化广告宣传的核心,它集中体现了商品的形象和企业文化。所以茶叶商标的翻译是中国茶叶国际品牌战略中的关键因素。 相似文献
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罗迪英 《常州师范专科学校学报》2006,24(6):67-70
广告意境虽然深受艺术意境的启发与影响，但广告意境的创设有自己的原则：广告意境的创设必须结合产品、品牌本身的特色，以促进产品销售为终极目标；意境化广告并不适用于所有的广告，其模糊性、意会性的特点更适合于品牌形象广告；广告意境的创设还必须充分考虑受众的接受问题。只有处理好广告产品、品牌、受众与意境的关系，才能真正实现其广告意图。 相似文献
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少儿期刊广告经营的困境与对策 总被引：1，自引：0，他引：1
杨青 《邵阳学院学报(社会科学版)》2006,5(5):125-126
少儿期刊广告大多经营不善,质量差,价格低,无品位。原因有三:读者的特殊性,经营方式的特殊性,市场意识淡薄。少儿期刊广告要走出经营困境,必须坚持走品牌广告之路,创新经营策略,主动适应市场,广辟广告资源。 相似文献
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薛雪 《株洲师范高等专科学校学报》2006,11(4):86-88
企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响。深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障。 相似文献
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创意是现代成功广告的灵魂所在。从整体的广告战略角度出发,消费者与广告信息之间的桥梁正是广告创意,是实现广告沟通的关键性因素。具体来说发挥广告传播艺术的作用才是广告创意的本质,不同凡响的广告创意必定能催生出成功的战略策划。广告创意的最终目标是为了实现真实有效的广告效果,达到商品的销售与品牌的树立。学习和掌握广告创意的方法与原则是我们走向广告创意的必经之路。 相似文献
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广播广告中，陈述性品牌旬适合给予听众品牌信息，处于绝对优势，但疑问句、祈使句、感叹旬，能够唤起听众注意，促使听众行动，因此出现的频率也非常高。同时，在品牌句中，情态词充分发挥了理性诉求的作用，广播广告趋向于使用中值情态词来表达广告主“意见”。品牌句无论语气的选择还是情态词的运用都是实现广播广告人际功能的手段。 相似文献
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胡鸿影 《湖南科技学院学报》2011,32(2)
系列广告在强化品牌定位、塑造品牌形象、传播品牌文化、延长品牌寿命等方面都起到积极的作用。正因为如此,它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。如何发挥系列广告的最大效能优势,使其更好地为品牌传播服务成为系列广告不容忽视的问题。该文旨在分析系列广告个案的基础上,针对系列广告的现状,总结经验剖析不足,提出解决的对策。 相似文献