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党报目前是我国报业的主体和核心。面对“入世”、资本介入传媒、传媒集团化发展和激烈竞争的传媒市场现状，党报要保持核心竞争力，就要创建品牌。本主要探讨了为什么要构建党报品牌经营、党报品牌经营基本构架以及党报品牌如何推广等问题。提出了党报参与报业竞争，打造核心竞争力的基本对策之一在于党报的品牌经营。 相似文献
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随着传媒产业改革的推进,传媒的市场化程度必定越来越高。地市党报要继续保持主流媒体的地位,需要改变经营策略,主动出击,挺进受众市场,提升发行量和阅读率。市场经济是品牌经济,党报扩大传媒受众市场份额,塑造党报品牌是当前重要的任务。报纸的品牌是形式和内容的总和,那些深入人心的版面和专栏既能扩大市场效应,也是品牌报纸的支撑点。 相似文献
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党报的增长潜力在哪里？如果从现代营销的角度来审视其存在的问题和增长潜力，或许会发现一些更为实质性的东西。如果我们把党报对读者提供信息也看成一种服务，那么营销的作用就更为重要。从现代营销的角度来看，一个能创造良好市场效应和经济效益的商品最注重的应该是哪些方面呢？简而言之就是四个“P”，即产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）、渠道（Place）。笔者想从这几个方面谈谈个人的认识。从营销的角度看党报的市场定位市场定位，是指产品相对于特定消费者群体的针对性，其突出显现了对于这一群体消费需求的“… 相似文献
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品牌经营是当代中国传媒产业化的必由之路改革开放以来，我国传媒市场发生了巨大的变化，一方面，受众接触传媒的习惯发生了变迁，另一方面，传媒市场的结构与规模也发生了演化。面对一个变革的时代，在竞争中成长起来的中国传媒也面临着市场定位的不断调整。但是，如何恰当的进行传媒定位创新呢？一些传媒的老总常常抱怨，说他们为了跟上市场演变的步伐，不断给传媒重新定位，花了大量的钱进行了调查，找到了传媒受众最需要的信息类型与服务方式，但是，真正去做了，效果并不好。历史毫不犹豫地把20世纪末至21世纪初的中国传媒带进了品牌时代。尽管这个时代才刚刚开始，但品牌意识已开始自觉或不自觉地融入到了中国传媒业变革的先行者之中。加入世贸组织是中国与世界的一次全面碰撞。近年来，国内传播学者把研究的注意力主要集中在两个方面：一是分析和思考WTO背景下中国传媒的现状和趋势、机遇和挑战；二是探索如何进行传媒的产业化运作，做大做强中国传媒。尽管改革开放20多年来，中国媒体已具备了一定抗御市场风险的能力，但面对加入WTO，外资传媒对中国传媒业带来的新一轮冲击，中国媒体仍然处于相当的劣势状态。如何应对新的冲击，首要的就是对中国的传媒进行产业化改造，而要完成这一改造，首当其冲的就是应对当今的中国传媒进行品牌经营。 相似文献
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品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。21世纪,传媒发展已进入品牌时代,在当今传媒同质化竞争中,党报如何有效借助营销策略塑造完美的品牌形象,提升其核心竞争力,是现时期传媒人亟待研究的课题。党报品牌营销价值党报品牌营销的第一步就是找出对读者有价值的东西,研究读者看好什么,愿意为什么支付代价?这是党报品牌营销策略的重中之重。具体… 相似文献
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众多大众化传媒的快速崛起和发展,特别是都市报和网络、手机等新媒介对广告市场的蚕食,党报广告经营受到严峻的挑战.党报具有二元属性制约,即党报一方面肩负党和国家舆论导向宣传的重任,另一方面报纸又具有商品属性,必须参与市场的检验才能生存和发展.立足于党报自身的定位,审视传媒竞争的新态势,党报如何打破常规,走出广告经营的新路,是一个值得探索和尝试的课题. 相似文献
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我国纸质媒介发展到２１世纪，数量成倍增加，在一个地区或一个城市，同种同类同题报纸争夺同一群读者，已成为报业竞争的一大景观。面对报纸结构性过剩、定位与个性趋同的情况，强调报纸个性特色，是报纸在竞争中取得优势的关键。本文试图探讨的一个课题，是报纸个性特色的一个方面——如何强化省级党报要闻版的特色定位。 （一） 提出强化省级党报要闻版特色定位这个课题，是当前报业竞争态势和党报改革形势所决定的。因为一个纸质媒体独立存在并想获得更快更好的发展，除具备一般传媒机构的共性特征外，必定还要具备自身独特的特色。这种… 相似文献
