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1.
毕耕 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2008,8(1):76-78
博客广告是近年来所出现的一种新的网络广告形式,是博客大众化、商业化的必然结果。博客广告目前主要有三种形态,包括发布在博客网站上的网络广告、以博客形式发布的广告和博客型的专题栏目等,其含义具有广义和狭义两种理解。博客广告同一般的网络广告相比,具有内容的广泛性、发布的自由性、阅读的大众性、内容的时效性和传播的交互性等特点。 相似文献
2.
曾辉 《成都教育学院学报》2002,16(1):21-22,29
随着网络经济的发展，发布于互联网上的广告日益增长，网络广告已成为当今世界最热门的广告形态之一。而近年来，研究广告的虽然不少， 但对这一新兴的文本形式从文体角度加以分析的研究并不多见。笔者根据Cyrstal和Davy(1969:84-85)对广告文体分析的观点，借鉴他们的分析方法，通过对dell计算机网络广告的文体分析，说明一个成功的网络广告，除了具有自身的特色之外，也必须具有传统广告的文体要素，通过本文的文体分析，使读者能更好地领略到网络广告的文体魅力。 相似文献
3.
特殊商品网络广告发布前的行政审查制度 总被引：1，自引：0，他引：1
黄文伟 《湖北广播电视大学学报》2007,27(9):82-83
对特殊商品广告发布前进行行政审查,是广告制度中重要的组成部分。但是网络广告的新特点使网络广告发布前的行政审查几乎流于形式,适用法律上的冲突以及网络广告本身的数量庞大,使广告监管部门要按照本国立法对广告进行审查变得难于落实。本文阐述了国内外对网络广告审查的立场和措施,通过比较探讨了网络广告审查法律制度的构建。 相似文献
4.
随着国际互联网络媒体的兴起，网络广告也应运而生。网络广告具有传统媒介广告所有的优点，又具有传统媒介无法比拟的优势。网络的种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介，为网络广告的发展带来巨大的契机，为人们的生活和经济发展带来极大的变化。 相似文献
5.
董瑞玲 《太原理工大学高等教育研究》2004,22(B12):50-52
随着网络应用的迅速普及和发展，网络广告必将成为一种主要的广告形式之一。基于网络广告最具特质的双向交互传播模式，受众的地位有了前所未有地提升。因此，文章试从受众这一角度来谈谈网络广告的一些基本知识和中国网络广告的发展前景。 相似文献
6.
李利民 《珠海教育学院学报》2004,10(2):110-112
Internet把人类带入了网络时代，并开始使人们的工作、学习、生活方式发生巨变。网络广告作为一新生事物出现在一个全新的媒体上，正显示出一种旺盛的生命力，给全球广告市场注入了鲜活的力量。当今，网络广告已成为很多网络公司的主要收入来源，与之相应的广告主和受众行为也发生了变化。了解网络广告不同于传统广告的特征、认识并把握其发展趋势，具有相当的现实意义。 相似文献
7.
试论网络广告的运行环节及其发展过程中的问题 总被引：1，自引：0，他引：1
诞生于互联网上的网络广告,虽然只有短短十多年的历史,但它已取得了惊人的成绩和快速的发展.与传统广告相比较,网络广告的互动性等特征表现了其优越性.无论是广告的调查、策划还是创意、发布等都有别于传统广告,从而能取得传统广告不能取得的效果.就我国而言,网络广告发展和完善的内外在条件尚不成熟,从而存在着广告自身缺陷等方面的问题.因此,还需建立网络广告的许可经营制度,运用营销手段注重形式创新等方式推进其发展. 相似文献
8.
张雪江 《温州大学学报(社会科学版)》2002,15(2):35-38
本阐述了企业网络营销中在线广告（网络广告）的形式和特点，并就网络广告规模与效益间的非线形关系及企业在运用网络广告过程中应注意的事项展开了论述。 相似文献
9.
通常认为．网络广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用．以互联网为传播媒体而发布和传播介绍自己所推销商品或者所提供服务的商业广告。换句话说，网络广告就是在互联网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。目前。我们认为有六个要素关系着网络广告视觉表现的成败，决定视觉表现的效果。 相似文献
10.
