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广告，是报纸赖以生存和发展的重要经济支柱。在报业竞争日趋激烈的今天，可以说广告收入的增长与下降，决定着报纸的兴衰存亡。近几年来，国内报业市场发生了很大变化，报业特别是地市级报纸既面临机遇又面临挑战。面对广告经营举步维艰，怎样用新的理念、新的对策和新的方法，解决目前广告市场竞争中遇到的困难和问题，增强广告市场的竞争力和占有率，有效开展地市级党报广告创收工作是当务之急。[第一段] 相似文献
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在市场经济条件下，地市级党报面对着越来越激烈的市场竞争。随着信息技术的不断进步，媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争的“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级党报面临诸多外来因素的冲击，广告收入增长缓慢、有的甚至出现负增长。目前，全国地市级党报有376家，广告年收入超过1亿元的只有17家，总收入在500万元以下的有l55家，而且还有一部分地市级党报仍靠财政补贴支持。 相似文献
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地市报专刊要突出地方特色 总被引：1，自引：0，他引：1
在当今媒体竞争激烈，报业发展形态日趋多样化的情况下，地市级党报为强化市场竞争力，进而更加有效地占领市场，纷纷推出了各式各样的专刊，这些专刊如雨后春笋，在报业大家庭中异军突起，方兴未艾。以《聊城日报》为例，早在1998年，我们就推出了全省党报系统的第一张教育专刊，后来陆续推出了《北方晨刊》、《财经周刊》、《农村周刊》、《新生活周刊》。这几张专刊尽管创办时间不长，但在报纸质量和广告收入方面齐头并进，尤其是广告收入，已占了报社的半壁江山，获得了空前的成功。[第一段] 相似文献
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随着国家广电总局对各级电视台管理政策日益全面,特别是对电视广告经营的调控逐步加大,加上网络媒体,移动媒体,楼宇液晶媒体等多种形式媒体日益壮大,全面冲击着传统电视媒体的广告经营,同时各级电视台竞争日益激烈,地市级电视台在电视广告经营方面的创新和转型显得更为刻不容缓.广告的内容要有所创新,在产品增值和制度机制方面要努力实现转型,进一步加强地市级电视台的广告竞争力.本文就这几个方面来论述如何实现电视广告经营模式的创新与转型. 相似文献
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地市级党报同时经营两张都市生活类日报，并进行资源整合、差异办报、错位经营，使两报各有特点，互相促进，良性竞争，共同发展，目前国内没有可以借鉴的成功范例，徐州日报社在这方面作了有益的探索。 相似文献
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广告是报业经营的命脉，也是报业的核心价值所在。在目前报业广告经营遭遇“寒流”的大环境下，对尚未完成原始积累、多元化扩张实力不足的地市级报社，如何在现金流尚未陷入困境时，及早筹谋广告经营管理模式的变革，以确保报业稳健增值、健康发展，是值得深入思索的课题。 相似文献
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《中国地市报人》编辑部来电约稿，让我们谈谈地市级晚报办报和经营的双赢问题。我们认为，这个问题很重要，原因是：第一，目前大部分地市级晚报已经成为本报社发行量最大，广告收益最高的媒体；第二，往往“新闻事故”最多的也是出自晚报。因此办报经营如何双赢是摆在我们面前的一个很现实的问题，尤其是在当前报业激烈竞争的情况下。 相似文献
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地市级党手酲是全国半面媒体中的一股重要力量,所占比重也比较大。据统计,目前全国地市级党报共有376家,所辖晚报、都市报共有177种。其总体数量占全国报纸总量的43．77％。随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐显现。财政“断奶”后,广告成为地市党报最主要的经济收入来源。 相似文献
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纵观全国地市级广电报,唐山广电报的广告经营可谓一枝独秀,发行量15万份,全年经营创收4000多万元。在江苏地市级广电报中,只有南通广电报经营创收超过了2000万元,大多数地市级广电报的经营都是步履维艰,经营惨淡。徐州广电报经过2006年的探索、2007年内容的整改、2008年发行的创新,拓宽了经营渠道,突破了发展瓶颈,实现了经营创收的大幅提升。 相似文献
