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报纸作为商品,它有两次销售过程,第一次销售过程就是把报纸所刊载的内容卖给读者,第二次销售过程是把报纸版面卖给广告客户。要成功实现报纸的这两次销售,主要取决于报纸本身。广告,被称为报纸的血液,它的多少(这里指广告收入的多少,而不是指广告刊登量的多少),代表着报纸健康发展的程度。而报纸本身质量的高低,又反过来决定着广告收入的多少。它们是相辅相成的关系。一、报纸发行盈亏点界定报纸发行的盈亏点是指:当报纸的发行量(这是一个相对不变量)达到一定程度时,发行本身就开始盈利;反之,如果没达到这个量时,发行本身就处于亏损状态。这… 相似文献
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浅论报纸新闻同质化及解决途径 总被引：1，自引：0，他引：1
同质化指的是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿.以至逐渐趋同的现象.这本是一个商业领域的概念,但纸媒体本身具有的产业属性,使报纸也同样具有同质化问题.报纸的同质化是指在共同的报业市场和竞争关系中,一些报纸为了改变自身的落后地位或寻求一条便捷的发展途径而模仿和沿袭已成功报纸的运作模式,导致报纸之间的风格定位、版面设置、目标受众、报道内容、发行手段等都趋于一致. 相似文献
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所谓报纸品牌,是指报纸总体特征在受众心目中的能动反映,是一张报纸的报道内容、版式设计、印刷质量、投递时效、广告传播、服务质量及其由此形成的社会公信力、权威性、影响力等无形资产的总和。今天,传媒发展已经进人品牌时代,在同质化竞争中,比拼产品和价格已很难有大的突破,只有通过品牌增值提升党报的核心竞争力, 相似文献
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报业危机由来已久,在新媒体快速发展的步伐下,报纸的生存举步维艰、濒临消失。本文梳理了报业危机爆发的始末,展现了欧美及我国的报业变局以及现状。在新媒体背景下,围绕报纸数字化展开论述并进而对其进行深入辨析,论证了纸媒走数字化道路的必然性。笔者提出报纸不管是建立网站还是发行纸质版都应着力于内容创新,从而提高报纸品牌的影响力,打造报纸品牌的公信力。最后,指出了媒体网络化带来的问题,认为深度报道、新闻专业主义仍然是纸媒的生机。 相似文献
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品牌（Brand）,它原是一个经济学名词,是指某种产品与服务的名称以及标志,用来和竞争对手的产品与服务相区别。产品一旦形成品牌,就会具有品牌价值。党报品牌是指机关报名称、标识、定位、内容特色、版面风格、栏目设置、广告行为、编校及印刷质量、发行水平、受众认同程度等报纸所有要素优化的总和。这就要求党报在搞好信息产品策划制作的同时, 相似文献
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随着核心竞争力理论在商界、学术界的广泛传播和运用,学界对报纸核心竞争力的探索和挖掘也不在少数,既有基于发行、管理、技术、资本等宏观层面的研究,也有从文本、内容等微观层面着手的微观分析。本文试图以＂新闻至上＂的理念为线索,从新闻理念、思想、内容等微观层面入手,探讨注重新闻质量与分量是如何影响报纸的公信力和影响力的,以及如何做精新闻,从而达到提升报纸核心竞争力的目的。 相似文献
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"邮发合一"是一种邮政与发行业务相结合的制度.新中国成立之初,为适应社会转型期的政治文化建设需要,确立了"邮发合一"的报刊发行体制.报业生态也因此发生重大变化.报业整体影响力大幅提升,发行数量增加、读者范围扩大、投送速度加快;报纸发行自主性减少,预定和计划发行成为发行的主要形式,征订时间、订阅时段、发行费率、给报社的缴款方法都取决于邮局;报纸发行范围行政属地化,新闻舆论监督功能受到局限;报社本身的发行功能基本丧失,报纸竞争意识、创新能力减弱,内容、风格同质化严重;报纸发行工作政治任务化,摊派发行与强迫征订屡禁不止;邮局长期垄断导致报纸发行服务质量、效率下滑. 相似文献
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《南方都市报》企划部 《今传媒》2007,(8):7-8
"都市拍客彩信大赛",一个以手机媒体为品牌营销手段的创新型活动,活动本身的吸引力和手机在科技推动下的多元化角色,使得《南方都市报》获得了与掌握在大众手中的手机媒体资源合作的机会.报纸、手机和网络,形成了一个兼具互动性和公信力的"互联网",参赛作品登上报纸版面,满足了大众的梦想,也是对报纸产品功能的创新,实现读者与报纸品牌的深层次互动;赞助企业参与这项活动,赢得更多用户、也深化了品牌形象,真正实现参与者各方共赢. 相似文献
