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一则成功的广告,必须能抓住顾客的注意力,并对其做心理上的说服。倘若顾客的注意力被吸引了过来,对你的广告产生了兴趣,看完广告之后又被你说服,那你做广告的钱就不会白花。下面,笔者从逻辑艺术的角度谈谈怎样创意广告来吸引顾客、说服顾客,以达到广告传播的目的。 相似文献
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电视广告片看似“广告中的广告”,其实是市场推广中杀伤力最强的重武器。所以,电视圈里有三十秒定江山之说。它不仅制作费用高,而且播放费用也高,广告效果的好与坏也是它最明显、最直接。因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意及设计技巧。当其广告的策略制订好,“对谁讲”、“讲什么”都明白时,而“怎么讲”就是最见广告人功力了。如果把电视广告创意比作是根火柴,那么目标受众就是根蜡烛,火柴只有先点燃自己,才能点燃蜡烛。所以创意人首先要让好创意点燃自己,才能点燃观众。要吸引并打动受众,就应高度重视电视广告的创意和设计技巧。 相似文献
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创意就是创新立意,是把要传递的信息通过构思赋予新的意念,用具体的视觉形象和听觉形象加以表现来表达广告主体.创意是一个极其复杂的思维过程,一个成功的广告创意,不是凭空想象出来的,而是建立在周密的调查基础之上的,这个调查的过程就是收集信息的过程,是构思的过程.只有通过调查,了解到有关商品、市场、竞争对手、消费者等方面的信息,广告创意才有科学的依据,创意才会有针对性和具体性.在掌握了广告产品和市场情况的基础上,然后再经过艰苦的思维劳动,进行分析和酝酿,针对商品本身最吸引人的地方,运用特有的艺术手段,寻求最佳的表现方式,使其视觉化或听觉化,达到新颖独特的艺术效果,这个过程亦即创意表现.创意要新颖.新颖的创意才不至于沉没广告海洋洋中,才能吸引消费者.几年前龟山电视塔上的KENT香烟广告所引起的轰动效应的秘诀就在于它的新颖;像英国某报上曾刊登的宣传邓洛皮洛牌床垫广告,它通过画面和文字相配合,把毛毛虫与床垫联系在一起,使人在选购床垫时,不由得您不去购买那种不长毛毛虫的床垫——邓洛皮洛牌床垫,这也是一个很新颖、独特的创意广告.这则广告的出现,使这种床垫在一段时间内成为热销产品.创意要准确.只有准确,才能鲜明表达广告的主体,才能确切地展示商品创意要准确.只有准确 相似文献
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王新宇 《中国广播电视学刊》1998,(12)
商战中,只有日日出新,销售才能天天出彩。同样,办节目也要有创新,有好的“点子”,才能吸引受众。但是,在实际工作中,我们每每会为生产出缺少独特创意的节目而懊悔、无奈。是我们愚笨吗？不是,因为我们偶而也能做出一H期出彩的节目,引起受众的广泛关注和社会反响。那么是什么原因使我们的聪明才智不能持久发挥,不断生产具有新意、具有吸引力的节目呢？一、好“点子”为什么难产1．单枪匹马,闭门造车,自认为是好“点子”,实际上没有社会基础和受众基础。电视艺术是大众艺术,缺乏社会基础和受众基础的想法,不会使节目受到观众… 相似文献
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广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式.著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识:"除非你的广告源自一个大创意,否则将如夜航的船只,无人知晓".联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一,在他们印制的UPGA(联合利华优良广告原则)的小册子里,列出了优良广告的十大原则,第一条就是:"广告要建立在一个大创意上". 相似文献
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拧开收音机．打开电视机，甚至你推开房门，都会看到广告，各种各样的广告无时不在，无处不在。广告人更是挖空心思，让自己的广告吸引人们的眼球，广告创意，随之而生。好的创意，层出不穷，赏心悦目还能达到促销目的；恶劣创意，昙花一现，便萎缩了，别说促销了，让人产生厌恶心理后，反而适得其反。检验广告创意是否优秀的标准：就是能否让目标消费者产生购买欲望，从而扩大产品销量。增加市场份额。 相似文献
