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目前,报业竞争日趋激烈已成为一个不争的事实。全国2000多家报纸媒体,都面临一个重要课题:如何用新的眼光和思维拓展报纸的生存发展空间,增强报纸的综合竞争力。在这个大课题下,报纸媒体在努力寻找着改革创新的路子,很多报纸创办了服务性经济专刊。在以寻求发展空间为目标的探索中,齐鲁晚报在国内媒体中独辟蹊径,把经济专刊作为报纸拓展生存发展空间的突破口,并初步取得了成功。2002年,齐鲁晚报经济专刊部不仅出色地完成了每周70余个版面的采编任务,而且参与组织并策划了一系列有影响力的行业活动,广告及各项活动全年累计创收6900余万元。经… 相似文献
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目前,在全国2000多家报纸中,无论是主流媒体还是弱势媒体都面临一个重要课题:如何突破传统的办报理念,用经营的眼光和思维拓展报纸的生存发展空间,增强报纸的综合竞争力。在这个大课题下,很多报纸办了服务性经济专刊。《齐鲁晚报》把经济专刊作为拓展生存发展空间的突破口,初步取得了成功。2002年,该报经济专刊部完成了每周70余个版面的采编任务,而且参与组织策划了一系列有影响的行业活动,广告及各项活动全年累计创收6900余万元。专刊既发挥了媒体的桥梁和服务作用,又创造了巨大的社会效益和经济效益。 相似文献
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找准经济专刊的“生命线”经济专刊是随着现代城市经济生活的变化应运而生的,报纸开设什么经济专刊,经济专刊有没有生命力,不是看报纸自己的好恶,而是要看经济发展的趋势和人们对经济生活的关注程度。只有摸准市民经济生活的脉搏,才能找准经济专刊的“生命线”。1997年,笔者在齐鲁晚报专刊部《都市生活》干记者,主要负责对市民经济生活的报道。1997年年底国家要取消福利分房政策,住房要作为一种商品向市民出售,就有了推出房地产专刊的想法。1998年1月6日,齐鲁晚报在省内所有媒体中率先推出了房地产专刊。正如所预想的那样,越来越多的读者开始关注房地产市场,因为每个人在福利分房取消后都要面对买房问题;与此同时,政府也把推动房地产业发展 相似文献
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在以寻求发展空间为目标的探索中，哈尔滨日．报新生活商刊编辑室在省内媒体中独辟蹊径，把经济类专刊作为报纸拓展生存发展空间的突破口，并初步取得了成功，成为报纸参与经济运作并渗透到行业中的重要载体。笔者就自身工作的实践，谈谈办好经济专刊的体会。 相似文献
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自1996年以来,在国内生活类报纸中,专刊的生存与发展经历了一番风雨。对专刊编采人员来说,既感受过专刊突飞猛进“扩张”时的喜悦,也体味过专刊“不知何去何从”的苦恼。但是无论怎样,目前国内比较有影响力的生活类报纸对专刊一直是重视的,从专刊所占的版面比例上就可以一目了然。 相似文献
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面对日益激烈的新闻竞争, 报纸编辑特别是报纸专刊编辑, 怎样克服报纸版面的局限,开拓更广阔的运作空间?对此,我们作了以下探索:尝试与专刊版面相关的边缘新闻,以形成自己独特的版面特色;在形式上,充分地利用和尝试身边不断发展的科技。以突破报纸版面的自身局限; 策划各类的活动,寻找潜在的可以开拓的空间。 相似文献
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2001年至2002年,齐鲁晚报专副刊中心经过一年多的探索和磨合,使得专副刊这个版块渐成风格和体系,受到了读者的肯定和欢迎。就专刊来说,在原有的大框架下进行重新定位,使得各专刊间互相联系又分工明确,由粗放式经营逐步走向了精细化操作。 相似文献
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随着报业竞争的激烈程度日趋白热化,传统的报纸广告模式已经难以满足客户和报纸自身发展的需要,于是,一系列的行业专刊应运而生,如健康专刊、汽车专刊、旅游专刊、教育专刊等,这些广告专刊成为报社收入新的经济增长点,而专刊良好持续的发展则离不开成功的策划活动。下面以汽车专刊为例,探讨一下汽车专刊的策划活动。 相似文献
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回顾报纸专刊的发展历史,尽管各个不同时期报纸专刊具有不同的特点,形成的原因也不尽相同,但报纸专刊的发展历程已经显示,其不仅关系到报纸的生存空间,更与受众的切身利益密切相关。在可预期的未来,报纸专刊仍将有十分广阔的发展空间。本文试图从报纸和受众的双重角度,并结合本人采、编专刊的经验,来探讨报纸专刊的发展历程和前景,揭示其发展的原因,解密其发展中应注意的问题。 相似文献
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在受众细分的完全市场竞争时代,以专有读者群为对象的经营性专刊,在培养稳定读者群、做精做专业界新闻方面所具备的巨大市场潜力,以及报纸与特定读者之间无缝沟通而带来的报纸广告增长的巨大空间,值得报界充分重视。从发展角度看,经营性专刊正在成为报纸新的增长点,成为报纸参与运作并渗透到行业中的重要载体,成为报纸稳定扩大读者群和巩固、培植、调整、改善报纸广告经营创收结构的重要板块, 相似文献
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报纸经营性专刊的策划分析——以《重庆商报·车周刊》为例 总被引：1，自引：0，他引：1
