共查询到20条相似文献，搜索用时 109 毫秒
1.
正说到图书营销,一般都认为是出版社发行人员为了扩大图书发行量,通过一系列推介、宣传和造势活动而有计划有步骤地实施引导读者购买图书的行为。并且还认为图书营销策划是在图书已经或即将出现在市场上时,完全靠后期针对图书内容、作者等策划出一系列宣传推广方案并加以实施,从而达到扩大销售的目的。换言之,判断图书营销策划的成功与否,取决于发行人员或市场营销人员的专业素质和工作质量,建立、健全一支强大的市场营销策划队伍被认为是找到的"短板",组建高素质的团队后就可以让图书营销策划的难题迎刃而解。本文对此认识进行再解读,意在进一步 相似文献
2.
"图书营销策划是指出版社发行人员为了扩大图书发行量,通过一系列推介、宣传和造势活动而有计划有步骤地实施可以巧妙引导读者购买图书的谋划行为."从这一简单的定义中,我们可以看出在图书营销策划过程中,有两个最基本的主观要素:出版社和市场;而这两个主观要素是无法孤立存在的,在图书营销策划的全过程中对某一要素控制程度的强弱不同,导致的结果也必然不同. 相似文献
3.
面对近年国内图书买方市场的形成和总体消费水平的持续走低,越来越多的出版社在注意贴近市场开发选题的同时,也逐步加大了营销力度。值得注意的是,图书营销,并非仅仅指图书制作完成后的发行环节,它起于选题策划,渗透于编辑制作过程,在宣传和推销阶段达到高潮,总之,营销应贯穿于图书出版的全过程。选题策划和营销策划应同步进行。因为,任何选题策划的终极目标,都是在谋求最佳社会效益的同时谋求尽可能大的经济效益,而经济效益只有在营销过程中才能实现。选题策划旨在考虑图书价值和读者接受度;营销策划研究诸如应该通过哪些手段… 相似文献
4.
近几年来,在图书市场竞争日益激烈的今天,以消费者为中心的营销理念正日益深入人心。越来越多的出版社认识到市场营销的重要性,并正在大力加以提倡和实施。各种面向读者的营销策划将改变过去那种呆板的、简单的广告宣传,开始发挥其综合商业效力。现代图书编辑肩负着营销策划的重任,关键是要以资源整合为核心,协调好所有影响读者的活动,将其贯穿于图书出版、发行的整个流程的营销策略中。一、以资源整合为核心的营销策划“资源整合”是指资源优化组合的一种存在状态,从明确的市场出发,以读者为中心的现代图书营销策划其核心内容就是一个资源… 相似文献
5.
6.
7.
一、图书区域营销战略的中心思想 所谓图书区域营销战略,就是以区域划分来寻求最佳目标市场,从而提高图书市场占有率,它不仅表现在增加图书发货店的数量和销货店的数量,而且注重于提高发行公司的图书产品在市场上的占有率,扩大发行公司图书产品的知名度,以及塑造发行公司的公众形象. 相似文献
8.
营销策划越来越受到出版发行界的青睐。出版社要在激烈的市场竞争中有所作为,就必须重视和加强图书的营销策划。图书的营销策划是一个综合而又复杂的系统工程,是由多种不同的营销策略所构成的一个总体的图书营销计划和方法。比如图书宣传的策划、销售渠道的策划等等。出版社在营销策划方面的能力就是一个出版社综合能力及核心竞争力的体现。一、图书营销策划成功与否在于是否能为读者服务20世纪90年代初,美国通用公司总裁杰克.韦尔奇认识到服务导向比产品导向更重要。于是,他决定将通用的企业设计更改为从卖产品转变为卖服务,同时,详细提供… 相似文献
9.
