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市场竞争在某种意义上是广告的竞争,广告效果的好坏影响着企业的未来。为了使产品广告效果最大化,附加值增加,企业通常在进行公共关系活动时有意无意地融入其产品广告,希望公关活动产生双重效果。然而,企业不能把公关活动与广告活动混同,只有让两者相得益彰,才能促进企业的发展。 相似文献
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微电影广告作为一种全新的广告传播方式,在降低企业广告营销成本、拓展企业品牌发展空间等方面有着非常重要的现实意义.本文从贴近性、互动性、分享性和关联性四方面入手,探讨微电影广告传播的特征,以期进一步加深对微电影广告的认识,为企业微电影广告的设计提供借鉴参考. 相似文献
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以树立企业的良好社会形象为直接目的的公关广告凸显“以人为本”的特点,用公关广告进行情感公关,是企业经营制胜的有力手段。本文从公关广告中情感因素的角度出发,通过分析公关广告的情感诉求,探讨公关广告构建企业与公众心灵桥梁的攻心策略。 相似文献
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在当今的经济环境中,选用名人代言广告已经成为众多企业进行广告信息传播的常用手法,在广告代言人的选择上,一些企业成功了,而一些企业失败了,因此,广告代言人的选择已经成为广告策 相似文献
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并非伪命题
写下这个题目,首先觉得似乎是一个伪命题,但回顾近二十年党报广告结构的变化脉络,发觉这其实并非一个伪命题。在党报刚一恢复刊登广告时,企业广告就成为党报广告的主要组成部分,占有绝对的份额。当时报纸版面少,而企业广告需求量大,甚至出现供不应求、企业排队等广告版面的局面。 相似文献
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为了提高科技广告的亲和力,需要为科技广告注入人文色彩。人文要素赋予科技广告以精神和生命,可以为科技广告增色许多。企业通过广告发布商品信息,同时传递企业对消费者的人性关怀,可以增强人们对广告产品的心理认同。 相似文献
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在高度商业化的今天,广告如影随形,广告用语更是层出不穷。广告用语是企业价值和产品形象的体现,是企业开向社会的一扇窗。消费欲望很多源于广告,一个富有创意的广告用语对产品的销售可以达到事半功倍的效果。 相似文献
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广告代言人在广告传播过程中不仅扮演着信息来源的角色,而且对消费者的态度及购买欲也产生重要影响。通过谈企业选取广告代言人的重要性,以儿童作为广告代言人为例,论述了将儿童作为广告代言人带来的影响,并对企业选取广告代言人进行了思考。 相似文献
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广告策划的根本意义在于通过一系列的策划工作,使广告能够准确、独特、及时、有效、经济地传播信息,以刺激需求,引导消费,促进销售,开拓市场,使企业获得最大的经济效益和社会效益。而广告策划又是从企业营销策划开始的。广告策划是企业营销策划的一个组成部分,它必须服从和服务于企业营销策划。一、广告策划服从于企业营销策划根据市场营销组合整体性、多变性、艺术性的原理,我们分析一下广告策划与企业营销策划的关系。 相似文献
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企业微博处处渗透着企业广告的宣传。在激发受众关注和认可的前提下,企业微博的广告必须不断创新、完善形式,才能保持有效和聚焦。具体表现为微博自身软广告植入、借助新浪微博的活动平台进行广告露出和宣传、借势重大活动传播企业理念三个角度的综合运用,达到企业微博营销中广告传播的效果和目的。 相似文献
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在企业危机管理过程中,广告扮演着重要的角色。当危机发生之时,企业有必要针对危机对原有的广告策略进行调整。为遏制危机借媒体之势蔓延,广告应急也不能忽视公众的媒体平台。本文提出建立以广告为导向的危机应急机制的观点．以危机发展的不同阶段为主线．研究不同媒体下的广告策略。同时提出由“生物应激”反应联想到的广告应急机制的观点,并将之与企业危机广告应急的可行性方法联系起来,为企业提出具有实践意义的参考措施。 相似文献
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广告营销伦理和企业的社会责任被人所不断提及,因为越来越多的广告中出现了有悖道德准则的内容,越来越多的广告语被真相讽刺。广告和企业在实现其经济目的的同时,应该遵循广告伦理,承担社会责任。本文从广告活动的三大主体入手来分析一下广告伦理和企业社会责任,并做出提升建议。期望能够促进广告行业健康有序的发展,展示出整个行业的创新能力。 相似文献
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《现代传播》2002,(1)
加入ＷＴＯ后 ,我国对广告服务的承诺涉及四个方面 :1 从事广告业务的外国企业 ,可以在中国设立中外合资广告企业 ;2 在 2 0 0 2年 1月 1日之后 ,允许外资控股 ;3 在 2 0 0 4年 1月 1日之后 ,允许外国企业在中国设立外资独资企业 ;4 凡外国企业在中国境内发布广告或中国企业到境外发布广告 ,必须通过在中国注册的具有经营外商广告权的广告公司代理。广告业开放现状 :1 我国广告业呈半开放状态 ,目前仅允许外国广告企业的合作、合资的方式在境内从事广告经营服务 ,不允许独资和控股。2 外商广告企业在进入中国市场后 ,基本上实行国民待遇。… 相似文献
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SWOT分析法是企业发展常用的分析法,它是综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素进行系统评价,从而选择最佳经营战略的方法。在广告活动中,对广告策略选择同样离不开分析企业的内外条件和环境。在企业发展的不同战略时期所应用的广告策略是不同的,对广告策略选择始终不能跳过企业战略发展阶段。 相似文献
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从20世纪80年代起,世界企业界开始利用广告掀起宣传企业的热潮,但是"上帝"对这种"王婆卖瓜,自卖自夸"越来越反感,于是企业在宣传上纷纷放弃了原有的自我宣扬的传统广告做法,而是使用提高企业美誉度的新闻性广告,这种广告以新闻报道的形式出现,在企业宣传方面往往起到意想不到的效果,本文旨在对新闻性广告在企业宣传领域的运用进行理论分析,以期人们理性地看待新闻性广告的企业宣传作用. 相似文献
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广告的行动化在企业的广告宣传中,媒介传播出现新的阶段:即广告行动化。是指在企业主将媒体资源(广告、节目等)与企业资源(终端、包装等)以及公关资源 相似文献
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广告作为市场经济的产物无所不在,既与人们的生活密切相关,同时也关系着企业的兴衰成败。作为广告的受众,消费者或主动或被动地接受着广告所带来的信息,广告主——企业则为如何能赢得消费者的选择而煞费苦心。随着广告这一信息传播方式的诞生,由于一些企业对利益 相似文献
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央视通过对预售方式逐步创新和改革,可为企业提供更加多元化、全方位的服务,也让自己的各类广告资源得到充分挖掘。企业面对招标也已经从开始的热血沸腾急于出手,变成现在的理性从容按需所求。从2014央视广告招标可以看出:媒体细分广告预售,企业理性广告投标,二者相得益彰。 相似文献