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随着现代技术的不断发展,新媒体如雨后春笋般涌现,公交移动电视作为众多新媒体中的一种,悄然地走进了我们的生活,从2003年上海东方明珠移动电视开播以来,短短几年时间公交移动电视遍及全国,而作为一种新兴的大众媒介,公交移动电视也成为广告商的新宠儿,本文将从传播政治经济学受众商品角度出发探索公交移动电视广告传播的特点,体现公交移动电视中的"买与卖"。 相似文献
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核心阅读:公交移动电视自诞生以来就如传统商业模式中的卖方市场,具有"强制收看"的优势,受众对内容"无选择权"。时至今日,在移动互联飞速发展的背景下,公交移动电视正在逐渐失去用户的注意力,越来越多的乘客在乘车途中更习惯于用手机浏览新闻,刷微博、微信,对电视屏幕视而不见。在新的传播模式下,必须导入互联网思维优化内容与编排方式,才能重新夺回受众注意力。 相似文献
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公交移动电视的媒介特性与传播策略——以杭州公交移动电视为例 总被引：1，自引：0，他引：1
本文从传播者、传播受众、传播方式、收视环境等方面分析了公交移动电视的传播特性,并以杭州公交移动电视的运营发展为例,提出了相应的传播策略。 相似文献
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公交电视是新兴的移动传媒,以公交电视为载体的节目与广告可凭借公交电视的传播特性,对不同层面的受众展开有针对性的传播,以达到预期的传播目的。本文从公交电视媒介的分析入手,以青岛321路公交车为例,归纳分层受众的特点,探究如何选择精细化的公交电视节目与广告。 相似文献
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公交移动电视,是在广播电视技术数字化背景下出现的一种安装在公交车上的移动新型电视,它变传统电视的固定性为移动性,它的出现具有重要的里程碑意义。它正在逐渐成为与人们生活联系紧密的新媒体。一、公交移动电视传播的受众特点公交移动电视从产生到现在仅仅经历了十多年的时间,它的迅速发展,与其自身的传播优势是密不可分的。公交移动电视具有强制性、移动伴随性、传播内容短 相似文献
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随着现代技术的不断发展,新媒体如雨后春笋般涌现,公交移动电视作为众多新媒体中的一种,悄然地走进了我们的生活,从2003年上海东方明珠移动电视开播以来,短短几年时间公交移动电视遍及全国,而作为一种新兴的大众媒介,公交移动电视也成为广告商的新宠儿,本文将从传播政治经济学受众商品角度出发探索公交移动电视广告传播的特点,体现公交移动电视中的＂买与卖＂。 相似文献
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公交移动电视受众的缺失型信息接受行为探析 总被引：2，自引：1，他引：1
公交移动电视的的兴起和发展被业界和学界普遍看好。但是,公交移动电视实际的传播效果在复杂的传播环境（尤其是拥挤嘈杂的客流高峰期）下不容乐观,许多受众不能正常地视听公交移动电视节目,而是被动或主动地选择视觉或听觉单一通道进行接收甚至不接收任何信息,普遍存在视觉或听觉单通道缺失型信息接受行为。这种非正常视听行为的存在具有特殊环境下视听符号传播特性以及受众心理牲等方面的原因。本文针对这种特殊的接受行为提出提高传播效果的对策。 相似文献
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伴随着新媒体技术的壮大,公交移动电视以其特有的传播性质得到了快速的发展,融入了百姓的生活。由于公交移动电视具有开放性的传播环境和数量庞大且组成复杂的受众人群这一独特性质,给公交移动电视带来了巨大的发展空间。但是,由于公交移动电视的传播特性也存在固有的弊端,在一定程度上也影响了其发展速度。文章从大众传播这一角度出发,研究了从诞生之初的公交移动电视到其传播现状,从其媒介特性到其传播困境等方面的问题,旨在探寻符合这一移动传媒特质的发展之路。 相似文献
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新媒体是一个宽泛的概念,指的是"利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机,数字电视机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态",①公交移动电视作为其重要形式之一,在近些年里得到了迅猛发展.而庞大的公交乘车人群又意味着受众的广泛性,因此有关公交移动电视的问题研究已经越来越受到人们的关注. 相似文献
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公交移动电视是在广播电视技术数字化的背景下出现的一种安装在公交车上的移动的新型电视,它变传统电视的固定性为移动性,拓展了电视的受众群。公交移动电视的出现具有重要意义。公交移动电视为社会提供了一个新的信息传播渠道和信息服务平台,公交移动电视进一步拓展了广播电视传媒市场,促进了新兴媒体产业的发展,并且还能够在不远的将来创造新的经济增长点,建立并拉动传媒经营相关产业链的发展。如何发挥它独特的传播优势,值得相关部门高度关注。 相似文献
