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目前,我国期刊业的发展已进入了“品牌探索”期,这较之上世纪80年代的“产品探索”期和90年代的“市场探索”期,无疑是一个历史性的跨越与突破。同时这也表明,期刊的品牌营销时代已经到来。我国教育类品牌期刊的缺位,已成为行业内突出问题。读者细分和定位趋同化严重,也使得杂志内容出现“同质化”。如何打造教育类品牌期刊,已成为业界亟待解决的问题。作为教育类期刊中有悠久历史的一本老刊,《教育与职业》一直在积极探索适应新时代的期刊发展之路,将打造品牌期刊作为自己的办刊追求,通过不懈努力,也获得了一定的行业认可,开拓和稳固了自己… 相似文献
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在媒体融合迅速更迭的背景下，学术期刊的竞争由期刊产品竞争转向期刊品牌竞争，具有响亮的期刊品牌成为期刊经营与发展握有主动权的象征，如何在融媒体时代推动期刊品牌建设纵深发展，成为期刊从业者共同面对的一大难题。融媒体时代，学术期刊在品牌建设意识、融合规划、优质内容供给、重点品牌项目打造等方面仍有所欠缺，应从重塑期刊从业人员的品牌理念、打造精品内容为品牌价值赋能、基于品牌接触点创新传播矩阵、在多元培育中提升品牌影响力等维度探索融媒时代学术期刊品牌的建设路径。 相似文献
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论期刊品牌附加值的提升 总被引：2，自引：0，他引：2
根据传统的经济学理论,产品的品质和价格决定消费者对消费品的取舍。然而,在产品同质化程度越来越高的今天,消费者往往会在众多符合等值标准的产品前取舍两难,那么最终的影响就是品牌了。品牌的力量包含两个方面,基础部分是它能为顾客提供其认为值得购买的功能价值,另外重要的一部分则是品牌的附加值了,如品牌个性、使用的主观感受、信赖和外观等。期刊的品牌附加值是指期刊给读者带来的超出期刊实体功能利益以上的价值,是期刊给读者带来的一种精神上的享受,或者凸现品位和身份,或者体现个性和时尚,或者为了得到尊重和仰慕等等。任何一个期… 相似文献
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期刊品牌的特质与营建 总被引：5，自引：0，他引：5
随着期刊市场的逐步放开,中国期刊正处在全球化的竞争浪潮之中.和商业市场一样,期刊竞争靠的是品牌取胜.在欧美发达国家,期刊经营的历史比较长,品牌意识也较强;中国期刊业的发展明显滞后于欧美发达国家,品牌意识是近几年才得到确立的.品牌是期刊的核心竞争力,只有坚持营建期刊品牌,不断增强期刊的核心竞争力,中国期刊才能参与国际竞争并立足于世界期刊之林.然而,中国期刊目前还处于期刊品牌的探索期,业内人士对于期刊品牌的认识不够深刻,期刊品牌还不成熟.基于此,本文重点对期刊品牌的特质与营建从理论上进行探讨. 相似文献
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如果说我国的期刊市场在经历了上个世纪80年代的“产品探索期”和90年代的“市场探索期”之后沉淀了一些办刊经验,培育了一定的市场规模,涌现了一批好刊和名刊;那么在新世纪的历史条件下如何进一步拓展期刊市场,加快期刊品牌的成长,向我国期刊事业的高峰挺进,自然就成为期刊界关注的焦点。这也是今年9月24日在西安召开的第十三届文化生活类期刊研讨会暨第十六届全国妇女报刊年会讨论的主题。9月26日会议结束后,记者专访了与会的中国期刊协会会长张伯海。张先生致力于我国期刊研究几十年,对如何开发期刊传媒能量、把握期刊发展的重要规律有着深刻的理解。近年来,先生着力从宏观上观察中外期刊发展现象,探讨期刊发展的历史经验,分析当代期刊的发展趋势与存在的问题;著有《期刊思考录》,主编有《期刊工作手册》、《中国期刊》等书作,为我国期刊业的发展提出了许多中肯的意见和建议。先生多次在国际期刊研讨会发言,1997年5月在日本东京召开的国际期刊联盟第31届会议上,所作《中日期刊的历史、现状及未来》大会报告,在国际期刊界引起较大反响。“不要害怕国际化”谈到期刊品牌经营的具体情况,张先生认为,改革开放20年来我国期刊所取得的成绩是有目共赌的,不仅得到国内... 相似文献
