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广告是通过一定载体面向大众传播的、具有特定目的的宣传形式,广告自产生以来,其最主要的表现形式是商业广告,最主要的载体则包括了电视、广播、报纸、杂志、传单以及户外广告牌等。广告发展到今天,对人们的日常生活影响很大,几乎可以用"我们被广告包围着"这句话来形容:看电视有电视广告,听广播有广播广告,读报纸杂志则有报刊广告, 相似文献
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重复性广告的传播效果 总被引：1，自引：0，他引：1
重复性广告,是指一则广告作品通过某特定载体每轮重复多次、连续推出的一种广告形式.按照媒体的不同,又分为电视重复性广告、广播重复性广告、网络重复性广告等多种类型.而电视是最佳广告媒体,这就使得电视重复性广告成为广告商青睐的一种广告形式. 相似文献
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在我国,新闻媒体主要指有时事新闻生产资质的传统媒体,而新浪、今日头条等新媒体新闻服务商没有新闻采编权,很大程度上扮演新闻的传播者角色.新闻服务商通过转载传统媒体的时政新闻,并生产部分新闻衍生产品得到发展,它们拥有强势传播平台和互联网入口,受众在网络上获取新闻的习惯是由新媒体新闻服务商培养起来的.传统媒体身处两难境地:一方面用户和广告资源被新闻服务商分流,另一方面新闻版权无法得到保护. 相似文献
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电视购物广告充斥屏幕
之所以将电视购物广告作为广告媒介的批判对象,主要是因为它将电视的主要功能变异成了广告的直播工具.广告的目的是为了调节节目的播出进度,也是为了媒体的赢利而开展的一项电视附加节目,广告作为一种附属的或者说是辅助性的节目就应该精短而且不影响人们收看电视节目的心情. 相似文献
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从湖南卫视自制青春剧集<丑女贝蒂>的热播,到电影<爱情呼叫转移2:左灯右行>的叫座,在欣赏影片之余,"植入式广告"这一概念也逐渐走人人们的视野.这些在不影响艺术本体的情况下顺其自然融入的广告,以"随风潜入夜,润物细无声"的方式,既不显眼,又能盈利,甚至让观众感受不到浓浓的广告味.而在今年5月,<新民晚报>称为"中国第一部广告电视剧"的都市情感剧<红色>,近日传出将在云南开机的消息,则更是令"植入式广告"一词彻底撩开了"神秘面纱",高调亮相. 相似文献
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电视商业化被批判由来已久,"庸俗化"、"文化荒原"、"金钱至上"、"社会病态"等观点屡见不鲜.观众对电视商业化的投诉也主要体现在"广告太多"、"广告时间太长"、"广告制作粗俗"上.在电视传播过程中,无论是传统广告,还是植入式广告,都充斥着明显的商业化气息,使得无数观众都在被动收看,有电视观众戏称看电视剧是"广告插播电视剧".久而久之,许多电视观众就会产生负面的心理联想--广告几乎无处不在,电视商业化让人反感.这种对电视广告的排斥心理体现了许多电视受众对电视商业化的基本态度. 相似文献
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改革开放30年我国电视商业广告回顾 总被引：2，自引：0，他引：2
陈培爱 《中国广播电视学刊》2009,(1)
改革开放30年间,中国经济大踏步前进.而作为改变一代人生活方式的电视商业广告,始终是与中国的经济改革,与市场动向紧密相联的,折射出中国经济的发展脉络,折射出中国老百姓的生活变迁.在商品经济形态下,刊播广告是电视事业安身立命之所在,电视则是可供商业广告选择的重要传播媒介形式.尤其在电视影响力不断增长的当代社会,电视已成为广告投放的第一媒介. 相似文献
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系列广告是指为同一主题创作的,相互独立而又互为配合的两则或两则以上风格一致的广告作品的组合。今天,系列广告越来越受重视,无论是报纸、杂志、电视都有一些精彩的系列广告刊播,1996年戛纳广告节平面广告获奖作品总数142件中,其中61件是系列广告。系列广告对于整体广告运动具有很大的 相似文献