随着社会经济活动的活跃,媒介受众市场细分化与互联网技术应用的普及,报纸专刊也开始经历着改革开放以来的第五次大发展,即专刊与广告相结合的经营性专刊。 相似文献
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经济专刊是报纸适应当地市场经济发展、读者需要和报纸实现社会效益和经济效益共赢的一种有效途径。目前,经济专刊许多大中型城市报纸发挥巨大的作用,然而在地市级党报,特别是地方党报中,经济专刊还处在发展阶段,由于思维观念跟不上,加上经济专刊所面对的都是汽车、房产、金融、投资等专业性很强的硬东西,使得经济专刊在实际操作中出现很多... 相似文献
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如今,广告收入成为越来越多报社的主要经济来源,也成为报纸赖以生存及发展的经济支柱.而介于新闻版与副刊之间的经济专刊则是拉动广告的最有效途径之一.它的新闻性虽然不是很强,但却体现了其服务性和信息性,在服务好广告客户、读者的同时,还肩负着另一职能——吸引广告投放,拉升广告刊登额.而经济专刊这一职能的实现主要靠好策划、好活动,也可以这么说,好活动、好策划就是经济专刊的命脉. 相似文献
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1999年10月1日,是一个非常令人难忘的日子,这一天注定要被浓墨重彩地写进历史。这一天对齐鲁晚报来说更增加了一层特殊的意义,因为齐鲁晚报在这一天为几百万读者精心制作了100个版的“国庆特刊”。10月1日上午8时,济南秋雨绵绵。市民们打着雨伞自觉地排着长队购买他们期待已久的齐鲁晚报百版“国庆特刊”。全省80余万份百版“国庆特刊”被抢购一空。编辑部的电话仍然不断,各地一些没有买到齐鲁晚报的读者打电话来强烈要求加印。齐鲁晚报百版“国庆特刊”在广大读者中激起了强烈反响,获得 相似文献
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随着报业的发展，报纸已不再是单纯的新闻载体，它承担着更为丰富的信息传播任务。除了传统意义上的新闻信息，报纸在服务性信息上越来越显示出强大的优势。而经营性专刊，已从传统的专刊中分离出来，成为报业广告经营的重要组成部分。经营性专刊以其对商业领域的深入性受到商家的欢迎，同样，因其对特定商业领域大量的服务性信息引导了消费群体，可以说，它是商家和消费群体的一座桥梁，在广告经营中，它能为商家和读者提供更具针对性的服务，也使广告经营更具目的性和可操控性。但是，目前许多专刊的运作观念和运作方式，依旧没有摆脱传统… 相似文献
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随着经济不断发展和汽车行业日渐繁荣,汽车专刊已经成为了都市类报纸继房地产专刊之后的第二大专刊。在武汉地区,已有汽车媒体逾百家,其中主流大众平面媒体均毫无例外地设有汽车专刊。《楚天都市报》都市车风创办于2004年,它自诞生以来,通过信息整合、活动策划以及一系列经营策略的运作,从诸多平面媒体的汽车 相似文献
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报纸广告的经营管理体制是为报业经济服务的,不管怎么变,它都要适应报业经济的发展,并要随着报业经济的发展而发展,这是搞好报纸广告经营工作的一个基本原则。在这个原则的指导下,齐鲁晚报从1993年开始在广告经营管理体制上进行了五次重大改革,就如五次浪潮一样,推动着齐鲁晚报广告收入持续高速增长,也探索出了一套行之有效的广告经营管理模式。 相似文献
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报纸广告的经营管理体制是为报业经济服务的,不管怎么变,它都要适应并随着报业经济的发展而发展,这是搞好报纸广告经营工作的一个基本原则。在这个原则的指导下,《齐鲁晚报》从1993年开始在广告经营管理体制上进行了五次重大改革,这五次改革就如五次浪潮一样,推动着《齐鲁晚报》广告收入持续高速增长,也探索出了一套行之有效的广告经营管理模式。 第一次改革:打破铁饭碗,实行承包制 《齐鲁晚报》创刊于1988年,但最初的5年时间里其广告创收一直没有什么起色,到1992年,广告收入 相似文献
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美国经济学家约瑟夫和詹姆斯预言，人类社会在经历了农业经济、工业经济、和服务经济之后将迎来体验经济。体验经济就是当人们在购买一种体验时，他是在花时间享受某一企业所提供的一系列值得记忆的事件和服务。报纸首先是一个产品，它在报社生产、经印刷厂加工，通过报摊（邮局）出售给消费，满足消费的需求。另一方面，满足广告客户的传播需求也是报纸的另一功能，这是报纸生存的基础、是报纸经营工作的核心。报纸的读结构和广告主的目标消费的契合度是广告是否有效的重要指标，也是报纸在广告市场赢得竞争力的重要基础。正是适应这一市场需求，齐鲁晚报把握报纸的双重属性，加强活动策划，把行业运作做细、做大，同时满足了读和广告客户的需求。以活动促广告，以活动带效益，充分展现齐鲁晚报作为主流媒体的品牌影响力和在山东市场上的主导地位。在今年的高考立体咨询中，10万人挤爆高考咨询会，展会和特刊共创收600余万元。 相似文献
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经济专刊与普通副刊有很大区别,普通副刊以版面可读性为主,经济专刊则不同.经济专刊既要不断提高版面可读性,又要积极配合广告经营活动,同时还要通过加强版面策划拉动广告创收. 相似文献