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1.
我国体育赞助市场中的政府行为分析 总被引：1，自引：0，他引：1
张晓英 《西安体育学院学报》2009,26(2)
通过对体育赞助市场中政府行为的角色分析来进一步明确体育赞助市场中政府行为的职能.主要从体育赞助市场与政府体育组织的联系、我国政府行为对体育赞助市场发展的影响以及我国体育赞助市场中政府体育行为的角色定位三方面展开论述.结果认为现阶段我国政府体育组织对体育赞助的认识还是比较模糊的,对体育赞助所产生的效益以及体育事业的推动尚未得到充分的认同.对体育赞助市场过多的行政干预,而在赞助市场方面又缺乏系统的、完备的立法来促进其社会化、市场化的进程. 相似文献
2.
我国体育赞助市场若干问题与对策的研究 总被引：9，自引：0，他引：9
目前，我国体育赞助市场存在如下问题：体育赞助商队伍不稳定，短期效应现象比比皆是，而且有增无减；国内企业多无专门负责体育赞助活动事宜的管理公司，沟通无专门人员操作；体育赞助是慈善活动，不能进入企业产品成本；体育部门对运动项目、赛事的开发推广不力：体育经纪人方面的人才匮乏：商家缺乏现代体育赞助的观念和赞助的营销策略等，这些均是困扰我国体育赞助市场能否沿着规范化、专业化健康发展的直接因素，并据此对其提出相应的对策。 相似文献
3.
体育赞助的作用与我国体育赞助的发展对策 总被引：4，自引：3，他引：1
刘凯 《体育成人教育学刊》2005,21(4):11-12
为了促进我国体育赞助的发展，要规范体育赞助市场，维护赞助商权益。赞助商要合理定位企业的体育赞助行为，整合营销观念，树立体育赞助的品牌效应。同时应健全体育中介机构，培育体育经纪人队伍，理顺体育与媒体的关系，重视体育赞助的评估。 相似文献
4.
我国体育赞助市场诚信缺失的原因及维护对策 总被引：1，自引：0，他引：1
从体育赞助市场诚信缺失的原因入手,全面分析我国体育赞助市场诚信缺失的表现,并对我国体育赞助市场诚信缺失的行为进行剖析,在此基础上针对我国体育赞助市场中的诚信缺失行为提出针对性的措施.研究认为我国体育赞助市场法制建设落后于发展需求,体育赞助市场各关联方对诚信重要性认识不足.目前,需完善法律法规,建设强有力的道德约束机制,才能有效改进我国体育赞助市场的诚信环境,不断促进我国体育赞助市场的健康有序发展. 相似文献
5.
影响全国排球联赛赞助营销的因素分析 总被引：1，自引：0，他引：1
采用文献资料、问卷调查、数理统计法,对影响全国排球联赛赞助营销的因素进行分析研究。结果显示:企业经济基础薄弱,没有相应的赞助优惠政策;全国排球联赛组委会缺乏市场理论知识和实际运作能力;联赛宣传的力度不够,需要相应的政策、法规作保证;中介机构力量薄弱,企业和体育组织赞助的理论知识和实践能力有待提高等。 相似文献
6.
杨要武 《体育科技文献通报》2005,13(2)
2002年德国体育赞助市场整体下降1.5％,2003年基本停滞,仅有0.3％的增长,根据德国体育赞助商新闻记者的调查,德国有225家赞助商准备在2004年加大体育赞助,预计提高3.5％,达到13.3亿欧元(见下表)。 体育赞助市场年年都有加入和退出赞助的企业,啤酒行业这两年的体育赞助投入明显少于从前;相反新经济的代表如电力、银行、基金会和保险行业的赞助投入明显上升。 相似文献
7.
我国体育赞助企业权益被侵犯的预防与控制 总被引：4，自引：0，他引：4
从体育赞助企业权益被侵犯的原因(物欲利益追求、道德规范缺位、法制建设滞后等)分析入手，对我国体育赞助企业权益被侵犯的预防措施(国家积极规范市场、生产企业加强风险管理、体育产业协会注重行业自律)以及我国体育赞助企业权益被侵犯的控制手段(行政行为控制、体育产业协会控制、企业自控、社会监督等)进行了深入的研究，旨在保护我国体育赞助企业的权益。 相似文献
8.
我国体育赞助工作起步较晚，目前存在短期行为较多，市场开发过多、过乱等问题。赞助企业和体育行政机构、体育赛事组织机构要积极协调、沟通，通过建立赞助目标、诚信市场体系、多维评价体系等方式，将体育赛事的人文理念与赞助商的企业品牌融合在一起，积极有效地实施并实现赞助合作，保障赞助商的合法权益，使体育部门与赞助商的共同利益得到协调有序的发展。更快的使我国体育赞助市场走向一条良性的发展轨道。 相似文献
9.