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站在我国尚未完成市场化又面临全球化，没有完成工业化又遭遇信息化的十字路口；面对现代传媒互联网的挑战；经受其他传统传媒的竞争，县市报如何在夹缝中生存发展？我们认为，在新形势下，党报具有鲜明的双重属性。她有与生俱来的社会属性，即喉舌功能。因此，她必须理直气壮、积极主动地当好党的宣传工具；同时，她又是知识和信息的重要载体，所以具有自然属性，即信息功能。因此，必须按市场法则来运作，这就是要以市场（广大受众，后同）为导向，以企业（虚拟企业，后同）为主体，以资本为纽带，追求效益的最大化、代价的最小化，在宏观… 相似文献
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品牌（Brand）,它原是一个经济学名词,是指某种产品与服务的名称以及标志,用来和竞争对手的产品与服务相区别。产品一旦形成品牌,就会具有品牌价值。党报品牌是指机关报名称、标识、定位、内容特色、版面风格、栏目设置、广告行为、编校及印刷质量、发行水平、受众认同程度等报纸所有要素优化的总和。这就要求党报在搞好信息产品策划制作的同时, 相似文献
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党报优势向竞争力的转化 总被引：3，自引：1，他引：2
对于党报，笔者及今两度涉足其间，有着浓厚的感情。对于党报的前途，笔者不悲观。为什么？就是出于对党报优势的认识和把握。当然，这种优势需要抓住并成功地加以利用、驾驭，否则，这种优势就有化为劣势的危险。党报的优势在哪里？党报的优势植根于其党委机关报的属性。这种担负着执政党耳目与喉舌功能的角色使得党报拥有其他类型报纸无法享有的诸方面资源优势。一、品牌优势：品牌，是一个企业或事业单位的无形资产，是长期社会运作的结果，是企业或事业单位形象的标志。它在市场认同方面有着其他因素所无从替代的独特作用。党报，作为我… 相似文献
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让社会新闻报道成为党报宣传的一个亮点，是党报紧跟时代步伐，注重贴近性，提高可读性，用自身良好的形象增强市场竞争力的一个重要手段。近年来，在报业竞争日趋白热化的背景下，作为主流大报的党报，开始尝试以“三贴近”的积极姿态应对市场——通过增强自身吸引力、亲和力和贴近性，与寻常百姓近距离接触。许多党报通过介入社会生活的报道，扩大了自身的竞争力和影响力。在激烈的传媒市场竞争中，党报如何经营好社会新闻是一个值得研究的问题。 相似文献
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在市场经济高度发达的今天,各类产品供大于求的现象普遍存在,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争。传媒市场的竞争同样也风起云涌日益激烈,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键。在一个媒体平台上拥有的品牌节目的数量与其拥有的市场竞争力的大小是成正比的。市场竞争力就等同于受众注意力,而受众注意力的争夺就是媒体花重力打造的品牌节目之间实力较量。受众对媒体的注意力能否持久 相似文献
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一、产品结构现状
报业集团产品结构是指报业集团的传媒产品构成形式。现阶段，我国报业集团的传媒产品主要有报纸、期刊、图书出版物及新闻网站等。其结构形式主要为纸质媒体结构，即以一份党报为母报或以一份（或若干份）主流媒体为中心，多种报刊并存。例如，今年7月份成立的我国最年轻的报业集团——宁夏日报报业集团，以宁夏日报为中心，拥有8份媒体；被誉为我国“报业结构最合理”的南方报业传媒集团，以南方日报、南方都市报、南方周末、新京报（合办）为中心，拥有13价媒体． 相似文献
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在新闻传媒多元化、传播技术现代化的今天,各级党报的主流传媒地位正遭遇最严峻的挑战。党报的市场边缘化危机正向我们逼近,这绝非危言耸听,作为一个党报报人,我们应站在党的事业、社会责任的高度,清醒地认识目前党报面临的边缘化危机,并从理论 相似文献
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随着传媒市场竞争的日益激烈,“传媒市场定位”成了传媒人熟悉的词语。但是,如何恰当地为传媒定位呢?常常听到一些传媒的老总抱怨,说他们为了为传媒定位,花了大量的钱进行调查,找到了传媒受众最需要的信息类型与服务方式,但是,真正去做了,效果并不好。为什么会出现这种情况呢?笔者认为这主要是因为有关传媒定位的基本问题没有被认识清楚,其中,首先是对市场定位的效用问题的认识。 一、传媒市场定位的效用 关注传媒市场定位,最基本的问题就是市场定位的效用,即为什么要进行市场定位?传媒市场定位是传媒竞争的产物,它标志着传媒竞争由原始的、无意识状态(这种无意识是指对竞争的认识状态)开始向有意识的、有序的状态发展,应该说 相似文献