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1.
任国华 《吕梁高等专科学校学报》2007,23(2):75-76
随着市场竞争的多元化,品牌竞争成为企业发展的必然趋势,品牌营销也日渐兴起。品牌营销是以品牌为主导的市场运作方式,即个人和群体通过创造品牌价值,并同他人交换以获得所欲的一种社会及管理过程。针对目前我国企业品牌营销存在的误区,分析我国企业成功开展企业营销的路径。 相似文献
2.
周剑 《中山大学学报论丛》2002,22(5):47-50
揭示了数字时代e企业开展深度营销的客观现实 ,并从核心竞争优势、客户信息、营销策略、品牌保护、版本之间的竞争等角度详细的讲解了深度营销策略。 相似文献
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进入2l世纪，我国市场环境的巨变迫切要求我国企业在营销管理中不断导入新思维、新举措，即在营销观念、营销组织和方法、营销策略、营销人才等许多方面不断创新，企业才能培育竞争优势，赢得用户，在竞争中立于不败之地。 相似文献
4.
在市场经济体制下,高等教育面对外部激烈竞争和内部问题,应借鉴现代企业营销管理变革传统封闭的管理方式。高校营销在产品属性、营销目标、服务对象、受公众监督程度等方面呈现出与企业营销不同的特征。高校管理者应做到:(1)重构与营销管理相适应的大学组织体系和运行机制;(2)建立高质量的营销信息体系;(3)建立科学的市场定位战略;(4)在教育内容上求变求新求差异,营造自己的品牌特色。同时有效运用营销组合的“7P”策略。 相似文献
5.
李红 《中国石油大学胜利学院学报》2007,21(4):61-63
近几年外商对华投资出现了独资化趋势。外商独资化趋势使我国民族品牌的生存和发展受到严峻考验。为此,我们的政府和企业应该重新审视我们的引资策略和经营管理品牌策略，面对外商独资化的冲击，采取相应的对策。可以利用价格优势，扩大市场份额；灵活运用营销策略,开辟自己的市场；进行市场细分，采取目标集中的策略；加强核心竞争力的建设,形成竞争优势；完善相关法律，加强对外资并购行为的监管等,努力探寻一条民族品牌的保护和成长之路。 相似文献
6.
李本成 《世界华商经济年鉴·科学教育家》2009,(3):40-41,43
品牌关系管理是企业在激烈的竞争中的一大战略,探讨品牌关系管理的特征、基本内容与策略,并对我国企业的品牌关系管理提出若干针对性建议,以增强我国企业的竞争力。 相似文献
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8.
中国的改革开放、引进外资一方面加速了中国经济的发展，另一方面也对中国企业带来了严重的冲击。外国企业进入中国都出于长远的战略考虑，他们与中资企业竞争，占领中国市场的同时，也在全力鲸吞中资企业，意在消除竞争对手，控制中国市场。国人曾经引以为荣的一些本土品牌变得危机四伏，甚至一些民族品牌已经退出了历史舞台。 相似文献
9.
黄智萌 《荆州师范学院学报》2011,(11):53-55
零售企业自有品牌是我国零售商面临的新课题。为了能更好地满足消费者需求,提高零售企业的竞争能力,零售企业自有品牌有必要实施营销组合策略,运用差异化提高自有品牌产品的竞争优势、以功能弹性化创造竞争的渗透性和拓展性、使其附加价值能带给消费者超值效用并通过价值创新使消费者与企业产生共鸣。 相似文献
10.
刘小军 《南昌教育学院学报》2002,(4)
我国企业已进入品牌竞争的时代。品牌运作较之于产品经营具有高层次性、垄断性、高回报率 ,品牌对资本具有“属性标示”作用 ,因目标市场的不同 ,品牌经营在内涵上也具一定程度的不稳定性。品牌运作需要企业熟谙多种营销策略并加以正确运用。 相似文献
11.
旅游体验营销：涵义、竞争优势及实施策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
周富广 《乐山师范学院学报》2008,23(5):75-77
旅游的本质是种体验。旅游体验营销通过为旅游者提供体验创造附加价值。建立品牌忠诚,构筑竞争优势。本文对旅游体验营销的涵义、竞争优势以及旅游企业具体实施体验营销的策略进行了分析,建议旅游企业调整营销战略,积极实践体验营销。 相似文献
12.