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目前,经济欠发达地区县级广播电视台的经营有诸多困难。主要表现在:一是收视率低,广告收入少。有线电视安装前,县级台无线电视一般只能收到4个台,有线电视开通后,收视频道多了,而县级台限于条件,无论是电视剧还是自办节目,都无法和中央级、省级、地市级电视台相比,县级台节目大有被“淹没”之势。因此,许多县台广告收入不升反降。二是县级市的人口少,居住分散,有线电视网很难形成规模,而且有线电视安装成本较高,往往投入大于支出;三是广电总局17号令和工商药检部门对广告的管理,使县级台的广告也日趋规范,过去能打“擦边球”的广告,现在是绝对不能打了。过去县级广告时间播出存在无限性,现在也不行了,游动字幕,插播广播全部停了下来。这些,都大大制约了县级台的广告发展,使县级台的经营举步维艰。另外,近几年,各地县级财政普遍紧张,财政减少或不再为广播电视台拨款,给县级广播电视台带来了空前的困难。 相似文献
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目前,地市级广告界多存在专业起点低、人才缺乏、人员素质良莠不齐等特点,个别广告公司在机制和管理方面仍处于混乱无序状态。为确保代理制广告运作变无序为有序,创造一个科学、公开、公平、公正的广告环境,使经营活动走上良性循环的轨道,地市级报纸对广告的刊前管理必不可少。 相似文献
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随着信息技术的不断进步，媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级报纸，特别是经济欠发达地区的地方报纸，广告受地区经济总量小、广告资源匮乏等条件制约的同时，还受到诸多外来因素的冲击，广告收入增长缓慢，有的甚至出现负增长，引起众多广告人的忧虑和深思。如何摆脱这种困境，实现报业广告的大突围？这是我们正在思考与探讨的问题。 相似文献
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目前,地市级晚报面临的竞争空前激烈,既面临省级或者省会城市晚报、都市报的大兵压境,又面临本地各种媒体的相互竞争。以《淮海晚报》为例,《扬子晚报》、《现代快报》等报纸在淮安掀起从发行到广告、新闻的全面竞争,他们在人力、财力方面具有地市级报纸无可比拟的优势;本地的《淮安日报》是市委机关报,电视、网络又具有传播手段上的优势。怎么办？笔者认为只有一条路： 相似文献
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本文阐述了进入21世纪以来地市级电视媒体面临的冲击和机遇,针对地市级电视台的现状,介绍了周口市电视台以广告经营策略的改革为突破,按照本土化、地方化、小型化的经营理念,利用电视传播平台服务广大消费者,策划组织大型电视团购活动,实现以节目内容为中心的多元化增值经营策略。不仅实现了电视向零售业跨界发展,同时提升了电视台面对广告客户的话语权,实现了媒体、商家和消费者的多赢。 相似文献
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新世纪以来,以手机、平板和个人电脑为主的传播渠道广泛应用,传统媒体受到巨大冲击.作为地市级党报,同样面临着影响力下降、广告收入降低以及更为严重的人才流失危机.为摆脱困境,地市级党报纷纷建立起自己的报、网、屛融合的立体传播体系,但收效尚不显著.欲重塑影响力,地市级党报应回顾初心,明确自身职责定位,适应读者群体阅读习惯的改变,从读者群的吸收和壮大入手,做好与读者的亲近、启迪、帮助、融合工作. 相似文献
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报业广告的“寒冬”不仅没有回暖的迹象,甚至仍在步步加剧.据CTR媒介智讯的数据显示,2014年国内报纸广告投放降幅从2013年的8％扩大至18％;2015年第一季度,报纸广告合计降幅达到29.5％.与疲弱的大势形成鲜明映照,作为一份地市级党报,《佛山日报》在2014年珠三角城市报纸广告普遍下滑的情况下,广告投放总量、市场份额保持稳定,在凛冽的寒流中稳住了报纸广告经营的阵脚. 相似文献
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地市党报是全国平面媒体中的一股重要力量,所占比重也比较大.据统计,目前全国地市级党报共有376家,所辖晚报、都市报共有177种.其总体数量占全国报纸总量的43.77%.随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐显现.财政"断奶"后,广告成为地市党报最主要的经济收入来源.因而,如何提高地市党报的广告经营成为摆在地市报人面前的一件大事,很值得我们深入思考. 相似文献
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近年来,随着地市级晚报类纸质媒体的兴起,一些报纸出现了明显的同质化现象,曾经风光一时的晚报、晨报,发行量和广告收入出现了大幅萎缩或停顿不前,尤其是我国中西部地区的报纸。其原因是多方面的,既有地域方面的限制,也有办报方针方面的失误。 相似文献
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看过此文，令人高兴，在不少报纸广告经营滑坡的情况之下，镇江日报广告信息中心去年实现利税增长28．03％。比有形的收入更可贵的是，他们总结出了做好广告经营工作的四条体会：理顺体制；严格管理；强化策划；激发干劲。这四条，很有针对性，对其它报纸有借鉴意义。目前对大多数报社来说，广告经营状况如何，直接关乎报社的经济实力。在发展社会主义市场经济的条件下，如何做大广告业务，增加经济收入，媒体的决策者们无不在苦思冥想。本刊欢迎来稿，或介绍经验，或坦陈教训，或提出建议。 相似文献