图书营销是出版发行企业为满足读者对图书商品的需求,所进行的以图书为中心的,从市场调研、图书产品开发、图书定价、促销到将图书商品转移到广大读者的一系列整体性市场活动.因此,图书营销是贯穿从选题策划到图书制作、销售甚至售后服务整个过程的个性化市场活动.近几年,在大众读物领域出现了很多因为成功的营销而畅销的图书,但是对于科技类图书而言,营销的策略却少之又少,专业图书一直处于一种自然销售状态,严重制约了科技类图书的发展.@@一、科技类图书营销现状@@目前,科技类图书最常采用的营销模式是在订货会或相关的专业学术会议上发书目、宣传页,或进行图书展示;在相关的杂志上刊登书讯;通过数据库邮寄书目.这些传统的营销模式虽然在出版社与读者之间起到了一定的信息传递作用,但是缺乏针对性,效果不明显,这也严重制约了科技类图书的发展,迫切需要进行个性化的营销来增加销售量,扩大图书的影响力. 相似文献
10.
11.
进入２０世纪９０年代后 ,随着买方市场的到来 ,市场竞争白热化的格局逐渐形成。从图书市场看 ,图书销售已从快速增长转为相对过剩 ,同时 ,市场竞争不断升级 ,从成本竞争到质量竞争 ,又进入折扣大战———销售竞争。面对激烈的市场竞争 ,出版社怎么办？营销策划理论应运而生。系统化 :从单一宣传到整体营销引入整体营销策划标志着图书宣传理念的转变。传统的图书宣传 ,仅是指将图书向社会传播、宣讲 ,从而向读者传递图书信息 ,并没有从最大限度地满足读者的需要入手。现代营销是一种市场组合策略。它强调的是 :要保持高度危机感和紧迫感 ;以… 相似文献
12.
13.
14.
15.
图书市场营销策略与定位初探 总被引：1，自引：0，他引：1
图书营销策划的出现，是社会需求的市场反映。面对市场经济的汹涌澎湃引发的图书市场竞争的加剧，出版社已意识到如果再按原来过时的营销运作机制切入、调试和操作市场，在市场上绝无立足之地，于是，近年来，一些出版社继重视选题策划以后，又开始探索市场营销策划的方式、方法，试图推动选题策划和营销策划两个巨轮，为开拓并占领各地的文化市场，提供富有市场含量的妙方。一、营销策略营销策略实际上就是做出基本的营销思路。它是根据市场背景评估和出版社的精神和形象评估、读者评估、市场需求评估、竞争力量评估等一系列分析和评估之后… 相似文献
16.
文章阐述了精准营销的含义及其基本特征,进一步探讨了其在出版社图书发行工作中的具体实施.提出要做好读者和市场的调研、采用现代化信息技术进行基础建设、有针对性地采用一系列精准营销措施.才能达到良好的图书营销效果及预期的销售目的.关健词:图书市场;精准营销;出版发行 相似文献
17.
<英国病人>之畅销,完全得益于出版方精密独到的营销策略.具体营销操作者白冰总结了关于本书的整体营销方案,预知宣传、告知宣传等一系列的营销策略,极具中国书业特色.值得每一个编辑发行人员深思. 相似文献
18.
19.
一、营销与销售计划周密有序 以读者对象为标准进行划分,美国图书主要分为普通图书(trade books)、专业书籍(profes-sional books)与学术专著、宗教书籍、大中小学教科书(textbooks)等四大类.为了最大限度实现图书预期利润指标,完成预定的销量任务,各大小出版公司在图书出版之前,往往由专门部门及人员在营销策划与实施措施方面进行细致全面的工作,做好周密、完善的计划. 相似文献
20.
在图书的营销策划中,我们经常说要找“点”,这个“点”指的就是营销点.它是一本书呈现出来的最大亮点和优势,也是最能吸引读者关注的因素,我们也常把它叫做宣传点、新闻点等.营销点其实就是营销创意,它是引爆图书营销的启动键,有了这个启动键,再配合适当的资源投入,就能够迅速地提升图书销量与品牌价值. 相似文献