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凡是深深地吸引了受众的注意力,给人留下深刻印象的优秀广告,无一例外都具有非凡的创意,尤其在注意力日益稀缺的今天,如何引起受众的注意和认知则越来越重要。本文从平衡理论出发,主要介绍了该理论在广告创意中的主要应用,以使其在广告创意方面发挥更大的作用。 相似文献
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广告营销通过吸引受众的注意力来达到营销目的。现代社会广告信息越来越多,对广告受众的注意力争夺也越来越激烈。而注意其实是人的一种心理状态。那么,在广告的说服性传播艺术中,视觉形象究竟要如何来获取受众的注意力?本文通过研究受众的视觉心理,提出了广告设计,特别是电视媒体广告设计中可能获取观众注意力的重要手段。当然随着社会的进步与发展,人们的思想观念也在逐步地发生变化,作为广告从业者只有不断地学习和创新才能有更好的艺术品呈现。 相似文献
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当今商业社会中,最稀缺的资源不是点子,也不是天才,而是"注意力"。随着信息时代的来临,消费者每天置身于各式各样的信息海洋中,过量的信息导致了接受者的注意力匮乏,广告接触 相似文献
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李力 《中国广播电视学刊》1996,(6)
广播广告的创意、制作及艺术魅力──试析几则获奖广播广告的特色李力广告宣传和发布必须符合广告法和广告管理条例。但是合法的广告，并不一定能成为一条好的广告作品。好的广告作品离不开广告制作人的独特创意。广播广告的独特创意一定要突出广播特点，运用广播媒体的优... 相似文献
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在广告的创意活动中,创作设计者要善于借用导具.导具的借用,往往对创作思路的扩宽、灵感的闪现、点子的产生,直至创意完成、广告达到促销目的,都是大有帮助的.1.借用导具让品牌开光.法国一家生产女性长筒丝袜的企业,产品很有名气,有幅广告是这样设计的:浅黑的画面,插进一条女性曲线优美的腿,侧光把她腿上穿的长筒丝袜照得非常艳丽,而被灯光映在地上的影子不是腿的影子,却是法国著名的埃菲尔铁塔.这个广告设计,创意奇特,构思巧妙,具有很强的视觉冲击力.广告实则寓意丝袜如同埃菲尔铁塔一样知名于天下.美国广告撰文专家韦布·扬说过:“广告上的创意,是把所广告的商品对消费者特殊的知识,以及人与世界各种事物之一般的知识,重新组合而产生的.”铁塔与丝袜,两者本无任何关系.但创作者借用铁塔作导具与产品联系起来,使两者之间形成共性的关联以及两方面知识的组合,搭配使用显得合情合理.这幅广告给我们的启发是:创作思路不要拘束在某一产品上,而要跳出来,善于借助某一导具与产品联系起来,艺术地揭示产品最有竞争力的因素,从而达到让产品开光的效果. 相似文献
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当今商业社会中，最稀缺的资源不是点子，也不是天才，而是“注意力”。随着信息时代的来临，消费者每天置身于各式各样的信息海洋中，过量的信息导致了接受者的注意力匮乏，广告接触率严重下降。“注意力经济”成为新经济时代的一个重要的市场机会。面对这种局面，隐性广告的倡导者们认为： 相似文献
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以往,国内企业发布广告的方式是谁的嗓门大谁赢,当年恒源祥的叫卖广告至今让人难忘,先是“恒源祥,羊羊羊!”后又发展到一个广告中把12生肖每个喊3遍,好比高三的班主任叫早,被网友称为“丧心病狂”;还有就是谁的钱多谁赢,当年的秦池酒业拿下央视广告“标王”一夜成名后,“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”;再就是谁的脸皮厚谁赢,如脑白金广告十几年如一日地重复轰炸,直教人想说“你就饶了我吧”……时至21世纪钞票已经不再稀缺的今天,什么最贵?当然是创意.钱不是问题,就看你有没有好创意.自传统媒体广告营收走下坡路以来,报纸上广告版面越来越少,却越来越有看点了,有些广告甚至引发了较大范围的议论. 相似文献
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基于大创意观的理念,本文从网络广告形式创意入手,提出受众接受心理机制是网络广告形式创意的基础,网络广告形式创意具有多媒体和精准性两大特点,并应符合吸引注意力和满足需求原则,进而分析了网络广告形式创意的四种类型. 相似文献