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试析公交移动电视的编排策略——基于公交受众的调查 总被引：1，自引：0，他引：1
公交移动电视自2003年在上海诞生以来发展迅速,成了新媒体行业中的一支重要力量。但是,对部分城市公交移动电视的调查显示,市民对公交移动电视的认可度普遍偏低,在节目内容上过分依赖于传统电视媒体和在节日编排上连篇累牍地重复广告,广为乘车市民所诟病。内容的滞后已经成为公交移动电视良性发展的瓶颈。本文拟在调查分析公交移动电视受众收视行为的基础上,以节日内容的优化为主要内容探求公交移动 相似文献
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公交移动电视的受众特点和创新 总被引：1，自引：0，他引：1
新的媒介技术孕育了公交移动电视这一电视新媒体。但对于受众来说,技术是其次的,他们最关心通过这个新媒体是否能看到更新更好的电视节目。“内容为王”是媒介市场竞争中一条颠扑不破的真理,“受众为本”是生产媒介内容产品的指导原则,公交移动电视的节目制作必须基于自身的受众特点。与传统电视受众相比较,公交移动电视受众具有以下特点。 相似文献
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公交移动电视的数量及规模扩张是近年来一大亮点，在传递新闻资讯类节目上所具有的优势日渐显露，成为这类节目的一个潜在强势传播载体。公交移动电视的特点决定了它是新闻资讯类节目的良好传播渠道。首先，封闭空间所形成的强制性传播使受众群得以保证。对乘客来说，封闭车厢里安装的移动电视接收机是不可抗拒的信息传输体，只要坐立于车内，都会有意无意地被迫收看来自移动电视的节目。[第一段] 相似文献
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公交移动电视是以公共交通工具为平台安装的户外数字电视,是传统媒体的延伸,具有覆盖面广、反应迅速、移动性强等特点。近年来,公交移动电视快速发展,已成为百姓生活中的组成部分,被越来越多的人所关注,而对于受众收视需求的把握是公交移动电视运营的基础和关键。为了客观、深入了解受众对于公交移动电视的收视需求状况．特以太原市场为目标,通过问卷调查的实证研究方式,对受众的收视状况、收视意愿、收视评价等方面进行探析．旨在提出可行性建议,为公交移动电视运营提供有益借鉴。 相似文献
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公交移动电视是以公共交通工具为平台安装的户外数字电视,是传统媒体的延伸,具有覆盖面广、反应迅速、移动性强等特点。近年来,公交移动电视快速发展,已成为百姓生活中的组成部分,被越来越多的人所关注,而对于受众收视需求的把握是公交移动电视运营的基础和关键。为了客观、深入了解受众对于公交移动电视的收视需求状况．特以太原市场为目标,通过问卷调查的实证研究方式,对受众的收视状况、收视意愿、收视评价等方面进行探析．旨在提出可行性建议,为公交移动电视运营提供有益借鉴。 相似文献
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公交车载移动电视的传播优势分析 总被引：4，自引：0，他引：4
最近,杭州广播电视集团拟成立公交车载移动电视公司。这标志着继报刊、广播、电视、户外、网络之后,公交车载移动电视将以"第六媒体"的姿态在杭州传媒市场兴起。 公交车载移动电视作为一种全新的大众传播媒体,其目标受众就是在城市公交车移动过程中短暂停 相似文献
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作为一种新型的移动媒体,公交移动电视不仅继承了传统电视媒体的特征,还拥有其独特的传播特点,是顺应时代发展的产物,同时也是传媒产业的一个经济增长点。南宁市公交移动电视在覆盖面及其对受众的影响程度上仍处于初级阶段,为了更深入的了解公交移动电视的发展状况,笔者通过实地调查法和问卷调查法,试图了解这类新型媒体在发展过程中对受众所带来的利弊影响及存在的发展空间,同时对移动电视的发展和创新提供更多的建议和意见,以便更好的规范与管理。 相似文献
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论文采用文献资料法、比较法、逻辑分析法等研究方法对公交移动电视奥运会报道的优势进行分析,公交移动电视这一"随时移动,随时收看"的媒介,在媒体优势、效果优势等方面对传播奥运文化具有得天独厚的条件。并进一步探讨其还存在着哪些不足和解决的对策,为即将到来的2012年伦敦奥运会的公交移动电视报道提供借鉴,促进奥运文化更好的传播。 相似文献
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北京公交移动电视现状探析 总被引：1，自引：0，他引：1
本文系统介绍了北京市目前的公交移动电视发展状况,分析了北京公交移动电视的受众和传播内容,对其运行过程中存在的问题提出了解决思路,同时对其发展前景进行了分析预测。 相似文献