刘凯 《体育科技文献通报》2005,(12)
本文重点讨论体育赞助对体育赞助方的作用以及发展对策。1.体育赞助的作用:(1)体育比赛的广大观众是体育赞助商的目的指向。体育比赛中的各种体育赞助活动,会随着人们对比赛的日益关注逐渐走入人们的视野。这种体育与大众的良性沟通和对大众生活的巨大影响正是商家梦寐以求的。(2)体育赞助效果自然,易于得到公众的认可。(3)体育赞助对目标群体更具有针对性,如生产高档男装企业总爱赞助网球、高尔夫球之类比较男性化、现代、高消费的体育赛事。(4)体育赞助的形式多种多样、丰富多彩,不管是什么行业和哪个层次的企业,总能找到合适的体育赞助对… 相似文献
10.
秦勇 《西安体育学院学报》2009,26(1)
对体育赞助营销的风险识别与管理是体育赞助实现双赢的关键.体育赞助营销风险的体现主要是赞助商的风险、来自被赞助方的风险、高额赞助体现更大的风险以及中介机构力量薄弱给体育赞助营销带来风险.对体育赞助营销中的风险识别应从体育赞助的内部、外部环境识别风险,体育赞助营销中的风险防范主要从体育赞助风险的避免以及减少体育赞助营销中的风险两个方面展开,对体育赞助营销中风险的管理主要从风险管理计划的制定与实施,完善监控系统,健全信息交流平台,提高经营者的风险和法律意识等几个方面展开,通过对风险的识别归纳,防范措施的制定,风险管理体系的建立,旨在为企业实施体育赞助营销提供必要的理论支持,从而促进体育赞助市场的健康快速发展. 相似文献
11.
以在校大学生为对象,通过准实验设计研究在公益活动中融入体育元素对大学生捐赠行为的影响及其影响机理。研究发现:公益体育可以显著提高大学生的捐助行为,这种影响是通过情感卷入和行为卷入的中介作用实现的,大学生的体育兴趣正向调节公益体育与捐助行为的关系,而公益意识的调节作用不明显,说明借助公益体育提升捐助行为的重点对象应是体育兴趣高的人群。研究结论丰富了公益体育的相关理论研究,并为如何更好地策划公益体育项目,有效将公益与体育相结合以提升捐助行为、以及精准确定公益体育的对象提供理论和经验支持。 相似文献
12.
俄罗斯青少年体育发展的战略目标是:创造条件使青少年能够利用先进的体育场地设施进行系统的体育锻炼,养成健康的生活方式。为实现这一战略目标,俄罗斯政府大力加强各种体育场馆与体育设施建设,为青少年体育锻炼提供场地设施保障;推行新的国家体育教育标准,提高体育教学质量;设立各种体育活动计划,完善各类学生体育竞赛活动体系;广泛宣传体育是健康生活方式最重要组成部分的理念。俄罗斯青少年体育发展战略对于我国青少年体育发展的启示是:俄罗斯宣传体育与健康生活方式的举措对于解决我国青少年体育所面临的"重智育,轻体育"问题是一个很好的启示;与俄罗斯新的国家体育教育标准相比较,应该提高我国青少年体育活动的标准;俄罗斯对体育基础设施建设的重视及所采取的措施值得我国学习借鉴。 相似文献
13.
彭军武 《体育成人教育学刊》2007,23(4):30-31,34
一直以来高校体育场地建设由国家进行财政拨款,自身筹资能力差。随着高校产业化和市场经济的深入发展,高校建立健全市场化的筹资模式,是高校体育场地建设可持续发展的关键。建立健全高校体育场地筹资模式的关键是政府摆正自己的位置,高校大胆采取多种适合体育场地建设的融资方式,同时积极争取社会捐赠资金和高校联合互助金。 相似文献
14.
未来中国富裕乡镇体育发展的趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
中国目前富裕乡镇体育发展的基本特征：1，体育起点低；2，迅猛发展的富裕乡镇体育：体育组织机构多样化；居民对体育的积极态度及体育人口增长趋势；体育经费较充足；体育设施趋于完善；体育价值观的新变化；体育项目与形式有新特点。预测今后富裕乡镇体育发展的基本趋势：（一）在全民健身计划中的地位将越来越重要；（二）在精神文明建设中将起着越来越重要的作用；（三）学校体育将是开展富裕乡镇体育的中心；（四）体育的价值观念将不断更新；（五）体育的发展规模预计今后有三种增长方案；（六）体育社会化程度将越来越高。 相似文献
15.