在品牌竞争时代,培育品牌竞争力成为我国自主汽车生产商获取竞争优势的重要来源.自主汽车品牌竞争力既受到企业技术水平和人才资源等的影响,又与品牌原产地形象、品牌管理能力等品牌自身因素密切相关.因而,自主汽车生产商需从企业技术创新、品牌文化培育等方面着手实现企业从产品营销到品牌营销的转型,提升我国自主汽车品牌竞争力. 相似文献
13.
企业的文化营销 总被引：2，自引：0，他引：2
周玉波 《湖南师范大学社会科学学报》2009,38(2):95-98
文化营销是营销模式变革的产物,相对于传统营销而言,是企业开展营销的新视域,是企业增强竞争优势的市场运作创新,体现了市场营销理论和实践的不断丰富和发展.文化营销是在经济——文化一体化背景下诞生的,有其特定的内涵与功能,与传统营销有明显的差异性.基于品牌建设,针对激烈的市场竞争,企业需要有效的文化营销策略. 相似文献
14.
李忠宽 《温州大学学报(社会科学版)》2002,15(1):15-20
本以温州民营企业法派服饰为考察和研究对象，分别从品牌，宣传传播，产品设计和开发，营销策略，生产和管理五个方面考察了法派企业的国际化历程并总结了其成功的经验，对即将加入WTO的我国企业，尤其是中小民营企业，如何在竞争日益激烈的全球市场上提高企业竞争力有现实的指导意义。 相似文献
15.
赵钢 《天津职业院校联合学报》2003,5(3):106-108
市场竞争归根到底是产品的竞争 ,面对全球性供过于求大趋势的冲击和加入世贸组织后洋品牌的挑战 ,如何把民族品牌做大做强 ,是国内企业亟待解决的问题。应该充分认识到强势品牌在现代企业营销中作用和特点 ,同时还应注意强势品牌在竞争战略中创立、保护和发展等问题 相似文献
16.
加入WTO后,中国金融业面临的竞争将越来越激烈.但目前我国商业银行的市场营销效果普遍较低,营销观念、方式雷同.因此树立品牌意识,强化品牌营销,使消费者产生品牌偏好,形成品牌忠诚,是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略. 相似文献
17.
《赤峰学院学报(自然科学版)》2017,(7)
肃南旅游资源丰富,裕固民族文化独具特色,但民俗旅游纪念品市场上存在劣质产品众多、品牌塑造意识淡薄、定位不明晰、品牌宣传力度不够、推广方式单一等问题,严重影响了裕固民族文化的传播.各企业需要在当地政府、相关协会的统一规划下加强裕固民族纪念品品牌的保护和整体规划,创新旅游纪念品的品牌内涵,重新挖掘目标市场,确定裕固族旅游纪念品的定位点,借助产品创新、推广等营销策略,提升裕固民俗旅游品牌. 相似文献
18.
田莉 《安庆师范学院学报(社会科学版)》1999,(6)
目前我国企业和厂商愈演愈烈的价格大战形成无序竞争,损害了企业可持续发展动力和长远竞争力,是一种低层次的竞争策略。我国企业应用高层次的营销手段——差异化营销来弥补或代替这种损己又损害产业的策略,共同营造宽松、和谐的良性营销环境 相似文献
19.
福建旅游品牌竞争力研究 总被引：3，自引：0，他引：3
制约福建旅游品牌竞争力的因素既有宏观因素,又有微观因素。宏观因素主要包括经济支撑力、区位等六个方面,微观因素包括旅游企业的品牌营销战略等五个方面。提升福建旅游品牌竞争力的宏观对策主要有:开展闽台旅游合作、打击损害品牌行为、以整合营销传播做响品牌等;微观对策主要有:旅游企业应实施品牌战略、找准市场坐标、实施产品竞争策略、实施价值竞争策略和品牌宣传策略。 相似文献
20.
刘宗芳 《商情·科学教育家》2013,(33)
在市场经济条件下,成品油市场格局竞争日益激烈.以中国石油和中国石化为主体的中国石油销售企业已经发展多年,并在我国的石油市场占据了较高的市场份额.本篇文章主要根据营销策略,对成品油销售企业批发业务进行简单的营销策略探讨. 相似文献