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在当下的媒介环境中,电视既要与同类媒体竞争,又要与其它种种媒体竞争。在此背景下,江苏卫视确立情感作为频道定位经营与发展策略。本文从江苏卫视的频道定位和内容设置特色,情感对全国观众收视动机和收视效果的影响,以及情感特色的广众定位三个方面对苏卫视选择情感定位的原因进行深入剖析,为其他卫视频道的经营策略提供借鉴。 相似文献
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自2004年以来,省级卫视频道战略定位一直为业界、学界所关注。2005年8月28日,国家广电总局发展改革研究中心、中国传媒大学广播电视研究中心联合在京召开“中国省级卫视与特色频道建设”研讨会,专门就广西卫视的“女性特色的频道定位”实践展开深入研讨。为此,本刊特约请广西电视台台长黄著诚先生及与会的部分专家、学者分别撰文,就广西卫视的特色定位、未来发展及存在问题展开讨论,以期对省级卫视未来发展与竞争格局有所启示。 相似文献
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在当下的媒介环境中,电视既要与同类媒体竞争,又要与其它种种媒体竞争。在此背景下,江苏卫视确立情感作为频道定位经营与发展策略。本文从江苏卫视的频道定位和内容设置特色,情感对全国观众收视动机和收视效果的影响,以及情感特色的广众定位三个方面对苏卫视选择情感定位的原因进行深入剖析,为其他卫视频道的经营策略提供借鉴。 相似文献
4.
近年来，省级卫视竞争日趋激烈，卫视频道纷纷改版，力求走出同质化竞争的窘境，走特色立台的差异化发展之路。 相似文献
5.
宁丁 《中国广播电视学刊》2005,(3):38-39
省级卫视在全国电视媒体的大格局中是一支重要的力量，有其覆盖面广的优势，也有其贴近性差的不足。它的频道定位以综合性而论，难与中央台抗衡；以专业性而论，难与地面频道竞争。同时，各卫视之间存在着面目相似、节目雷同的现象，因而处于较为尴尬的境地。近几年，各省级卫视都在为摆脱困境积极探索，以求形成自己的特色。内蒙古汉语卫视也在努力寻找自己的特色之路。 相似文献
6.
在经历了规模扩张之后,中国各卫视频道真正步入一个以丰富内涵为主的品牌竞争时代。品牌竞争,其实质而言就是特色竞争、个性竞争、营销竞争。山东卫视的一系列努力,富有深刻的启发和借鉴意义。在经历了规模扩张之后,中国各卫视频道真正步入一个以丰富内涵为主的品牌竞争时代。品牌竞争,其实质而言就是特色竞争、个性竞争、营销竞争。特色和个性的塑造,营销的创新和突破是当下卫视共同的一个话题。但是,究竟该如何去形成特色和个性,创新营销方式从而构建品牌呢?这一点,恐怕不是每个卫视都能做的尽如人 相似文献
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梁章林 《中国广播电视学刊》2006,(1):46-47
近年来,电视节目同质化现象日益严重,卫视频道遇到了新一轮优胜劣汰的较量。卫视的发展已经进入品牌竞争阶段,开拓创新,打造个性化品牌栏目,凸显频道特色,是提高卫视频道核心竞争力的重要途径。一、寻求突破,树立创新典范 (一)选择突破口自首家卫视开播到现在,中国的省级卫视大致经历了三个发展阶段。第一个阶段是卫视频道急剧增多的筹建阶段,此时的卫视节目以整合本地地面频道节目为主,少有自办节目,频道的地域性色彩较浓。第二个阶段是内容为王阶段,部分卫视频道开始打造自己的节目,比如东南电视台等频道,凭借自己的优势节目迅速在全国打开知名度。现在已进入了第三个阶段——品牌创新阶段,各卫视频道开始意识到节目品牌精品化和个性化对频道生存和发展的重要性。在这种情况下,东南卫视综合分析判断第三阶段的特点,并结合自身的优势,决定独辟蹊径,把新闻制作列为品牌创新的试验田和突破口,《海峡新干线》栏目于是应运而生。 (二)确定突破点卫视新闻节目一向难办。一方面, 省级卫视作为各个省对外宣传自己的主流频道,承担着地方政府新闻宣传的“喉舌”功能,省级卫视必须编播大量的地方新闻,这就使得大多数卫视频道的新闻地域色彩较为浓厚;另一方面,观众往往是根据兴趣和需要来决定收视节目的,而大多数地方新闻 相似文献
