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广告作为文化传播的一种形式,承担着重要的文化职能,传播主流价值观、引导精神追求的公益广告更具有重要的社会意义。中国源远流长的传统文化和内化于人心的民族心理必然会影响中国公益广告的发展,公益广告只有植根于中国的传统文化心理,才能引起受众的情感共鸣,达到理想的传播效果。因此,研究其传播机制,增强对传统文化心理运用的系统性对于公益广告创造性地利用传统文化心理具有重要意义。 相似文献
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公益广告对于传承社会优良传统,改善社会不良风气发挥着重要的作用.新媒体为公益广告的发展带来了新的契机.文章结合新媒体环境下公益广告的传播优势,从传播主体、传播媒介、传播内容和传播受众方面探索新媒体环境下公益广告的发展策略. 相似文献
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公益广告在传统文化的传承、环境保护、弘扬高尚社会品德、倡导健康生活习惯等方面一直发挥着巨大的推动作用。但我国公益广告的发展存在严重的商业化问题,公益广告成为了部分人牟利的工具,其传播效果也大打折扣。因此,规范公益广告的商业因素,保证公益广告的纯粹性,提升公益广告的传播效果,有极大的现实和理论价值。 相似文献
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本文从商业广告和公益广告的比较开始,从理论层面来论证公益广告对商业广告的修正功能。而后从社会、经济、文化等三方面展开,最后呼吁加强公益广告的传播。 相似文献
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公益广告是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的,为公益行动、公益事业提供服务的广告传播活动。在灾难性事件发生时,公益广告在引导舆论、体现人文关怀、重塑信心和动员社会全体成员四个方面,行使协调功能,为公众、政府服务。 相似文献
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公益广告是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的，为公益行动、公益事业提供服务的广告传播活动。在灾难性事件发生时，公益广告在引导舆论、体现人文关怀、重塑信心和动员社会全体成员四个方面，行使协调功能，为公众、政府服务。 相似文献
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杨弢 《中国广播电视学刊》2012,(2):90-91
公益广告是广告的一个组成部分,是不以盈利为目的,为社会公共利益而创作、发布的广告。公益广告是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式,是政府和民众沟通的重要桥梁,是传播优秀传统文化,促进良好社会风尚,提高社会诚信水平,构建和谐社会的重要手段。 相似文献
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公益广告作为社会传媒文化中一个重要形态,在宣传和保护民族文化、弘扬爱国精神、社会教育、文化传播、舆论导向等方面发挥的重要作用。随着我国经济的飞速发展,我国公益广告事业在快速发展过程中逐渐出现了商业化的倾向。这一现象的产生存在了一系列的问题,严重阻碍了我国公益事业的正常发展。本文主要针对电视公益广告的商业化倾向进行分析,研究电视公益广告商业化倾向产生的原因,借鉴国外公益广告运作模式,结合我国实际国情,寻求解决之道,使电视公益广告更好的为我国公共事业服务。 相似文献
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公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。项目启动以来,得到了社会各界的广泛关注和支持,央视在公益广告上的投入也不遗余力,取得了非常 相似文献
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公益广告的传播价值及存在的问题
公益广告产生于上世纪40年代.作为社会文明进步的标志之一,公益广告通过特有的宣传手段,传播符合文明社会发展需要的道德风尚及其观念,引发公众对于特定社会问题的关注,敦促人们依据公众利益的准则规范其所作所为. 相似文献
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作为当今社会经济与文化的有机结合体,电视公益广告已发展成为一种特殊的电视节目传播类型。它通过广告的传播功能来解决国家现有的社会性、公共性问题,因此,在公益广告之后必然保存着一个社会每个时代的议题和社会发展的方向。本文试图通过对韩国政治、经济、文化等社会性因素的整理和分析,探讨在这样的环境变革当中,韩国公益广告的发展脉络。 相似文献
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户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中,具有极其重要的地位和作用。户外公益广告能美化环境,给人以教益,有助于提升人们的整体素质,对于普及科学、卫生、法律、公共道德 相似文献
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人文关怀的核心是以人为本,它的理论基础是人本主义。公益广告是以推广有利于社会道德观念、行为规范和思想意识为目的,为公益行动、公益事业提供报务的广告传播活动。公益广告以它独有的“人本性”、“公益性”、“倡导性”等特点,寓情于形,把人文关怀包含在广告所要表现的日常现象中,以此告诫世人、警醒世人。 相似文献
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公益广告是我国社会主义精神文明建设的一个重要组成部分,是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的有效方式。创意新颖、形式活泼的公益广告所蕴含的社会主流文化价值观,对农民的道德观、价值观能产生潜移默化的影响。在社会主义新农村建设中,公益广告应发挥重要的作用。 相似文献
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新农村建设背景下的公益广告研究 总被引：1，自引：0，他引：1
公益广告是我国社会主义精神文明建设的一个重要组成部分,是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的有效方式.创意新颖、形式活泼的公益广告所蕴含的社会主流文化价值观,对农民的道德观、价值观能产生潜移默化的影响.在社会主义新农村建设中,公益广告应发挥重要的作用. 相似文献