尹振 《体育科技文献通报》2020,(4):181-184
北京成功申办2022年第24届冬奥会,我国的冰雪运动将迎来宝贵的发展契机,学校体育是我国体育事业发展的重要基础,冰雪运动进校园将是发展我国体育事业良好的举措,冰雪项目的普及应注重冰雪文化的营造,本文主要运用文献资料法、逻辑分析法对学校营造校园冰雪文化的积极作用及国外发达国家校园冰雪文化营造进行分析,整理国外发达国家的营造方式并分析其营造特点。提出以下对我国校园冰雪文化营造的启示:(1)我国应积极探索冰雪运动文化与其他学科的结合学习,努力搭建冰雪文化成长平台。(2)我国应结合自身情况创建必要的冰雪运动教材供学生学习、使用。(3)在学校中适当开展冰雪运动的相关集体活动、冰雪运动竞赛,丰富校园冰雪活动、烘托校园冰雪文化,起到引导、促进作用。(4)在条件允许情况下积极设立冰雪运动校队、社团,给爱好冰雪运动的学生提供成长的环境,也起到以点带面的作用利于冰雪文化的传播及冰雪运动的整体发展。 相似文献
16.
中华体育精神的文化内涵与思想来源 总被引：11，自引：0，他引：11
采用文献资料调研、共时与历时研究、逻辑分析、专家访谈等方法,以"体育精神"和"中华民族精神"为参照,分析归纳出中华体育精神。中华体育精神是中国人在体育实践活动中形成的,以爱国奉献、团结协作、公平竞争、拼搏自强、快乐健康为主要价值标准的意识、思维活动和一般心理状态。中华体育精神既具有中华民族的个性,也具有世界体育的共性。其文化内涵主要表现在:为祖国荣誉而战的爱国主义精神:荣誉与梦想的主题、社会责任感和历史使命感、忧患意识;自强不息的英雄主义精神:不怕挫折、不畏牺牲、勇于拼搏、敢于胜利;超越自我的乐观自信精神:自尊自信、超越自我、乐观开朗;规范有序的公平竞争精神:公平竞争、规则意识、求实创新;信任宽容的团队精神:协同意识、尊重独特性与发展差异性、追求共同发展;辩证的实用理性精神:辩证法、实用理性。研究表明,中华体育精神既源于中华民族的传统文化,也源于外来文化。 相似文献
17.
邓文才 《哈尔滨体育学院学报》2008,26(5):28-30
体验经济是一种全新的经济思潮和导向,通过文献研究发现：1）体验的商品特性在于满足了顾客的情感体验需求,能够触动顾客的感性消费;2）体验经济的发展在于单独体验商品的创造和传统商品提高产品质量和服务水平后体验元素的融入,实现其价值升级;3）体验营销是体验经济下的营销模式。结合体育竞赛表演具有感召力强且受众面大等特点,探讨出行之有效的体育体验式营销策略：通过感官刺激打动消费者;通过情感诉求拉近消费者;通过思考与理性接壤;通过行动体验影响消费者的生活方式;通过关联体验实现个体和社会化的融合。 相似文献
18.
中国武术在世界体育中的地位透视 总被引：23，自引：1，他引：22
从体育社会学和体育人类学的角度,分析了武术的价值特征,提出将武术推向世界的策略。认为：（１）武术多元之价值是确立武术在世界体育中地位的基石;（２）创建武术理论体系是提高武术在世界体育中地位的前提;（３）竞技武术的逐步完善,为走向国际体坛提供了竞赛模式;（４）积极推广、广泛交流,加快武术走向世界的步伐 相似文献
19.
通过对体育哲学意义的探讨并与某些令体育工作者产生疑惑的"体育项目"的哲学意义相比较,得出:诸如围棋、电子竞技运动、赛车等项目并不属于体育。这些"体育项目"符合我国体育运动项目立项原则、条件的原因主要是由于我国体育事业发展过程中存在着文化断层现象,导致我国体育管理与学理之间相脱节,这种状况有利于各种运动项目的行政管理,便于组织、参加国内或国际大赛体现综合实力,发挥"举国体制"优势,同时也会制约体育理论的发展与加大体育实践的操作难度。我们应该努力克服文化断层带来的不良影响,注意体育文化与体育文明携手并进。纯化体育,将不符合体育本质属性的"体育项目"舍弃,既有利于体育自身的发展,更好地服务于人类,又可以不限制其他非体育项目的自身发展。 相似文献