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数字时代经济下，出版社需要增强品牌建设，通过特有符号、品牌信任以及产品附加值提高商品竞争力，获得消费者的价值认同。文章以出版营销的新引擎图书直播为例，分析数字时代出版社品牌营销的新特点，指出目前图书直播面临的品牌建设痛点，在顺应直播特性的同时，着眼于品牌价值内容的建构，提出出版社品牌的直播营销新策略。 相似文献
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对海尔品牌演进中的营销战略要素及其作用机理进行实证分析.研究发现,海尔品牌的成功演进是正确的品牌营销战略、品牌经营理念、品牌经营目标和品牌营销策略等多种因素共同作用的结果.海尔通过对外部环境机会的有效把握,对市场特性的准确判断和市场变化的快速反应,在品牌经营理念、战略选择和战略目标的正确指引下,对品牌营销策略的成功实施和不断创新等多方面的协同作用,推动了海尔品牌的持续发展.它们共同构成了海尔品牌演进营销战略的关键因素,并在不同阶段表现出不同的特征.最后对海尔品牌演进营销战略进行理论总结,构建了品牌演进的营销战略要素及其作用机理模式. 相似文献
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对深圳创琦志科技有限公司进行案例分析研究,为跨境电商B2C创业企业制定品牌营销策略提供建议。在品牌营销理论的基础上,利用创琦志公司在品牌营销过程中所选择的品牌定位、品牌元素创建以及品牌营销战略,分析跨境电商B2C企业制定正确品牌营销策略的三大要素。结果显示,跨境电商B2C企业在品牌营销过程中,根据本企业实际情况确定目标市场、实现准确的品牌定位,以优异的产品质量作为营销基础实现营销渠道环节管理模式等方面的创新工作,是成功的品牌营销策略必备的因素。因此,建议跨境电商B2C创业企业在制定品牌营销策略时确保定位准确、保证产品质量、实现营销渠道创新,以推动我国跨境电商蓬勃发展。 相似文献
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多媒体融合环境下学术期刊数字出版质量提升策略 总被引：2，自引：2，他引：0
数字技术、网络技术和多媒体技术的高速发展推动了学术期刊数字化出版进程,学术期刊应从三方面入手来提升数字出版创新能力,提高数字出版质量。一是在基于数字化的内容资源拓展上,在数字出版技术革新上,在期刊的出版形式多样性上下工夫,充分发挥并利用内容资源优势;二是在完善已有网络平台建设的基础上,着力开发新媒体平台下的数字化产品;三是加强市场化运营机制,从版权收入、个性化定制服务、第三方广告盈利模式等方面入手,探索创新营销模式,努力达到数字出版收益最大化。 相似文献
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针对传统的营销理论把营销的重点放在产品层次上,品牌的塑造与管理以产品为核心,这种模式已越来越不能适应激烈的市场竞争的需要这一现状,指出在知识经济时代,品牌生存环境、品牌竞争及品牌相关利益者发生了显著的变化,品牌塑造与管理模式、方法都要进行相应的改进,提出只有及时调整品牌战略、更新品牌观念,才能永葆企业的市场优势。 相似文献
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针对网络直销渠道与传统营销渠道并存的两层双渠道供应链的产品分销协调问题,分析品牌差异化战略对于制造商收益的影响作用,提出能够提高双渠道供应链收益水平以及各个渠道成员企业收益水平的合作优化策略。同时分别从合作与非合作两种不同的市场结构视角,建立存在品牌差异化的两层双渠道供应链收益模型,探讨不同情形下两层双渠道供应链的最优营销策略以及网络直销渠道对双渠道供应链总收益的影响作用。结果表明,品牌差异化战略并不能够有效地解决渠道冲突和改进渠道收益水平,制造商可以通过传统营销与网络直销渠道销售同一种品牌的产品。同时与非合作结构相比,合作市场结构能够为网络渠道兼容度低的制造商提供更强的市场竞争优势。 相似文献