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杰克·特劳特是当代著名战略家。他的著作《什么是战略》(中国财政经济出版社2004年10月第1版)集中反映了其战略思想,也是其定位理论的集中体现。省级卫视特色频道建设的实质在于频道定位,在于通过频道定位建立独特的频道认知,办出人无我有的特有节目,从而使自己的频道与众不同,在受众心目中产生信赖,最终形成核心竞争力。杰克·特劳特以定位为中心的战略思想对省级卫视特色频道建设颇有启迪。特色频道建设是省级卫视参与电视竞争的必然选择特劳特指出,战略是大竞争时代的选择之道。最初,选择不成问题。20世纪50年代,美国人买小汽车只能在通… 相似文献
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打造品牌栏目、突出频道特色是全国各大省级卫视竞争的核心.河南卫视提出“文化卫视”的发展战略并精心打造出《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《知根知底》四档文化类节目,在品牌建构方面独树一帜.新形势下,“文化卫视”必须正确面对外部的竞争压力和内部的发展危机,才能获得更大的发展空间. 相似文献
10.
随着竞争日益激烈,电视进入了品牌争霸的时代。各省级卫视纷纷推行精品名牌战略,打造出了一大批独具魅力的优秀节目和品牌栏目。但是,单凭一两个名牌栏目,并不能保证省级卫视在竞争中获胜。仅靠节目质量参与竞争,在荧屏大战中还是会处于劣势。省级卫视必须适应市场需求,确立频道整体的品牌经营思路,即以节目和栏目的点状突破,带动整个频道的系统优化,全方位地对频道形象、频道特色、人力资源等频道资源进行有效组合,将名牌栏目优势扩大为整个频道的品牌优势。 相似文献
11.
黄著诚 《中国广播电视学刊》2005,(11):23-24,28
在全国省级卫视激烈的市场竞争中，特色定位、创新能力和营销理念已成为频道可持续发展的关键因素。广西卫视将自身定位于女性特色频道，是基于战略选择与品牌打造的双重实践。一年多来，它以有限的可调度资源，在全国省级卫视中打出了独特响亮的品牌，且取得了明显的市场效益。本期个案研究，以宏观与微观相结合的方式，对广西卫视的差异化竞争策略、对全国电视台特色频道的建设问题，进行了学理性探讨。[编者按] 相似文献
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2005年对于省级卫星频道来说是非常严峻的一年,各频道之间的竞争大幅升级。面对省级卫视的“同质化”现象,多家卫视改版,办出特色成为卫星频道最为忙碌的事情,情感、情义、女性、故事化——各种特色的综合卫星频道纷纷亮相。但同时也存在一个问题:特色频道没有突出的特色。因此 相似文献
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频道定位:国际视野时尚气息
2004年,当国内强势卫视纷纷以特色定位大举拓展市场时,深圳卫视才在激烈的市场竞争中呱呱坠地.面对已颇有经验的竞争对手,深圳卫视如何尽快适应市场并站稳脚跟?
