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1.
该文主要运用理论演绎和实践分析相结合，收集大量有关国外知名体育品牌公司在华本土化策略实施方面的新近资料，系统阐述出当前国外知名体育品牌公司实施本土化现状以及国外知名体育品牌公司在华本土化策略实施对我国产生的深远影响，并提出国外知名体育品牌在华实施本土化策略所采取的应对措施。 相似文献
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论我国企业品牌国际化体育营销战略 总被引：18，自引：0，他引：18
过对我国企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题,提出我国企业品牌国际化体育营销战略的对策和建议 相似文献
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张晓健 《哈尔滨体育学院学报》2011,29(6):37-39
运用文献资料、逻辑分析等研究方法对我国目前体育品牌营销模式进行了分析研究,结果显示：我国体育品牌营销模式存在着缺乏长期战略规划、营销手段单一、不注意名人与品牌之间有效的连接点等问题,并在此研究基础上提出了相应的建议,为我国体育品牌营销的进一步完善提供参考。 相似文献
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联想集团体育营销策略的实证分析 总被引：2，自引：0，他引：2
体育营销作为国际品牌战略的核心,已经成为联想全球品牌推进和全面国际化的重要途径,通过体育这一无国界的话言,联想在全球传播品牌理念、企业文化和产品价值.联想体育营销采取建立关联度、资源整合等多种方式,在相当长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续上升,从而推动联想品牌国际化的稳步发展.通过对联想集团体育营销策略的实证分析,探讨其体育营销策略,对我国企业的体育营销活动具有重要的促进作用. 相似文献
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借鉴与超越——三星体育营销对我国企业的启示 总被引：4，自引：0，他引：4
当前我国有越来越多的企业积极投入到各种体育营销活动之中。如何借鉴国外知名企业体育营销的成功经验,树立良好品牌形象,努力提高品牌竞争力,并走向国际化是摆在面前的一项重要课题。针对这一情况,揭示了三星体育营销的成功经验,分析了我国企业实施体育营销的机遇与问题,并提出建议。 相似文献
6.
体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支.体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用.分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略. 相似文献
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运用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法，对我国城市青少年实物性体育消费品品牌的拥有情况进行了调查和分析，目的在于为企业、商家扩大品牌知名度，正确设计体育消费品的品牌个性和营销策略提供依据。 相似文献
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基于经济视野下的体育营销与品牌策略的研究 总被引：1，自引：0，他引：1
运用文献资料法、逻辑分析法阐述了在经济视野下体育营销对品牌的影响，提出了打造中国体育品牌的策略，旨在为中国体育品牌在2008年奥运会后走向世界提供参考。 相似文献
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关于"李宁"品牌营销策略的新思考 总被引：1，自引：0，他引：1
何振强 《体育科技文献通报》2005,13(12)
目前“李宁”品牌在国际顶级赛、塑造国际化、专业化品牌的营销策略上,已经非常到位、非常成熟。质量第一、品质高贵、精品时尚是李宁品牌的追求。根据Sportbusiness的最新估计:到2010年,中国的体育市场需求可增至2400亿人民币,在这个巨大的蛋糕面前,李宁公司应该立即行动,立足本土化。作为李宁公司走向世界的阶梯,李宁公司就应该在国内营销策略上,下更大的功夫,实施新的营销策略,才能使“李宁”成为世界第一体育品牌。目前李宁品牌在媒体上广告颇多,合作也非常成功,但消费者感觉目前缺少的是在生活中活生生、近距离、能自我感受到的代言人… 相似文献
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本文首先对我国企业品牌国际化体育营销现状进行了分析:1·国内、外企业品牌国际化体育营销现状分析如今,2008年中国奥委会赞助商中我国企业已经有31家。联想集团成为我国首家TOP成员,目的就是为了品牌国际化。科健一直致力于将品牌推广与体育结合起来,尤其是对足球运动情有独钟。宏基集团一直积极赞助各种比赛、资助一级方程式赛车队伍、支持北京申办2008年第29届奥运会。李宁及健力宝公司的发展可以说是完全依赖于体育营销,其创建与发展步步离不开体育营销。2·我国企业品牌国际化体育营销环境分析经济全球化促使品牌国际化;政府为企业… 相似文献
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现阶段我国体育品牌的发展路径还不够完善，在创新上不仅要从产品本身出发，更要对营销模式进行创新，制定独特的发展战略，由强带弱，强强相帮，推动体育产业的集群化发展，形成更好的品牌效应，力求多样化的“中国式”体育品牌在国内与国际上展露头彩。因此，采用文献资料法，以波特的“钻石模型”对我国体育品牌的发展因素进行了分析，同时指出体育品牌形成的条件，为我国体育品牌的发展提供帮助。 相似文献
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运用文献资料法阐述了体育营销对品牌的影响,分析了体育营销的若干理念问题,提出了打造中国体育品牌的策略,即应组建大型企业集团,优化管理模式;把体育文化与品牌建设有机地结合起来,经营中国品牌的独特价值等,旨在为中国体育品牌走向世界提供参考. 相似文献
14.
