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据报道,杭州某电视台的《都市报道》已经“由身着长衫、略带绍兴口音的著名滑稽演员翁仁康担任主播”。让影视演员、滑稽演员担当新闻主播,是新闻娱乐化的做法,于是想起某教授的观点,或许可以用为理论的支撑:不同传媒在接触环节上凝聚受众社会注意力资源的主要竞争手段,在于其传媒内容和形式的极致化操作。因为只有“极致化”的东西才能在众多传媒对于社会注意力资源的竞争中获得青睐,拔得头筹。①然而,用“极致化的东西”争夺“眼球”也不完全是我们的发明。就新闻播报而言,如何在这个“接触环节”上“凝聚受众注意力”———这里有几条“… 相似文献
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随着我国电视事业的发展和媒体间的激烈竞争，我们的传媒比任何时候都有更为强烈的发展意识危机意识。面对“媒体大战”，各电视台纷纷“上星”，专业频道不断增多．各类节目层出不穷。如何面对前所未有的竞争和挑战，吸引更多受众的目光，锁定自己的频道、栏目．已成为各电视媒体关注的焦点。而强化精品意识，大力实施精品工程．不断提高宣传水平和节目质量．实施品牌经营，已成为电视业界竞争的必然趋势和选择。 相似文献
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美国著名报人普利策曾经把体育、绯闻和犯罪作为传媒吸引受众的三大法宝。现在常说传媒经济是“注意力经济”、“眼球经济”等，这是一种并不确切的形容。传媒经济的本质是“影响力经济”，没有影响力，传媒就什么也不是了。 相似文献
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在传媒产业化的初期，传媒作为产业的经济本质被理解为“影响力经济”，媒介所凝聚的受众的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。“更通俗地说，传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上保持它对于其目标受众的影响，并且这种对 相似文献
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在传媒产业化的初期，传媒作为产业的经济本质被理解为“影响力经济”，媒介所凝聚的受众的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。这时，媒体仅仅作为信息媒介来产生文本效应，这时它只能通过一系列的活动策划来吸引眼球，再靠出售注意力资源、产生影响力来获得经济效益， 相似文献
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“内容为王”是传媒界流行的说法,其中一大原因就是随着电视台及频道的增多,其行政级别的差别已经淡化,内容之争成为进行时。观众只认内容不认台。这是一个十分重要的受众现状,对电视传媒来说,内容竞争有着根本的影响力。当下,电视频道成了个筐,观众只看什么内容里面装。于是各 相似文献
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<正>电视台同质化竞争的态势愈演愈烈,媒体价格战、促销战、用户战不断升级,利润减少、成本增加,两极化趋势凸现。传媒市场同质化竞争已衍化为一种替代型的竞争,即一种"有你无我"的"生死博弈"。作为市级电视台如何在这种同质化的市场环境中脫颖而出,找到一条新的出路呢?笔者认为,唯有多措并举,不断提高传媒产品的综合竞争实力,赢得更多的受众和用户。同时,实施多元化经营策略,努力壮大事业、产业"块头",才能跳出同质化竞争的格局,才能在日趋白热化的市场竞争中立于不败之地。 相似文献
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“注意力”与“影响力”的两种模式差异
“注意力”是当代海内外传媒研究者时常提到的一个概念。近几年来,传媒之间的竞争可以演化为“注意力”之间的竞争,那么,能产生注意力的资源就产生了价值并转化为经济效益,成为信息社会的“硬通货”（陆军,《中国传媒的注意力经济和影响力经济》,P13）,所以,媒体以提高公众“注意力”作为核心竞争力之一。 相似文献
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青年受众是大众传媒受众群中最活跃的群体之一，也是大众传媒最为重视的受众群体之一。对青年受众来说，大众传媒可称其为是他们的“师与友”。广大青年受众不仅将大众传媒视为获取知识的途径，更将其视之为消遣娱乐的最好方式。近年来，随着传媒竞争的日趋激烈，各传媒都试图通过自身结构进行不断变革和调整以广泛适应受众、尤其是青年受众的要求以期达到在竞争中取胜的目的。尽管如此，传媒对青年受众的传播效果仍不太理想，如在传媒如何才能适应、引导青年受众，传媒与青年受众之间在传、受问题上还有多大差距，以及传媒怎样更好地为青年… 相似文献
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我国长期实行“四级办电视”的体制。中央及省市级电视台设备好，人员素质高，经济实力雄厚，节目源也丰富，这些都是县级电视台无法比拟的，因而使得多数县级电视台在竞争中被边缘化，日益失去观众。那么，县级电视台的优势和受众在哪里？他如何才能在激烈竞争中办出特色，有所作为呢？本文认为，锁定当地农民这一受众群体是解决问题的关键。 相似文献
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今天，各种现代化传媒竞争日益激烈。电视台如何在竞争中发挥潜在优势，最大限度地满足受众的收视心理需要，赢得受众的信赖和支持，至关重要。研究2005年两档火爆全国荧屏的电视娱乐节目，可为探讨这一问题提供一些参考。 相似文献
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在当今传媒极其发达且竞争激烈的时代,公信力对于传媒来说具有格外重要的意义。它是传媒“吸引受众眼球”并取信于受众的法宝,是传媒在竞争中立于不败之地的保证,更是传媒发挥其社会影响力的前提条件。 相似文献
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“互动”是时下出现频率极高的“传媒语汇”。在媒介竞争日趋激烈的今天，业已成为“注意力经济”的新闻传媒，为了吸引受众的“眼球”，获得广告商的“青睐”，势必会比以往任何时候都更加重视受众的反馈。因此，新闻有奖问答，迅速成为一种风靡全国的“互动”形式——越来越多的媒体选择根据节目内容为受众出题的方式增加节目的“看点”，刺激受众接触媒介的欲望。 相似文献
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受众研究对电视的影响和作用 总被引：1，自引：0，他引：1
面对电视传媒日益激烈竞争的趋势，加强受众研究工作，已成为关系电视台生存发展、前途命运的一项重要基础工作。电视节目的成败，不仅仅决定于电视人素质水准的高低、电视手法的优劣，还必须依据受众研究的成果，立足于受众需求定向定位构塑收视平台。只有关注受众心声、追踪受众脚步、透视受众心理、扣准受众脉搏、品析受众喜好、鉴识受众口味、探知不同受众对电视的不同需求期望值，才能精心打造出受众喜爱的节目，促使收视率不断提高，是电视媒体赢得社会效益和经济效益的治本立台之着。一、受众研究影响作用于电视节目的定位节目制作者… 相似文献
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《健康报》属于医疗卫生系统的行业报纸。由于人们对医疗卫生行业的关注度日益提高，对健康知识的渴求日益加剧，《健康报》也越来越受到人们重视，有着越来越多的受众。但是，怎样才能在激烈的传媒竞争中，具有自己的特点和一定的影响力呢?笔认为，注重专版策划是非常重要的环节。 相似文献