竞争要求深圳卫视尽快形成特色.深圳卫视上星播出后,定位一直是集团最关心的问题,在多次研讨之后,最终确立了依靠前沿、时尚、青春等优势,"立足大珠三角、覆盖全中国、辐射东南亚、走向全世界"的发展目标和"特区品格、港澳窗口、中国气派、国际视野"的发展理念,以及"青春、时尚、开放、港澳台特色"的频道定位. 相似文献
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中国的城市电视台在竞争中处于中央台频道群和各个卫视频道以及省级专业台的夹击中。苦练“内功”节目“本土化”,为当地人民服务,提高观众互动率和感召力成为城市电视台在节目竞争中的重要优势。但是随着视觉竞争的深入,节目同质化,形象同质化的现实不可避免。频道的竞争时代也进入了专业频道特色化,特色频道品牌化的阶段。除了在节目中拥有自己的独特卖点之外让观众记住自己也十分重要。因为从传播学的角度讲,记忆是产生购买冲动的基础,同时也是重复购买的重要条件。 相似文献
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特色化·品牌化·科学化——试论省级卫视如何办出特色 总被引：1，自引：0，他引：1
在当前全国卫星频道进入白热化竞争的时代背景下,省级卫视的生存与发展可以说是处于中央电视台和其它省、市电视台的“上压下顶”之中。如何应对这种来自行业的激烈“抢拼”,是每一位省级卫视从业人员应该认真研究的课题。笔者认为,面对严重的同质化竞争,省级卫视必须尽快寻找自身的资源优势,进行科学定位,制定整体、长远的发展规划,办出特色,形成核心竞争力,不断推出受众喜闻乐见的精品栏目,以特色打造强势,进一步扩大自身市场份额,以保持稳定、快速的发展。找准自身优势特色,开展科学定位省级卫视作为一个覆盖全国范围的频道,面对竞争日趋… 相似文献
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省级卫视竞争应该说是独具中国特色的电视媒体竞争,只有中国有如此多的省级电视上星播出,这些卫星电视既承载宣传本省社会经济发展的重任,又是本省电视走出地域,参与全国市场竞争的主体。鉴于其重要地位,各省均不敢小视上星频道的作用和影响力,一些经济发达省份原来只把上星频道作为一个展示窗,近年也纷纷加入省级卫视覆盖大战、收视大战、广告大战之中。经过十年以上（大部分省级卫视是1997年前后上星播出的）的持续角逐,进入一个新的十年之际,省级卫视间竞争呈现怎样的态势？今后的发展走向又将如何？ 相似文献
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国内省级卫视急切地垂青于构建特色化频道,其背后显然有着复杂的社会语境与现实境遇。随着国内省级卫视向特色化频道的纷纷推进,国内电视业的发展格局也呈现出许多新的特点。省级卫视打造特色化频道必须选择切实可行的路径。一、频道特色化:省级卫视应对业界竞争的现实选择“可 相似文献
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自2004年以来,广西卫视在日趋激烈的电视业竞争中,率先采取了差异化的战略定位,提出来做全国首家“女性特色的综合频道”。通过一年多的实践,差异化战略的实施不仅让广西卫视在业内竞争中屡有斩获,而且通过不断扩大的影响力,更好地宣传了广西,把国家和自治区的方针政策送到了千家万户。在版面编排和频道包装上追求温情、雅致、重感性、重交流,重视女性观众和家庭收视需求;自办栏目的设置和制作,重视女性题材、女性视角、女性趣味和女性心理的频道差异性定位。广西卫视定位为女性特色的综合频道就是运用市场营销中的差异化战略,以确立在市场… 相似文献
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浙江卫视和重庆卫视是分处我国东西部的两家省级卫视,这两个主流频道先后推出了以色彩为频道品牌的形象建构策略-即中国蓝与中国红.基于内容差异化竞争的考虑,两家媒体围绕各自的色彩定位进行了不同的阐释和延展.但是面对电视竞争格局的激烈以及受众喜好的易变,频道的色彩定位应该和频道的内容、频道的战略发展结合起来,秉持"内容为王"的... 相似文献
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当前我国广电行业在政策、技术、竞争层面正发生着重大而深刻的趋势性变革.在此背景下,作为我国广电业重要一极的省级卫视频道,其行业格局也处于不断变动之中,竞争强度进一步升级,一些新的竞争态势正在出现和成型.
从节目与节目、频道与频道的竞争上升到系统对系统的竞争
由于中国广电体制的限制,省级广电集团和省级电视台面向全国市场的只有省级卫视频道这一个主平台,这也是承载市场压力最大、竞争最为激烈的业务之一.因此越来越多的省级广电集团、省级电视台采取"举全集团(全台)之力打造卫视频道"的策略.同时又由于省级卫视频道是本省最重要的"宣传窗口",代表着本省的形象,因此越来越多的省份开始加大对本省卫视频道的支持. 相似文献