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在新浪微博的平台上产生的群体心理和新浪微博的品牌传播有着密不可分的关系。通过品牌传播活动,新浪微博形成了群体心理,而这些群体心理又作用于新浪微博的品牌传播,这些作用有的能正面、积极地促进其品牌传播,但是也会造成负面影响。 相似文献
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当前我国正面临着社会经济深度转型,反映民众利益诉求的社会情绪极易在开放性、公共性、匿名性的微博平台上发酵,形成影响全社会的微博公共事件.涉及公共安全的事故灾难类事件几乎是每年舆论的爆点之一.本文梳理了2013—2016年发生的事故灾难类事件,基于新浪微博平台,选择并分析舆情热度较高的事故灾难公共事件传播与社会情绪共振及政府的舆情应对. 相似文献
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企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。 相似文献
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新媒体时代下,微博已经成为最重要的媒体平台之一。微博的快速发展使得我国的电视媒体受到了巨大的冲击。电视媒体纷纷开设卫视微博,希望利用微博这一新媒体促进电视品牌的传播。本文以湖南卫视新浪微博作为研究对象,分析湖南卫视新浪微博的使用现状,探讨如何利用微博更好的扩大湖南卫视的品牌效应。 相似文献
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2009年8月,新浪推出"新浪微博内测版",此后,微博渐成为网络传播和市场营销的重要工具。微博营销指营利或非营利组织利用微博进行信息的快速传播、分享,实现市场调研、客户关系管理、产品推介、品牌传播的营销行为。2010年起,出版社品牌形象塑造、图书推广也搭上微博快车。两年间人民文学出版社粉丝超过55万,铁葫芦图书粉丝超过15万。微博营销显示巨大成效。 相似文献
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本文以新浪微博为例,先对国内外微博发展现状进行介绍,再探析新浪微博的流行原因及发展趋势,得出微博时代的传播模型,通过此传播模型分析微博较其它媒体的传播优势。 相似文献
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论微博客的新媒体特征 总被引：5，自引：0，他引：5
2009年号称微博元年,在这一年里,iphone手机上Twitter被《时代》周刊评为2009年最潮的事情,新浪微博成为中国微博第一品牌,搜狐微博、网易微博进入内测,国内微博网站已超过30家。笔者试从传者受者、传播内容、传播途径、传播速度、传播模式、传播效果六个方面证明微博客不仅仅是一种互联网形态,更是足以引领传播革命的新媒体。 相似文献
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微博意见领袖的形成机制及其影响 总被引：2，自引：0，他引：2
二级传播中的意见领袖在微博中仍然存在.通过对新浪微博的观察与统计发现,微博使得草根的声音得到放大,但真正被成倍放大的还是精英话语.这意味着微博并未真正改变传统意见领袖的形成机制及其影响.本文认为,微博传播对于既有媒体的依附加深了既有意见领袖的地位;微博上的意见领袖又使得微博对既有媒体进行反哺,但整个媒体系统中的话语权仍... 相似文献
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传统媒体官方微博是指传统大众传媒（报纸、电视、广播、杂志）在微博平台上以自身媒体名称注册使用、传播传统媒体内容并宣传其品牌理念的微博.本文所研究的传统媒体官方微博,主要是指报纸、电视、电台和杂志类传统媒体在新浪微博平台上,通过新浪机构认证的方式,验证自身账号的真实性,并且其用户名旁点亮蓝色V字认证的官方微博. 相似文献
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“这年头,没个‘围脖’,还真不好意思跟人打招呼.”新浪微博的广告语一下子道出了微博在现实生活中越来越时尚的潮流地位.从2008年开始,新兴媒介微博异军突起火速走红,给时尚圈、媒体圈以及普通人的生活圈都带来了新鲜的传播方式.以技术变革为主要特征的微博改写了传统的传播结构,对于部分传统媒体来说,他们长久的势力范围受到了后来者的挑战.其实,在挑战背后也有微博技术所赋予的新机遇.在既定的传播结构内,传统媒体也可以通过调整自身的传播内容和样式,谋取自身影响力的最大化和新的发展支撑点. 相似文献
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本文对国内有关公益传播研究的相关文献进行了梳理,从新浪微博公益传播主体的角度出发,以国际公益组织绿色和平为例,分析从2012年8月到2013年8月的一年间,在新浪微博中提及、转发、评论绿色和平组织的网友的特证,通过对新浪微博中参与绿色和平公益组织的传播主体特征的研究,对如何更好地利用社交媒体传播公益提出相关的建议。 相似文献
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从2007年以"饭否"为代表的老牌微博网诞生,到2009年新浪微博等亮相,微博已从单一的自媒体发布演变为具有交互性的重要媒体渠道,并对传统媒体传播的模式产生了极大的影响。微博区别于传统媒体的传播特点创新性交互方式。相对于博客、人人网、腾讯等社交网络媒体来说,微博信息传播模式重要的一点是交互模式上的创新,它是一种节点共享的即时信息 相似文献
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本文主要采用内容分析法,对网络虚拟品牌社区中的信息传播策略,特别是其中的信息类型对消费者参与的影响展开研究。在新浪企业官方微博上选取两个品牌,各抽取50条微博作为分析样本,其中品牌信息分为社交型和促销型两种,消费者参与以微博中的“评论”“分享”和“点赞”作为衡量的三个维度。数据分析结果显示,社交型微博比促销型微博更受消费者欢迎,能获得更多的消费者参与。 相似文献
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探析微博对传统新闻传播模式的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
微博作为web2.0时代的重要组成部分,它的兴起开启了互联网媒介新时代,它以其独特的传播优势和特点,为新闻传播注入了新鲜血液,并形成了新闻传播的新格局。本文采用不同研究方法对国内两家主要微博主体新浪微博和腾讯微博进行分析(其中对新浪微博采取抽样调查,对其一个月内的主要新闻事件进行追踪关注;对腾讯微博进行个案研究,分析微博在不同新闻事件中的传播角色),试图通过对两者的新闻传播模式的比对,分析不同微博主体在进行新闻传播时的异同之处,并引发对微博发展现状以及发展前景的思考。 相似文献
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新浪微博作为国内主流的微博平台,叫好不叫座,面临盈利之困。本文将从新浪微博的现状、微博的传播特点和商业价值等几个方面对新浪微博的盈利模式问题作一简单的探讨。 相似文献
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以开通官方微博的省级公共图书馆为例,分析公共图书馆利用微博进行品牌传播的现状和特点,提出了图书馆利用微博进行品牌传播的策略。 相似文献
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日前,分众传媒联手新浪微博共同推出"等电梯随手拍"活动,分众以新浪微博为平台全力推动广告传播线上线下互动。这也是分众传媒继新浪热门品牌专区后,又一次在三屏互动领域做出的尝试。据介绍,本次活动与正在微博中热传的"随手拍"系列相呼应,消费者只需在乘坐电梯时拍下所看到的分众视频及框架广告,发送新浪微博"#等电梯随手拍#+@热品",并关注"热品"微博,即有机会赢取每天抽奖送出的ipad。 相似文献
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笔者以新浪微博为样本进行内容分析,探析微博在大型体育赛事中的传播特点,研究大型体育赛事传播的这一新途径。 相似文献