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USP理论被称为广告诉求的理论经典,它解决的是关于广告诉求的问题,它的理论精义体现在"独特"二字之上。本文通过一则获奖广告作品的创作过程来说明广告创作中对USP理论的运用。 相似文献
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随着市场经济的不断发展和完善，广告成为文学艺术作品走向市场、走向大众的主要媒介；文学艺术为广告创作提供了丰富的素材，广告作品更加广泛地表现多种文学艺术门类、文学艺术形式。广告为文学艺术的传承发挥着日益积极的促进作用。 相似文献
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一部好的广告作品常常使人经久难忘回味无穷。其实这正是广告创作的初衷和目的，在感动中关注，在回味中牢记，广告的创意播出目的随之达到。那么，怎样才能使一部广告作品独具风采引人注目又过目不忘呢?这就是广告创意过程中特别需要关注和探讨的问题。 相似文献
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系列广告是指为同一主题创作的,相互独立而又互为配合的两则或两则以上风格一致的广告作品的组合。今天,系列广告越来越受重视,无论是报纸、杂志、电视都有一些精彩的系列广告刊播,1996年戛纳广告节平面广告获奖作品总数142件中,其中61件是系列广告。系列广告对于整体广告运动具有很大的 相似文献
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"受众本位"思想是一种强调受众在信息传播中本体地位的广告创作理念。电视广告制作部门和相关人员应始终坚持以"受众为本"的广告创作方向,巧妙运用创作手段和技巧,为创作出优秀的电视广告作品,推动电视广告事业发展做出积极的努力。 相似文献
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广告创意是创作工作，是无中生有的工作。广播广告的创作同其他广告一样：对创作对象进行想象、加工、组合和创造，使其潜在的现实美，升华为受众能感受的具象，使之产生兴趣并引发进一步实际行动。以下就我们工作的体验，谈一点对广播广告创作的认识。 相似文献
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中国现代作家与中国广告的进程有着密切的关系,广告被中国现代作家广泛用于作品介绍、思想斗争、文学批评和创作素材。中国现代作家在其广告活动中积累了丰富的广告创作经验。 相似文献
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广告播音是一门艺术，源于生活而高于生活。作为广播电视广告中的一个重要组成部分，有人把其称之为广播电视广告的灵魂．认为是一则广告成功与否的关键因素之一。广告每时每刻都存在于人们的生活之中，都在与听众观众进行交流。作为广告制作中特别创作的广告播音自身具备什么样的特点与要求。 相似文献
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张希云 《中国广播电视学刊》2001,(1):49-49
经常听朋友们议论：“现在的广告，太假!”也在广告界混饭吃的我，每闻此言不免怦然心动感慨万千。细细思忖，我们的广告确实有部分太虚太假。但是纵观大千广告世界，真实的作品居多，我们切不可一叶障目、妄自菲薄。那么为什么不少观众朋友都对我们的广告产生虚假感呢?一是策划人的矫揉造作。此类创作，有的纯系个人观感、一孔之见，有的根本是牵强附会，创意出来的玩艺儿要么令人费解，要么不伦不类，虽然作者自呜得意，但是观众却看得晕晕乎乎不知所云，直觉告诉观众：这广告华而不实，假! 相似文献
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