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意见领袖是网络社区中积极的信息传播者,是社区思想和观点的提供者,为社区讨论设置议程、提供视角,并影响社区成员的舆论导向和态度行为。意见领袖通常拥有某个或多个领域的专业知识和技能,并处于社交网络的中心,能够最大限度的连接社区的关系网络。知乎作为中国社会化问答社区的先锋,鼓励用户分享知识、经验和观点。不同于微博与传统意见领袖,社会身份并非是知乎社区意见领袖的决定因素。知乎特有的投票机制和关注模式催生了大批草根意见领袖,使认真负责的态度、积极主动的参与以及专业优质的答案成为了判定知乎社区意见领袖的关键。本文对知乎社区及其意见领袖的影响机制做了较为详细的探讨,有助于更好的理解网络意见领袖及网络社区的舆论生态。 相似文献
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网络社区问答(CQA)自2002年出现起,一直是用户获取、生产信息的重要途径.随着互联网的发展,引入人际关系帮助信息分享,逐步完成从内容平台到用户社区的演变.本文提出基于搜索引擎的网络问答平台、基于用户关系的网络问答社区和基于"意见领袖"的网络问答服务三种网络社区问答形式,并阐释了网络社区问答的服务模式,最后总结网络社区问答当下的发展困境,对未来发展趋势进行展望. 相似文献
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《新闻界》2017,(7):24-30
本研究聚焦2016年活跃于社交媒体的各种意见群体,运用社会网络分析、比较分析等实证方法,从群体结构、公共参与、互动关系等方面考察各意见群体传播影响力的特征、变化及影响。研究发现,公知型意见领袖、知识型意见领袖及娱乐型网红是当前三大活跃的意见群体。微博舆论场中,原有的公知型意见领袖群落分散,公共讨论弱化;而营销类、娱乐类用户成为微博意见领袖群体的主流。同时,兴起于问答社区的知识型意见领袖在知识传播、舆论引导方面的作用日渐显现。以商业逻辑为内驱力、以娱乐为基调的各类自媒体"网红"快速涌现和更替。意见群体的影响力在变动中重新整合,体现出双重趋势:一方面,微博传统的意见领袖正在向其他媒体分流或转移;另一方面,资本力量通过在不同社交媒体平台的运作,影响意见群体的生成与发展。 相似文献
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伴随着微博等新社交媒介的快速兴盛,网络等新媒体对传统媒体议程设置的消解与重构,网络意见领袖逐渐成为网络群体性事件中影响公共舆论的重要力量。这个群体能否成长为网络社会这个拟态环境中理性表达与对话的中间力量,对网络群体性事件的舆情演变有着重要影响。着重探讨了当下网络意见领袖在网络群体性事件中对网络舆情演变的影响,以期指明网络意见领袖在网络群体性事件及网络社会传播中的重要性。 相似文献
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网络传播中意见领袖的角色分析 总被引：1，自引：1，他引：0
网络是自报纸、广播、电视三大主流媒介之后发展起来的"第四媒介"。然而,它不仅具备传播范围广的大众传播功能,还包括了更具亲和力的人际传播和组织传播,是传播史上飞跃性的突破。本文将拉扎斯菲尔德提出"意见领袖"的理论应用到网络环境中,探究"网络意见领袖"的现象,重点分析网络论坛(虚拟社区)传播中意见领袖的角色特征,并与传统意见领袖进行比较。 相似文献
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在传播学领域内,"意见领袖"的发现和探讨是社交网络传播研究的重点。对此,国内相关研究方法大多采用了各类数学算法,主要通过社交网络用户表面的粉丝数量、转发数、评论数等作为意见领袖属性值。本文认为,这些数学计算都忽略了意见领袖人际影响链的传播特征。在复杂的社交网络中,这种基于群体间个人影响的动态链式传播结构,仅用数字反映其影响度大小是不够的。本文从传播学、社会学和心理学层面对意见领袖的存在条件、存在方式、存在作用进行分析,并提出社交网络中的个体是否对另一些个体产生了态度的改变或者行为的影响,应该作为判断意见领袖的重要标志。 相似文献
