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公益广告是社会价值观的风向标,也具有很强的教育意义和象征意义.尤其是央视春节晚会中插播的公益广告,承载着表达中国情感、弘扬中国文化、塑造国家形象等多重使命.本文引入传播仪式观理论,对作为媒介仪式的春晚公益广告进行分析. 相似文献
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对公益广告中文化心理的反思 总被引：1，自引：0，他引：1
公益广告与其他广告相比,具有强烈的劝说责任,在影响社会舆论和文化传播中,对人们的社会行为起了导向作用。但是由于种种原因,当前公益广告的制作却存在着一些误区。因此,公益广告应随着时代的发展、社会的进步,不断变换和拓展内容,突破传统文化如＂官本位＂、＂浮夸风＂、＂惰性化＂等心理误区,力求做到求实尚礼、情理交融、新颖生动。只有这样才能增加和扩大公益广告的吸引力和影响力,使其深入人心。 相似文献
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公益广告作为广告的一种类型,起到引领社会风气,传播优秀传统文化的作用。本文通过剖析该公益广告的内容和传播效果,分析传统央视公益广告在价值观和生活观对受众的价值引领和共鸣。 相似文献
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谣言,古而有之,新媒体的出现,加速了谣言的传播速度和规模,从而危害更大。在谣言传播的过程中,受众会迅速地集结成具有相同心理特质的心理群体,这些心理特质主要体现为群体极化心理、刻板印象心理、沉默的螺旋效应以及中国传统文化心理等,研究这些社会心理,对有效防范和控制谣言的传播将具有重要的意义。 相似文献
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公益广告不以盈利为目的,旨在提高社会文明程度以及维护社会公共利益.依托于央视强大的品牌影响力和传播力,央视公益广告通过对符号的意义建构和情感表达,在勾起民族情感和价值观教化方面发挥了重要的作用,在一个个暖心的故事中,受众对国家和传统文化的热爱油然而生.2019年央视春晚以《美丽中国幸福年》《新春新声》和《过年》三个公益广告亮相,通过独特的年文化符号系统,用日常生活元素来进行文化承载和情感关联,得到了受众的广泛好评. 相似文献
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杨弢 《中国广播电视学刊》2012,(2):90-91
公益广告是广告的一个组成部分,是不以盈利为目的,为社会公共利益而创作、发布的广告。公益广告是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式,是政府和民众沟通的重要桥梁,是传播优秀传统文化,促进良好社会风尚,提高社会诚信水平,构建和谐社会的重要手段。 相似文献
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作为重要的电视媒介仪式,央视春晚肩负传播中华文化的国家责任,春晚公益广告中的中国元素也因此具有不可忽视的地位与功能,通过饱含中国元素的表达,春晚在全国观众以及全球华人群体之间形成重要的情感纽带.具体而言,春晚公益广告中的中国元素包括具象的中国元素和抽象的中国元素,它们具有重要的社会整合、文化认同以及情感凝聚等功能. 相似文献
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公益事业是服务于人民公众的事业,公益广告的目的在于体现社会的人文关怀,营造良好的人文文化。在进行社会人文文化的传播中,公益广告的表现手法对于公益广告能否取得较好的社会影响力有着重要的作用,对于传播效果也有较大的影响。因此影视公益广告应当讲求传播艺术。 相似文献
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新媒体迅速发展的时代下,大数据、5G、云传播已经成为一种新型的发展趋势。而广告相较于传统媒体等传播形式,更加具有吸引力。公益广告作为宣传思想内容、唤醒民众内心世界、构建情感体系的传播途径,具有重要的作用。在传播方式上,也呈现出“年轻化”“创新化”的趋势。本文将从央视官方公益广告入手,分析新媒体时代下公益广告的传播策略和当代中国公益广告所构建的情感体系和集体记忆,探析公益广告凝聚社会共识的重要任务。 相似文献
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１９９８年由我自创自制的公益广告《国货当自强》,以鲜明的主题──振兴民族工业、支持国货名牌,振奋的民族爱国精神和强烈的对比手法受到评委好评,在９８年江西省公益广告作品评比中获得电视类优胜奖。以下笔者就此片谈谈对公益广告创作的几点看法。１、符合民族文化心理：中国人自己的民族文化心理在公益广告中的重要作用是不容忽视的,民族文化心理的内容极其丰富,可以说涉及到人们的道德规范、社会行为甚至说吃、穿、住、行等各个方面。“礼仪、含蓄”的特点始终贯穿于中国人的脊髓中。因此,我们的公益广告必须具有鲜明的民族性,… 相似文献
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公益广告隶属非商业性广告,作为电视媒体广告多种广告形式之一,它与其他广告相比最突出的特点是不以营利为目的,具有较强的社会性,是社会公益事业中不容忽视的一个重要组成部分。而中国传统文化作为中华民族未进入当代社会之前对人们的思想行为起着规范作用的具有一定知识价值的系统,是央视公益广告作品的重要取材来源。本文从应用现状、问题分析、运用策略三个方面,通过大量观看央视公益广告作品并搜集相关文献考证,分析央视公益广告策划对于传统文化元素的运用现状。研究发现,当前央视广告策划对传统文化元素的运用存在表现力不足、形式趋同化、缺乏创意、说教味过浓、忽视潜在受众几大问题。据此,当前央视公益广告急需着眼时代背景,思考创作新路径,积极创新和探索,找到央视公益广告策划的新生土壤。 相似文献
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公益广告在传统文化的传承、环境保护、弘扬高尚社会品德、倡导健康生活习惯等方面一直发挥着巨大的推动作用。但我国公益广告的发展存在严重的商业化问题,公益广告成为了部分人牟利的工具,其传播效果也大打折扣。因此,规范公益广告的商业因素,保证公益广告的纯粹性,提升公益广告的传播效果,有极大的现实和理论价值。 相似文献
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传统公益广告在技术和媒介不断更新之背景下逐渐显示出无力感,互动特质的融入,呈现双向传播、参与体验的特点为之注入新鲜活力。本文以公益广告为研究对象,主要探讨互动性特质对传统公益广告传播的影响和意义。从互动的本质分析入手,具体论证了公益广告中的互动优势、表现策略和发展方向。 相似文献
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传统公益广告在技术和媒介不断更新之背景下逐渐显示出无力感,互动特质的融入,呈现双向传播、参与体验的特点为之注入新鲜活力。本文以公益广告为研究对象,主要探讨互动性特质对传统公益广告传播的影响和意义。从互动的本质分析入手,具体论证了公益广告中的互动优势、表现策略和发展方向。 相似文献
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从吉林省目前公益广告传播生态环境以及作品来看,吉林省公益广告传播活动还处在初级发展阶段,尚未形成地方特色的完善、稳定的公益广告运行机制。面对中国全面发展地域性经济效益与社会效益的双层文明建设态势,研究和构建具有吉林省地域特色的公益广告传播生态环境运作机制亟待解决。 相似文献
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从吉林省目前公益广告传播生态环境以及作品来看,吉林省公益广告传播活动还处在初级发展阶段,尚未形成地方特色的完善、稳定的公益广告运行机制。面对中国全面发展地域性经济效益与社会效益的双层文明建设态势,研究和构建具有吉林省地域特色的公益广告传播生态环境运作机制亟待解决。 相似文献