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喜看我国期刊步入品牌成长期 总被引：4，自引：0，他引：4
改革开放20多年来,我国期刊大致经历了三个发展时期:20世纪80年代“产品探索”期,主要弄清期刊应以什么样的内容与形态来适应改革开放新时期的需要,解决产品模式问题;90年代“市场探索”期,主要弄清期刊出版如何适应市场经济,在坚持两个效益并举的条件下,创造尽可能多的经济效益,解决生存模式问题;90 相似文献
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在经历“产品探索”、“市场探索”、“品牌探索”期后,当前,党刊发展已经进入了品牌竞争的新阶段。党刊如何通过加强品牌建设,实现从主流媒体到强势、品牌媒体的转变？本文以《今日浙江》杂志近年来的实践为例,从高度、深度、广度三个维度进行了深入探讨。 相似文献
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正随着经济的发展和全球经济一体化的进展,人们的生活水平不断提高,物质生活得到满足之后开始关注精神和文化方面的需求,这就促进了期刊市场的发展和进步,很多期刊在发展过程中创建了自己的品牌。但期刊的品牌不是一蹴而就的,必须不断创新,才能维护和提升其影响力。期刊品牌的发展现状品牌主要包括品牌产品和品牌文化两部分的内容,其中,品牌产品是有形资产,而品牌文化是一种无形资产,品牌文化对品牌产品具有引导和升华的作用。现阶段,我国许多期刊 相似文献
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期刊品牌：创意也疯狂 总被引：2，自引：0，他引：2
期刊竞争呼唤品牌营销 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销为主和广告营销为主转向以品牌营销为核心,已经和正式成为现代期刊世界性的竞争趋势。 期刊的产品营销阶段,主要是把期刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取期刊的发行利润为目标,其经营活动局限于期刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,这种营销层面在一定程度 相似文献
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在当前金融危机的大背景下,《经济学人》杂志的经营收益却能稳中有升。本文认为,先人一步的品牌经营策略、完善的财经数据开发是《经济学人》制胜的根本原因。这些经验对处于品牌探索期的中国财经期刊来说是非常值得借鉴的。 相似文献
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《莫愁》杂志创刊于1985年7月,是江苏省妇联主办的主要面向女性读者的综合类文化期刊。在16年的发展历程中,《莫愁》不断探索,着力锻造品牌期刊,初步形成了自己的特色,受到读者好评。 一、探索特色。成功的期刊,无不以鲜明的特色著称。期刊要持续发展,必须是品牌期刊,是特色期刊。 相似文献
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如何运作品牌,提高期刊影响力,打造强势品牌,是期刊界不断探索的课题.根据策划举办高层论坛的实践,对品牌运作与品牌提升的相互作用进行了探讨. 相似文献
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市场经济的发展推动了期刊运营机制的改革,期刊界越来越重视将企业产品的营销理念和经营模式引入到整个办刊过程中。我国期刊业发展迅速。数量众多。但真正已经创立品牌或能够称得上品牌的期刊却凤毛麟角。在改革开放向纵深发展的新形势下。市场对现代期刊的品牌运营提出了新的挑战。现代期刊树立特色品牌。进行品牌经营的道路依然非常艰巨。 相似文献
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《中国国家地理》的成功是其品牌的成功,从默默无闻到名满天下,它经历了品牌导入期和品牌成长期两个阶段,目前正处于品牌成熟期。从外在形态、期刊风格和办刊特色三个层面全面解读《中国国家地理》的期刊品牌,有利于全方位、深层次地认识其品牌内涵与特色。 相似文献