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在微博出现之前,BBS论坛、博客等虚拟社区成为网络舆论的集散地,微博这一新兴自媒体的出现改变了网络舆论的传播模式。本文从传播角色、舆论影响力的形成机制和信息的传播效果来比较微博意见领袖和BBS意见领袖的不同。相对于论坛舆论领袖的草根性,微博意见领袖更趋于精英化;论坛意见传播是内聚型,微博传播则是发散型;微博的信息传播能引发一系列的连锁反应,论坛的意见流通则局限于孤岛内部。通过这些对比研究,旨在发现不同意见领袖的特点,进而更好地引导网络舆论。 相似文献
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我国网络社区建设之探索研究——以社会资本为基本分析工具 总被引：1，自引：0，他引：1
本文以社会资本为分析工具,针对目前我国网络社区的发展现状与存在的问题,具体分析了网络社区中的社会资本状况,进而提出加强以道德品行和社会信任为实体的社会资本培育,并分别从网络社区用户、网络社区站长、政府三个主体探讨了如何增强社会资本建设,推进网络社区和谐发展。 相似文献
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网络意见领袖的主体及互动性分析 总被引：1，自引：0，他引：1
为适应新媒介环境,意见领袖在网络的外衣下有了新发展,其主体范围也较传统意见领袖进一步扩展,成为传递信息以及引导舆论的一种显性社会力量。基于网络赋予的时代特征,网络意见领袖充分发挥互动性特点与网民、传统媒介以及政府一同构建和谐社会。 相似文献
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[目的/意义]网络热点事件中网络暴力受到多种因素影响,对其分析能够了解网络暴力传播规律,为舆情引导提供方法指导。当前网络舆情研究主要集中在主题挖掘、情感分析、行为分析以及意见领袖识别等领域,网络暴力传播规律研究相对较少。[方法/过程]本文以网络热点事件为研究对象,首先,获取事件下评论用户的组织关系、评论文本、年龄等数据;其次,对事件负面程度进行评分以及对评论文本的暴力属性进行标注;最后,通过计算意见领袖影响力指数、高质量评论指数等网络要素,分析这些要素与网络暴力之间的相关关系。[结果/结论]对10个网络热点事件进行分析,结果表明：事件负面程度（r=0.99）、负面意见领袖影响力指数（r=0.79）、负面高质量评论指数（r=0.77）与网络暴力之间呈正相关关系;网民年龄（r=-0.61）、正面意见领袖影响力指数（r=-0.86）、正面高质量评论指数（r=-0.81）与网络暴力呈负相关关系。事件负面程度、意见领袖、高质量评论、网民年龄是网络暴力影响因素。 相似文献
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意见领袖概念自20世纪40年代被提出以来,就一直受到学界的广泛关注。伴随着互联网的普及而出现的网络意见领袖,更是对社会舆论的形成和引导造成了巨大影响。如今,微博的兴起,不仅为意见领袖提供了全新的活动平台,而且使得意见领袖的特点和地位都发生了变化,如何识别和分析微博空间意见领袖变得极为重要。本文在以往研究的基础上,运用社会网络分析方法,对微博空间意见领袖识别模型进行了构建和分析。 相似文献
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网络评论是舆论不一律的典型反映,通过舆论一律与舆论不一律的反复交替,实现社会观念的进步;网络评论具有最强的互动性,为畅所欲言、自由讨论提供了平台;网络论坛具有最强的草根性,其中的意见领袖对社会问题、民生问题表现了热情的关注。在公共危机的应对过程中,网络评论发挥安定人心、激励斗志的社会平衡功能,利于政府实施减灾防灾的各种措施; 相似文献