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在报纸数字化转型的大背景下,报纸品牌的微博营销进行得如火如荼,但其中也面临着三大问题：首先品牌曝光度相对较低;其次信息把关缺失,有损品牌公信力;最后个人品牌与报纸媒体品牌之间的关系处理不当。本文以问题为出发点,探究问题凸显的原因以及解决问题的对策。 相似文献
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公信者,公众信赖之谓也。媒体公信力,是指媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。公信力决定媒体的影响力,是构建媒体品牌的基石。 相似文献
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在全媒体时代,报纸怎样抓住机遇实现可持续发展,我认为就是要强化报纸的本质优势、重视能够与新媒体融合的优势、建立品牌叠加优势,要打好这"三张牌"。第一张牌以报纸的本质优势去应对竞争在全媒体生态中,报纸回归并凸显本质优势至关重要。报纸的本质,就是报纸本身所固有的属性,本质即优势,以优势去应对新媒体的挑战,这是报纸现在和未来生存发展的基石。报纸的本质优势是什么?其一为秉赋的权威性。报纸的核心价值就是对信息的挖掘、采集、制作和把关。报纸本身的职能和记者编辑的职业能力,能把杂乱无章、五花八门的内容进行甄别、筛选、核证,然后呈献给读者,具有很强的公信力。其二为专业力量打造的深度新闻。对传统纸媒而言,专业的采访能力是报纸经过长时间发展积累而来的 相似文献
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报纸提价的背景 在现有的发行和赢利模式体系下,对南都来说,我们认为还是报纸本身的品质、内容的号召力和吸引力,吸引了足够的读者群,而这个读者群是有广告效应的,然后再赢得广告,是这样的一个循环. 相似文献
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对报业而言,人力、信息、财物是一种资源,渠道也是一种资源.报纸渠道能够提供条件使报纸及时顺利地被读者阅读,具有销售、联系、市场调查、品牌塑造和建立关系等多种功能.渠道资源是包括发行渠道、传播渠道、物流渠道等在内的连接报纸与读者的种种渠道关系.报纸需要通过二次销售才能获得效益,第一次出售的是内容资源,第二次出售的是渠道资源. 相似文献
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新媒体的崛起使报纸面临严峻的挑战,发行工作,作为报纸重要生命线成为报纸发展战略的重点.所谓“有效发行”是指在报纸的行销过程中,能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力,并能直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行.在竞争日趋激烈的市场中,报纸做好有效发行,实现广告、读和报社的良性互动将成为报社发行的一大方向. 相似文献
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有人说,报纸是理性的媒介,电视是情感的媒介,互联网是情绪的媒介。网络海量的信息容易让人仿佛一头扎进大海,茫茫然不知方向,而报纸明确的版面规定和有序性,让人在短时间内就能对信息重要性顺序有一个清晰的把握。报纸是品牌、公信力的塑造者和维护者,是"社会的皮肤"。那么作为报纸这一传统媒体的记者在网络时代应具备什么素质,比任何时候都显得尤为重要。 相似文献
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今年,是广州日报的“稳扎稳打年”。毕竟金融危机已经来临,广告的收入在下降。在这种睛况下,必须“稳扎稳打”。“稳扎”是要把基础工作做好。“稳打”是要扩大我们的主营业务,扩大采编影响力、报纸公信力,以及报纸的发行覆盖密度。 相似文献
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报纸发行工作是报业经营的重点和难点,本文结合报业实战论述了四种途径．可以较好地稳定发行量、提升报纸品牌、扩大媒体影响力。即：树立科学合理的发行观。不断扩大报纸的发行量：发挥发行部职能作用．发展晚报大订户：提高投递质量．增强时效性：加强行业自律．严格执行省报协发行公约． 相似文献
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近年来,地市党报的发行普遍呈下滑趋势,其生存和发展环境日趋严峻。从总体上来看,出现这种状况既有报纸种类多,对地市党报发行造成冲击的原因,也有非党报党刊发行过多过滥,从而挤占了党报发行空间和有限经费的原因;既有电视和因特网的逐步普及而使看报纸的人相对减少的原因,也有报社本身存在的报纸价格偏高、质量不高,难以适应各阶层受众的需 相似文献