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广告行业是签约至胜的行业,一年一度广告客户央视招标代理是最典型的广告代理公司综合实力与销售力的检验。媒体销售型公司更是如此,销售决定签约,签约决定媒体上刊率,更决定着公司亏损还是赢利。近几年,广告行业常说客户开发太难,客户拼得太厉害……!不得不承认的是,媒体泛滥的今天,客 相似文献
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央视广告招标被誉之为"中国广告行业的晴雨表"和"行业发展与竞争的风向标"①,它已经成为了全国传媒产业、广告界和企业界都极为关注的重大事件.特别是从广告招标专业化要求和分工需求双重考虑的角度出发,企业(广告主)、广告公司(广告代理公司)、媒体(广告媒体)作为央视广告招标活动的主体,②它们关系的变迁与我国广告业的发展更是密切相关,它直接影响着广告招标活动中媒体、企业以及广告公司的发展,进而影响着整个广告业的发展. 相似文献
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从总体上看,我国报业应对现阶段空前激烈的竞争主要有两种途径:一是在规模上下功夫,组建报业集团;二是在单份的报纸品质上下功夫,塑造报纸品牌。报业集团也将最终落脚于单份报纸的品牌建设上来,报纸品牌建设因而必将成为下一步报业竞争的焦点。对广告代理业和广告客户而言,报纸品牌价值也是其 相似文献
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在媒体融合时代,读者的阅读方式发生很大变化,媒体竞争日益激烈。都市报经过10多年发展,其办报理念、广告经营理念发生很大变化,广告运营模式不断发展,呈现出鲜明的时代特征。广告混合运营趋势明显报纸广告经营有三种基本模式,即自营直销、广告代理、混合经营。自营模式能使报媒快速反应,调整政策,创新广告形式,掌握客户需求,优化广告组合,提升增值服务,促进 相似文献
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通过数据分析得出,我国互联网媒体广告行业集中度较高,属于寡占型市场结构,少数互联网媒体在广告经营中具有较大的垄断力量。近年来,互联网媒体广告行业集中度经历了先降后升的发展过程。总体来看,市场中的垄断力量有所降低,竞争更趋激烈。为优化互联网广告行业结构,可以采取扶持优势媒体、建立互联网媒体市场进入与退出机制、推动媒介融合等方法实现互联网媒体产业升级。 相似文献
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中国电信传统的营销渠道已不能适应当今复杂多变、竞争激烈的市场,因而迫切需要进行改革和创新。首先介绍了中国电信行业产品日趋同质化、行业竞争加剧、客户消费多样化、产业链主体竞争激烈的现状。在此基础上,对作为决定企业竞争力重要因素的营销渠道现存的问题做了较为全面的论述。针对存在的问题,文章提出了以下六方面的建议：作好配套支撑;合理配置渠道资源;寻求双赢的渠道冲突可行解决方案;形成渠道合力;真实反馈客户消费心理;改进激励机制和考核体系。 相似文献
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广告主与广告公司是一种委托-代理关系.广告代理的道德风险,是广告公司作为代理人利用信息不对称优势的损人利己行为,危害极大,因此应积极防范.广告行业主体的治理,是防范广告代理道德风险的根本对策,包括广告经营主体的治理与广告从业主体的治理.这不仅有利于广告市场运行,推动广告产业发展,对社会诚信道德建设亦有积极意义. 相似文献
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Oracle 公司是目前世界上最大的电子商务平台及应用软件的供应商,目前Oracle 的一切产品和业务都是围绕着电子商务这个中心在发展。电子商务与传统商务相比,优势和挑战十分明显,主要有两点:一是以快制慢。企业获取市场和客户的信息更加快速,对其响应也随之加快,整个商务周期将大大缩短,以适应现代社会的商业节奏。二是点击忠诚度。目前电子商务的主要载体是互联网,客户在互联网上选择供应商,对比同类产品的优劣十分方便。一个企业想要拥有一个忠诚的客户群体,将越来越困难。随着 IT 及相关技术的迅速发展,阻碍电子商务发展的外部困难因素正在被 相似文献
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随着都市报越来越成为报业市场的主体,经营的竞争也愈发激烈。周刊的＂集束效应＂越来越为广告客户重视,从而顺延形成一股＂周刊经济＂的热潮。 相似文献
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营销工作之重要地位,在家电业、房地产业、百货零售业等竞争激烈的行业已被人们广泛认识。但在前些年,书业企业感受到的市场压力并不明显,营销工作也就显得并不十分迫切。近年来,随着图书行业市场开放程度越来越高,图书市场竞争逐渐激烈,书业营销的重要性也开始逐渐显现出来。 相似文献
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多媒体、大数据时代的来临让未来的广告传播目的更明确,中视电传通过媒介策略深度创新,实现较高性价比投放、通过自有资源、整合资源为客户最大程度提供传播平台,通过专业热忱的态度,实现传播管家式服务。自2013年9月17日开始,以央视为主导的电视媒体将招标工作次第展开。这也意味着全国范围的广告传播战已经渐行渐近。那么,企业在做广告传播计划时,应当如何定位思考媒体;如何考量传播效果和作用;如何针对预算做出科学有效地策略思考?作为连续多年的央视十佳优秀广告代理公司,中视电传愿意为企业提供一些合理的建议。在规律中读懂广告媒体特点广告行业与经济的发展息息相关,中国经济的高速发展带动了广告产业的全面爆发。中国的广告行业大致分为三个发展阶段,分别是: 相似文献
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营销工作之重要地位,在家电业、房地产业、百货零售业等竞争激烈的行业已被人们广泛认识。但在前些年,书业企业感受到的市场压力并不明显,营销工作也就显得并不十分迫切。近年来,随着图书行业市场开放程度越来越高,图书市场竞争逐渐激烈,书业营销的重要性也开始逐渐显现出来。 相似文献
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2011年度优秀广告代理公司奖获奖感言天畅宏声获得"中央电视台2011年度优秀广告代理公司"称号,对于天畅宏声发展历程来说,有着里程碑式的重要意义。在这里要非常感谢中央电视台和所有天畅宏声的客户们,同时也要感谢一直关注和支持天畅宏声的各界朋友,天畅宏声将继续努力,坚持立足央视平 相似文献
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