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品牌战略视域下新建本科院校发展战略选择 总被引：1，自引：0，他引：1
实施品牌战略是高等教育市场化趋势下的必然选择,办学特色、教育质量是大学品牌的两个关键性要素。基于对常熟理工学院等新建本科院校战略实施的个案分析,从高校实施品牌战略的视角,提出新建本科院校在制定发展战略、实现战略目标的时候,应当遵循市场竞争的资源的有限性、市场规模的有限性法则,更多地采取有选择性的卓越、有所为有所不为的发展战略,通过开放活校战略培育品牌、文化兴校战略引领品牌、学科建设战略打造品牌、信息化战略助推品牌。 相似文献
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品牌战略是期刊持续发展的战略。期刊品牌战略的实施步骤包括: 精心策划, 孕育品牌; 优化选题, 创立品牌; 精心加工, 发展品牌; 独特设计, 推广品牌等。创造性思维是创造活动中的一种思维, 是人类思维活动的高级过程, 编辑创造性思维贯穿于期刊品牌战略实施的全过程, 并起着重要的作用, 因而要注重培养编辑的创造性思维能力。 相似文献
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在高等教育全球化的今天,大学在招收学生方面的竞争愈加激烈.这种趋势使得世界各地的大学都致力于它们自身的品牌建设.在英国,和谐发展战略在品牌建设中尤其受到重视.基于社会舆论对于教育的厚望,英国政府正在努力提高教育的地位,而提升高等教育的和谐品牌战略就成为影响英国大学潜在国际竞争力的重要一环.研究表明:在实施大学和谐品牌战略中,大学应该在为全体学生和全体教职工提供双向回报的过程中树立起自己独特的品牌. 相似文献
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我国大学品牌战略构建:从内涵解析到要素组合——基于市场营销学的分析 总被引：2，自引：0，他引：2
文章从市场营销学的理论视角出发,首先对大学品牌内涵进行了解析,提出了大学品牌"五层次说"和"标靶"模型,即大学的核心、形式、延伸、期望以及潜在品牌;进而对大学品牌战略构成进行了要素分析,提出了"弓弦箭"模型,包括文化、质量、个性化、整合传播和创新五种战略类型. 相似文献
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大学品牌:中国高等教育发展新视野 总被引：1，自引：0，他引：1
随着全球化进程的加快,高等教育进入品牌竞争的领域,建设品牌大学已经成为中国高等教育发展的重要战略拳措.大学品牌塑造必须以先进文化为统领,进行目标定位与特色选择;整合理念识别系统,建立大学品牌精神文化;完善行为识别系统,规范大学品牌制度;运用视觉识别系统,创设大学品牌形象. 相似文献
6.
近年来,品牌联合以其“1＋1〉2”的显著效应作为一种新的品牌战略被国外企业广泛运用,而在中国,品牌联合战略的研究和运用还处于起步阶段,企业在尝试实施该战略时也存在诸多问题。本文从我国的品牌联合研究现状出发,对我国企业在实施品牌联合战略时存在的问题及对策进行探讨。 相似文献
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2011年,教育部确定在中央电大和各省级电大的基础上组建国家开放大学,作为中国高等教育体系中一支新型力量,开放大学承担着构建国家终身教育体系的基础性重大战略任务。它不是现有电大系统的简单＂翻牌＂,而是在新的历史起点上的战略转型。因此,国家开放大学如何摆脱与传统老牌本科院校同型同质竞争;摆脱人们对其前身＂电大＂品牌的固有认识、走上健康的持续发展之路;在高等教育日益多样化、全球化、发展竞争日趋激烈的高等教育市场中强势突围,得到政府、行业、企业、消费者的认知、理解和认同,为国家开放大学一项紧迫而严肃的课题。在此,根据国家开放大学面临的诸多挑战,笔者运用跨学科的思想和研究方法,运用企业管理的知识去探究国家开放大学的品牌战略及实施措施。 相似文献
8.
