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电视频道之间的竞争越来越激烈,频道包装和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。品牌消费是电视节目消费的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段,已成为媒体内在的经营销售理念。本文拟从企业形象识别系统的视角谈谈对电视频道包装的品牌化认识和思考。 相似文献
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目前，中国有3000多个电视频道，电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。如今的观众已不再是受教育，他们以消费的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。据不完全统计，国际各名电视机构每年要用频道广告收益的5％～20％投资于频道整体包装与品牌营销。在中国电视媒体走向国际化的今天，电 相似文献
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随着电视媒体近几年的快速发展,频道的品牌竞争逐渐以各种方式出现在电视媒体间,扩大自身的品牌影响力对于电视频道而言刻不容缓.电视频道品牌营销和包装,在当前的媒体管理专业化、集体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念,融合具有不同功能的包装元素,成为包装电视频道的一种营销模式.并且在各大电视媒体中受到重视,对媒体影响力,受众群扩展,收视率提高产生重要影响.除了简单的视觉设计,电视频道品牌营销与包装更要根据市场营销的原则,对频道进行定性,系统设计品牌形象.本文从电视频道品牌包装的背景认知,电视频道整体包装理论系统结构,电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌营销理念合这四个方面进行探讨,以期为电视频道品牌营销与整体包装研究提供借鉴. 相似文献
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电视媒体已经进入品牌竞争时代,电视频道正处在一个动荡的媒介环境中,想要在数十个甚至数百个频道的竞争中立于不败之地,就必须树立频道品牌,塑造频道的品牌形象是品牌之路的重要一步。
频道品牌战略的定位
频道战略定位一般可细分为以下三种定位： 相似文献
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随着电视频道和上星台的日益增多,我国的电视频道竞争不断白热化。在这种情况下,频道包装和品牌化策略就成为高水平竞争的一种有效手段被各频道广泛采用。但值得忧虑的是,我国大部分的电视频道包装和品牌化策略还处于感性认识阶段,并未上升到理性水平,大大制约了电视事业的发展,不利于电视频道竞争水平的提高。 我国电视频道的竞争仍处于初级阶段,频道包装的类同性很强,电视节目和栏目的克隆现象层出不穷,鲜有频道自身的文化内涵和恰当的定位,观众因而就谈不上频道忠诚。借用品牌这一市场营销学术 相似文献
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自从1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得成功之后，我国的电视包装就开始悄然兴起，并且逐步由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。当前，我国有数千电视频道，电视媒介迅速发展，竞争日趋激烈，频道包装作为一种能有效强化频道定位、 相似文献
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据不完全统计，国际一些著名电视机构每年要用频道广告收益的5％～20％投资于频道整体包装与品牌营销，由此可见电视频道包装对于电视频道发展的重要性。那么，究竟什么是电视频道包装，在日常的电视频道包装工作中我们又应该注意什么呢？ 相似文献
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《中国广播电视学刊》2003,(2)
为适应我国广播电视改革特别是频率频道的专业化、对象化,促进我国电视业的变革与发展,中国广播电影电视集团将于4月19日至20日在京举办中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会。 目前,中国有3000多个电视频道,频道之间的竞争越来越激烈。就像产品要以其品牌来争夺消费者的购买力一样,电视频道也需要靠品牌来吸引观众的注意力。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造频道品牌的重要手段。多年来,我国电视业比较注重电 相似文献
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中国的电视频道正逐步进入品牌决定市场地位和竞争力的时代。一些频道在激烈的市场竞争中脱颖而出依靠的是品牌,另一些频道在竞争中逐渐掉了链子,被远远甩在后面,缺失的还是品牌。本文就电视品牌建设问题作些探讨。 相似文献
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竞争呼唤品牌 频道品牌对于电视频道来说,就像产品品牌之于企业。在电视市场化程度已进入一个新层面的时候,电视频道的经营发展在某种程度上已经纳入了企业经营管理的系统和理念。“品牌”意味着观众与频道之间的关系,“品牌”代表观众对频道的感受、印象,从而滋生对频道的信任和亲近。在我们的理解中,频道品牌的构成应该是这样几个部分组成:频道名称、频道标识、频道宗旨、频道声誉、频道包装、频道架构方式、频道效果、系统化整体化的名牌栏目、名主持 相似文献
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随着我国电视媒体的发展,电视媒体的竞争从内容竞争逐渐走向以电视频道为主体的品牌竞争,为了在激烈的节目同质化竞争中脱颖而出,电视频道不仅仅要在节目内容上不断推陈出新,还要通过各种手段扩大自身品牌影响力。在品牌战略的指导下,电视包装发展成为电视频道整体包装。它不仅仅局限于单纯的视觉设计,而是按市场营销的原理,从而体现在内部定位到外部形象的系统设计过程。 相似文献
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随着电视行业的飞速发展,频道包装逐渐成为塑造频道总体形象的重要手段之一,也直接影响着频道的收视和品牌塑造。本文着重探讨电视频道包装的影响因素,以及电视频道包装的具体内容,进而得出关于电视频道的包装策略,以及如何进行电视频道的包装行为。 相似文献
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频道包装是一个电视频道成熟稳定的标志，它突出频道的个性特征，增强观众对频道的识别能力，确立频道的品牌地位。如同商家促销商品重视包装一样，电视频道市场竞争力也与频道包装息息相关。 相似文献
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当今媒体进入影响力竞争时代，而影响力的竞争主要依赖品牌力量。对于电视频道来说，最基础的竞争优势来自栏目的品牌化。只有栏目的竞争力增强了，才能壮大频道的竞争实力。栏目竞争的外化表现就是品牌化栏目的树立和行销。品牌栏目不仅体现频道的实力，而且体现频道特色和价值追求。打造电视频道的竞争力，核心还是有重点地打造品牌化栏目。 相似文献
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目前,中国有3000多个电视频道,频道之间的竞争越来越激烈。电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。一方面,观众每天收看电视的时间十分有限,另一方面,我国的电视频道众多,而且越来越多的境外媒体也冲击着电视荧屏。如今的观众已不再是受教育者,他们以消费者的身份挑剔地对电视节 相似文献
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王建军 《中国广播电视学刊》2006,(2):7-67,72
在电视频道竞争日趋激烈的今天,作为整合电视传播符号的电视频道整体包装．可以提升频道的形象,增强受众的收视愉悦．最终达到提升频道综合竞争实力的目的。杭州电视台影视频道始终注意自身整体形象的包装． AC尼尔森数据表明．频道晚间(17:00-24:00)平均收视率在当地名列前茅．并在2004年第二届电视国际包装作品展上获最具创新意识奖。频道标识是频道的传媒理念、市场定位、风格特征以及整体形象的抽象与概括。杭州电视台影视频道通过大量的调查、数据分析和专家论证．确认并加大力度推广“影视”对所有人来说都是一个“梦想”这一传播理念．把频道的基调定位在梦幻意境．标准色为紫色、黑色和紫色渐变,三者共同构成主色系,“这样既较好地诠释了影视频道传播形象, 又巧妙地体现出杭州特有湖光山色的文化意境”。 相似文献
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中国电视媒体之间的竞争日趋激烈。每一个有线电视用户都可以收看到四、五十个电视频道。任何一个频道要在这激烈的竞争中脱颖而出，吸引住观众的眼球，都不是件容易的事情。利用媒体自身优势，举办大型电视活动，吸引观众广泛参与和关注，日益成为打造媒体品牌的重要手段。 相似文献