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高校学生群体是自媒体使用的主要人群之一,思维活跃的他们在自己的网络空间"发声",构建了一个带有鲜明特色的"舆论场"。与此同时,高校自媒体空间中涌现出一批意见领袖。探究高校学生群体的自媒体网络意见领袖现象,分析其"发声"特点,并试图根据其所遇挑战提出相关对策。 相似文献
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突发公共卫生事件利益相关者的社会网络情感图谱研究 总被引：3，自引：0，他引：3
[目的/意义]构建突发公共卫生事件利益相关者的社会网络情感网络图谱,以可视化的方式分析突发公共卫生事件中各类利益相关者的情感状态和分布,探寻利益相关者之间的情感传播路径,并结合舆情话题综合分析利益相关者的情感演化态势。[方法/过程]以"魏则西事件"为例,通过微博转发关系构建微博用户的社会关系网络,同时标识各用户的利益相关者类型,并计算用户的情感类型及情感强度嵌入社会网络中构建出社会网络情感图谱。[结果/结论]普通群众的情绪更强烈且易受意见领袖影响,在事件爆发期和蔓延期,主流媒体和自媒体对普通群众的情感影响较大,在衰退期,政府人员和医护人员的参与增加且情感影响变大。随着舆情的演化,各类利益相关者的主导情感也随着变化,自媒体和企业在情感传播中起重要的桥梁作用。 相似文献
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网络社区营销探析——以耐克、联想应对刘翔退赛策略为例 总被引：1，自引：0，他引：1
随着网络社区的普及,网络社区营销日益成为企业重要的营销策略,它与传统营销既有相同之处,又有不同之处。本文通过比较分析耐克和联想应对刘翔退赛的策略,探讨了成功运用网络社区营销的三个必经阶段,即聚焦社区舆论是网络社区营销的基础、沉淀意见领袖是网络社区营销的关键、顺舆论而为是网络社区营销的精髓。 相似文献
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经济、技术、媒介素养等多种因素致使假新闻频发,新闻反转现象不断,后真相时代随之到来。引人瞩目的是网络意见领袖对用户声音及舆论引导的影响很大,意见领袖很容易引导网民非理性表达,而匿名发帖的加持,使得非理性声音逐渐扩大。后真相舆论造成的负面影响也很多,不仅损害媒体公信力,还损害新闻真实性,使得民生新闻的发展道路受阻。具备一定声量的媒体更应引导正向舆论,避免后真相的再现。网络意见领袖应承担社会责任,专业新闻媒体则更应坚持新闻专业主义,而党政媒体机构应禁止非公有资本参与采编业务,提高媒介素养再教育,净化网络舆论场。 相似文献
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对于网络意见领袖的定义,学者们一直有众多看法,在传统意见领袖的研究中,美国学者卡兹提出了三个影响意见领袖的特征:个性、能力、社会地位.①而美国学者罗杰斯从社会背景、媒体使用、人口特征以及个性等方面研究了意见领袖所具有的几百个特征.②时过境迁,随着新兴技术的发展,网络意见领袖在新的传播环境中呈现出新的特点.特别是在一些大型网络事件中,部分意见领袖的观点甚至能主导整个舆论导向. 相似文献
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Web2.0视域下的网络意见领袖发展探析 总被引：1，自引：0，他引：1
网络意见领袖是由"意见领袖"这一传播学概念演化而来,但在新媒介背景下,网络意见领袖具有其独有的特点和作用。本文在总结网络意见领袖的积极作用和消极影响的基础上,认为应正确地认识和对待网络意见领袖,通过对其引导以达到构建和谐的网络舆论环境的目的。 相似文献
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在知乎这个网络社区中,意见领袖是积极的信息和观念传播者,他们用专业知识和经验、高质量的回答、积极活跃的参与来获取社区成员的认可,并对其产生影响.本文首先对知乎意见领袖的基本涵义和分类进行阐述;接着从意见领袖本人和社区运行机制这两个方面分析意见领袖的形成机制;最后结合意见领袖理论和知乎实际情况,探究知乎意见领袖对社区成员和社区生态的具体影响. 相似文献