对于产品,人们己知之较多;对于品牌,可能就一知半解;而对于名牌,人们己渐熟悉但却知之甚少。品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。企业能否开展好品牌经营,建立自己的强势品牌,与企业的业务长期战略密切相关。目前,企业通过市场竞争的实践,在日趋激烈的竞争中去实施和推进品牌战略,发展自己的品牌产品。但企业在实践品牌战略上存在着概念模糊、缺乏紧迫感、不知从何着手、缺乏相应的机制等问题。因此,企业实施品牌经营,要树立强烈的品牌战略意识,选准市场定位,确定战略品牌,营造优良的开发环境。 相似文献
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谢祁 《职教通讯(江苏技术师范学院学报)》2005,(10):25-27
学校品牌战略就是通过创立、拓展、推介和经营学校品牌来提升和增强学校的竞争力、发展力,使学校的特色得到社会的普遍认同.而高职高专院校的品牌战略体系则色括品牌定位战略、品牌文化战略、品牌经营战略和品牌延伸战略. 相似文献
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多品牌战略与品牌延伸战略是酒店集团在实施品牌扩张战略过程中最常见的两种方式，雅高集团与凯悦集团是这两种品牌战略的典型代表。通过品牌战略与集团的联系、形象塑造、发展战略、遵循原则等方面对这两种品牌战略进行深入对比分析，可以看出它们各有利弊。因此，我国酒店集团应根据自身发展战略及目标市场的特性，选择适合自身长久发展的品牌战略。 相似文献
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Shrinking financial support from governments and forecast declines in the college-going population have combined to exert tremendous pressure on institutions of higher learning. Branding as a strategy has become more popular as a way of differentiating an institution from its competition, but the complexity of higher education makes branding an even more difficult task than in traditional, commercial contexts. This paper describes the process adopted by a particular state university in the USA to navigate the branding terrain. Armed with research evidence, the university defined a brand position and implemented it through creative executions that resonated with diverse stakeholders. The paper suggests that the branding process, by taking several factors into account, generated a successful branding campaign measured in terms of receptivity to communication messages, but still does not answer the difficult questions about the role of branding in higher education. 相似文献
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随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段,品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系和品牌国际化等重要基础理论成果。对品牌基础理论的回顾和梳理,有助于进一步明晰品牌理论的发展全景,从而更好地指导企业的品牌营销实践活动。 相似文献
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杨荣星 《江苏广播电视大学学报》2012,(6):82-86
在全国学术期刊"转企改制"的迅猛推进中,学报的竞争已经转化为品牌的竞争。只有实施品牌战略,学报才能做强做大,突破困境,在激烈的竞争中立于不败之地。围绕学报品牌的内涵、发展战略和研究进展,品牌学报的栏目策划、基本特征和编辑素质,以及学报实施品牌战略的作用和途径等问题,学界、业界作了深入的研究,并取得了一批有价值的理论成果。 相似文献
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张伟 《河南广播电视大学学报》2014,27(3):22-25
随着我国大学所处环境的变化,大学间的竞争态势已明显呈现,越来越多的大学意识到大学品牌建设的重要性和迫切性,部分大学开始引入品牌战略。为了适应新形势,广播电视大学正向开放大学转变。本文在河南开放大学建设的前期,梳理了河南广播电视大学的发展历史和社会贡献,分析了其内部具有的优势和劣势以及外部面临的机会和威胁,并据此提出了构建河南开放大学品牌建设的方法。 相似文献
15.
大学品牌度构成要素分析 总被引：1，自引：0，他引：1
王文鹏 《河南科技学院学报》2010,(5):74-78
立足于高等教育市场的需求,创建大学品牌,提高竞争力已成为我国大学发展的迫切要求。文章首次提出用大学品牌度作为大学品牌的评价方法,论证了大学品牌度评价指标体系构成要素的确定原则,从大学功能性要素和资源性要素两个方面对大学品牌度的构成要素进行了分析。 相似文献
16.
马莉萍 《教学研究(河北)》2008,31(5):384-386
社会对高等人才的需求,对品牌教育的期待,使得品牌教育成为目前高校亟待解决的课题和新的突破点。2006年9月在东北大学召开的“2006年中国品牌论坛”,“科教兴国战略”和“人才强国战略”的提出,都充分说明品牌建设的重要性。高校作为人才的培养基地,其品牌建设更是重中之重。本文通过对品牌效应的分析,结合实际的教学管理经验,阐述了高校品牌建设的重要意义和几点建议。 相似文献
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中国期刊业品牌战略之探析 总被引：1，自引：1，他引：0
新世纪以来,伴随着改革开放的步伐,中国期刊业步入品牌探索期或品牌竞争期,品牌战略成为期刊生存与发展的重要指导思想和手段。期刊业推行品牌战略,既有市场经济环境下文化体制改革的社会背景,也有期刊业自身的生存原因。把期刊业看作一个开放的生态系统,则品牌战略就是期刊寻求合适生态位的过程。品牌战略主要体现为品牌定位、品牌核心价值的形成、品牌经营和品牌延展等策略。 相似文献
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品牌战略与高校软环境建设 总被引：2，自引：2，他引：2
随着我国加入WTO和高等教育大众化进程的加快,品牌竞争正成为高校面临的重要挑战,实施品牌战略是高校应对挑战的重要举措。高校软环境建设是品牌战略的重要组成部分。章着重探讨品牌战略与高校软环境建设的关系。 相似文献
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论大学的品牌战略 总被引：9，自引：0，他引：9
张凤辉 《河北师范大学学报(教育科学版)》2005,7(2):103-108
面对高等教育规模的扩大、大学转型和市场化的深入,大学应制定正确的品牌战略。大学品牌的价值不仅使大学获得巨大的竞争优势,而且还有利于大学各种资源的整合及消费对其识别与选择。在大学品牌的创建过程中,尤其要注意品牌核心价值的设定、品牌个性的塑造、精神思想的培育,树立具有高品质和深刻内涵的品牌形象。大学品牌应在不断创新中增值,以便更好地适应社会和人的发展需求,在对品牌的经营中应加强管理与保护。 相似文献