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从2012年的广告市场分媒体来看,电视、广播、互联网等都保持了一定增长,但电视媒体、互联网广告增幅呈现增幅放缓的态势;广播媒体、杂志广告同样增速放缓,报纸媒体则出现了7.4％的降幅.文章分析了各媒体广告市场现状与趋势,并提出在市场碎片化和媒体数字化的双重作用之下,广告运作的传统基础体系逐渐崩塌,崭新的以信息平台为基础的海量信息数据库体系,新旧媒体混在的“混媒体系”和全媒体营销理论体系构成的全新基础体系正在逐渐成形. 相似文献
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本研究以6则为新冠肺炎疫情创作的电视公益广告作品为研究对象,运用实验法探究疫情主题电视公益广告社会效果达成的影响因素.研究发现,公众对该类广告的喜爱程度是社会效果达成最重要的影响因素,视觉修辞对社会效果的达成没有显著影响. 相似文献
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随着国际间合作交流频繁程度的提高,国家形象受到越来越多国家的关注.与此同时,国家形象的塑造已超越政府对政府、组织对组织的传播层面,部分国家已采用国家旅游形象电视宣传广告作为新的国家形象传播手段.韩国自1999年起制作国家旅游形象电视宣传广告,在制作方面积累了相关可借鉴经验.通过对韩国1999年至2008年所发布的国家旅游形象电视宣传广告进行文本分析,发现韩国国家旅游形象电视宣传广告的传播策略,进而为我国国家旅游形象电视宣传广告提供借鉴经验. 相似文献
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本文从电视气象服务栏目广告媒体特性着手,分析电视气象服务栏目广告的特点及其不可比拟和替代的优势,提出电视气象服务栏目广告管理应从节目质量、细化节目入手,并从强化沟通、资源互换、影视广告协作等方面来加强电视气象服务栏目广告管理的对策思路,促进电视气象服务栏目广告健康、稳步发展. 相似文献
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随着电视广告的发展,目前,在地方台出现了电视专题广告类的节目。与传统电视广告相比,电视专题广告节目凭借其宣传产品更全面、更透彻,广告价位更实惠,与百姓走得更加密切等优势受到了商家和老百姓的欢迎。作为电视专题广告节目的主持人,在广告中起到一个引导消费的作用,本文以江阴电视台电视专题广告节目《洋洋大观》为例,通过比较电视专题广告类节目主持人与电视广告演员的异同来分析专题广告主持人在做广告时为什么需要表演,又是如何进行表演的,并且通过阐述主持人在观众心目中的信誉度来分析主持人在电视专题广告表演时的伦理道德和分寸感. 相似文献
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编者按:随着网络、手机等新媒体的不断出现,消费者接触媒介信息碎片化,广告主的传播策略也必须相应调整。对于电视媒体来说一方面面临严峻考验,一则面临年轻受众的分流,二则面临广告主的预算调整,三则广告时间的缩短,广告价格的不断上涨。另一方面来说新令条件下广告时间及广告环境的严格监管,这么多年相对完整的效果评估体系及稳定的收视群体 相似文献
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《新闻记者》2006,(1)
美兰德公司2005年9月针对北京广告市场的调查显示,在媒介插播广告时段,不选择换台的广播听众有77.9%,电视观众则为43.4%;在不换台的受众中,广播听众中51.2%的人会认真收听广播,电视观众则为43.8%。《(中国广播影视》2005年12月27日)百度对中国博客站点进行统计分析发现,截止到2005年11月底,在中文互联网领域,博客站点达到3682万,博客人数达到1600万。此外,百度公布的数据还显示,中国大陆博客服务商已达到658家,注册用户超过千人的服务商达到了330家。(《南方日报》2005年12月21日)皮尤研究中心2005年发表的一份报告指出,有45%的美国人对他们… 相似文献