品牌效应与中国体育用品品牌国际化 总被引：1，自引：0，他引：1
袁率 《哈尔滨体育学院学报》2007,25(4)
运用文献资料法、市场调查法等研究方法,通过对国内体育品牌产品在国际市场营销现状的分析和再认识;提出了准确定位品牌的核心竞争力、注重提高企业的自主创新能力营造企业文化、营销品牌代言人、营造品牌营销与延伸的良好环境等营销策略。 相似文献
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通过分析中国体育品牌发展的现状以及结合概述中国体育品牌与世界知名品牌的营销方式、营销策略等方面的差距,总结出可供中国体育品牌发展借鉴的理论策略。 相似文献
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何润侨 《体育科技文献通报》2012,20(6):93-94
体育赞助营销是体育产业的重要组成部分,不仅为体育的发展提供了物质基础,而且使赞助的品牌走向世界,深入千家万户的有效平台和桥梁。体育赞助营销是建立品牌资产的最有效途径之一,体育赞助营销对品牌资产的潜在影响主要表现为体育赞助动机、体育赞助传播度、体育赞助活力影响力、被赞助活动的偏好等方面。 相似文献
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绿道体育旅游是国内一项新兴的旅游产品,是绿道体育与旅游相结合的休闲方式。通过SWOT分析得知珠海绿道体育旅游必然要遵循市场规律,注重品牌营销。通过树立品牌意识,打造品牌标记,注重产品质量的提升等举措,绿道体育+旅游的模式可以成为健康珠海的新名片,可以成为珠海经济新的增长点。 相似文献
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对比分析国内知名体育品牌的广告语,得出其语言直白务实,讲究语言形式的对称性,注重伦理性和理念化等特点。国内体育用品广告语言创作盲目模仿西方广告语言的形式和思维方式,忽视了体育广告语言创作的本土化。建议在广告创作中加强对本民族文化的注重,使我国体育品牌走向国际化。 相似文献
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运用文献资料、数理统计、逻辑分析等方法，主要对1998——2008年“中国期刊网全文数据库”中与体育社会学相关的210篇论文进行分析，分析发现期刊论文以应用性研究文章所占比重较大。研究内容广泛，加强体育社会学的实效性研究得到共识。因此，国内体育社会学今后的发展在借鉴其他与体育社会学相关学科的同时，应借鉴国外研究成果，加强体育社会学的本土建设，呈现出本土化与国际化相统一、学术性与现实性兼顾的研究特点。 相似文献
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微电影以互联网为依托,通过浓缩的电影叙事与受众互动体验,是一种新兴的媒体文化现象,体育品牌通过与微电影的对接,拉近品牌与消费者之间的距离,微电影营销开启了体育品牌营销的新模式.笔者通过解析微电影作为体育品牌营销的优势、劣势、机遇和威胁,以求更加全面地了解体育品牌利用微电影营销的发展状态,促进其良性发展. 相似文献