曾辉 《成都教育学院学报》2002,(1)
随着网络经济的发展,发布于互联网上的网络广告日益增长。网络广告已成为当今世界最热门的广告形态之一。而近年来,研究广告的虽然不少,但对这一新兴的文本形式从文体角度加以分析的研究并不多见。笔者根据Crystal和Davy(1969:84-85)对广告文体分析的观点,借鉴他们的分析方法,通过对dell计算机网络广告的文体分析,说明一个成功的网络广告,除了具有自身的特色之外,也必须具有传统广告的文体要素;通过本文的文体分析,使读者能更好地领略到网络广告的文体魅力。 相似文献
11.
12.
本研究通过让33名7岁儿童,35名9岁儿童,36名11岁儿童指认出网页中的广告,研究了儿童的网络广告识别能力。结果发现：尽管7岁儿童能够理解广告的商业性目的,但在识别网络广告上仍有困难;9岁的儿童基本具备识别网络广告的能力;所有儿童在识别动态和非动态广告上的成绩没有显著差异;高年级比低年级儿童能够更多地关注广告的中心信息。研究表明：年龄小的儿童不能很好的提取并运用广告相关的知识来识别广告。 相似文献
13.
根据E.S Lewis研究,成功的广告应具备四种功能特征,即：引起注意,发生兴趣,产生欲望,付诸行动。而证言式广告主要利用权威人士的影响力,是否更能达到使潜在消费者付诸行动这一目的？网络广告与传统的报纸与电视广告等相比,又具有哪些独特功能之处？通过对两则证言式网络进行分析研究,发现证言式广告通过权威人士等强调商品的优点,更能使广告标准化;而网络广告一方面通过文字,色彩与图案等的合理搭配,另一方面借助于对词语,句式与语篇等语言结构和表达形式的灵活设计,引发广告受众兴趣,最终采取消费行动。 相似文献
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刘勇 《赤峰学院学报(自然科学版)》2011,27(3):184-186
网络广告是20世纪90年代中后期出现的新生事物,是伴随着互联网技术的发展而兴起的一种新的广告形式.它是技术与艺术的完美统一,其自身独特的新媒体特性融合视觉艺术的形式美感,形成了有别于传统广告形式的策划和设计规律.文章从网络广告的传媒特性和视觉艺术特性等方面切入,探索基于网络平台的广告策划和设计的一般规律,为网络广告设计... 相似文献
16.
17.
论广告中的预设 总被引：2，自引：0，他引：2
曹红霞 《湘潭师范学院学报(社会科学版)》2005,27(1):105-107
广告是一种特殊的交际形式，发话者通常是广告主，信息的接受者是消费者，其目的在于扩大销售，影响舆论．如何通过语言文字，使广告信息为消费者所接受、所信服，从而产生购买欲望，实行购买行动，是广告成败的关键。预设是一种语用推理，在广告语言中很常见。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息，增强广告的促销能力。 相似文献
18.
阿建卓 《廊坊师范学院学报》2007,23(3):29-31
网络广告作为区别于传统媒体广告的一支新生广告媒体的代表,正在不断壮大和完善,并且广受赞誉.网络广告拥有众多传统媒体广告无法比拟的优点,且已经受到众多用户的青睐.网络广告的核心是网络广告的策划,只有经过工作人员精心的策划,才能将网络广告的效果完美地表现出来,最终达到最大程度吸引消费者的目的.作为一个新生事物,网络广告由于自身缺陷和相关法律的不完善,还存在许多问题,这就需要政府和监管部门加强网络建设,加大监管力度,以促进网络广告的健康快速发展. 相似文献
19.
成怡 《新乡师范高等专科学校学报》2008,22(1)
网络广告随互联网技术的发展而发展,其形式多样。与传统广告相比,它具有广告的一般特征和功能,又有与传统广告不同的特点。正因为网络广告的这些特点,它在应用策略上应有其独特的方式,并有无限的发展潜力。 相似文献
20.
根据E.SLewis研究,成功的广告应具备四种功能特征,即:引起注意,发生兴趣,产生欲望,付诸行动。而证言式广告主要利用权威人士的影响力,是否更能达到使潜在消费者付诸行动这一目的?网络广告与传统的报纸与电视广告等相比,又具有哪些独特功能之处?通过对两则证言式网络进行分析研究,发现证言式广告通过权威人士等强调商品的优点,更能使广告标准化;而网络广告一方面通过文字,色彩与图案等的合理搭配,另一方面借助于对词语,句式与语篇等语言结构和表达形式的灵活设计,引发广告受众兴趣,最终采取消费行动。 相似文献