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闫颖 《内蒙古科技与经济》2007,(11):124-125
品牌营销作为近年来流行的一种营销手段,对饭店企业具有重要作用,但在这方面我国由于起步较晚,存在着一些不足,本文结合笔者自己的认识和体会,提出了旅游饭店品牌营销的几点建议。 相似文献
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主要探讨了经济时代在数字图书馆的资源建设和数字图书馆的营销中的应用。由于数字图书馆所具有的公共属性,经济时代在数字图书馆中的应用存在着差异性和特殊性,并从品牌意识、品牌服务、品牌形象、品牌文化、品牌资源、品牌管理、品牌延伸等七个方面对品牌图书馆进行了探讨。 相似文献
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以品牌战略降低营销成本是民营企业发展的必由之路。针对浙江省民营企业品牌营销存在的问题进行分析,并根据民营企业的体制、管理特点、资源状况提出了品牌营销策略。 相似文献
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思考了湖北茶叶产业化水平低、龙头企业少、投入少、设施差、管理水平低、品牌多名牌少等问题,提出了实施品牌战略、打造湖北名茶的思路,即创新经营理念,树立品牌意识;实施生态战略,建设绿色茶园;实现标准化生产,保证产品质量;加强政府引导,打造产业龙头;整合品牌资源,培育精品名牌;塑造品牌文化,提升品牌价值;注重广告宣传,树立品牌形象;创新营销体系,拓宽营销网络。 相似文献
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随着世界经济全球化的发展,各国之间的联系日益紧密。产品、市场、顾客、竞争的全球化,促使营销逐步国际化,进而对品牌营销也产生深刻的影响。如何在竞争激烈的国际市场环境中建立一套行之有效的品牌营销战略,对中国企业的生存和发展来讲,意义深远。 相似文献
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我国科技期刊由传统出版向数字出版转型的对策建议 总被引：8，自引：2，他引：6
在系统综述数字出版概念的提出及演变、数字出版优势、数字出版的产业链的基础上,分析我国数字出版的发展现状和存在的问题,提出我国科技期刊的数字出版策略。认为在当前传统出版向数字出版转型时期,应重视采取以下对策加快科技期刊的数字化发展:(1)创新期刊数字出版体制机制,完善我国科技期刊的数字出版产业链;(2)创新期刊数字出版赢利模式,实现期刊经营的多元化;(3)建好期刊网站,树立期刊网络品牌,并集成为规模化的出版发行平台;(4)促进学术期刊的开放存取出版,实现科研成果的最广泛传播和利用;(5)增加服务意识,实现向内容服务商角色的转变;(6)注重培养懂出版、懂新技术、懂管理的复合型人才;(7)重视和掌握期刊内容的"信息网络传播权";(8)优化出版流程,实现期刊的复合出版。 相似文献
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受中国传统文化的影响和关系营销在世界范围内的兴起,品牌关系营销作为中国商业市场的基础变量的地位在全社会形成共识。因此,通过品牌关系驱动顾客忠诚和品牌资产成为客户关系管理和品牌资产管理的基本逻辑与理性认知。然而,随着新一轮科技革命与产业变革的孕育兴起,品牌关系驱动能否成功应对技术创新驱动对品牌关系情感与顾客购买意愿的冲击?品牌资产的基本理论模型是否还能有效地指导新兴市场的商业实践,抑或需要重构?这些问题值得深入探究。本文以手机品牌消费者为样本,研究发现:表性特征层面,消费者逻辑仍遵循"品牌原型—品牌关系情感—购买意愿"的发展路径。本质特征层面,消费者逻辑受到外力的驱动发生改变,且与品牌关系驱动相比,技术创新驱动所发挥的调节作用更大。研究结论在一定程度上颠覆了传统的关系营销理论模型,对企业在新经济环境下的营销战略具有重要启示和指导意义。 相似文献