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1983年中共中央、国务院作出《关于加强出版工作的决定》以来,图书发行体制改革有了重大进展,取得了显著成效。但是,在社会主义市场经济条件下,完备的图书市场体系尚未建立,体制改革的任务仍十分艰巨,当前图书市场存在一些突出问题和困难,主要表现在: 1.图书市场发展不平衡。一是图书零售市场发展较快,图书批发市场相对落后;二是城市及发达地区图书市场发展很快,农村及落后地区发展明显滞后;三是图书流通渠道多,与之相应的技术和信息市场则很少;四是从事图书发行的企业数量多,而为之服务的各类市场中介组织少。这种情况,阻碍了图书市场的健康发展,市场资源配置作用不能有效发 相似文献
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认清大学出版社在图书市场中的位置郭鸿懋党的十四大确定了建立我国社会主义市场经济体制的改革目标之后，随着市场经济的发展，各类商品的市场竞争广泛展开，图书市场也不例外。大学出版社正确认识和把握自己在全国图书市场中的位置，是亟待解决的问题。要认清大学出版社... 相似文献
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书是产品,是出版单位提供给读者的精神产品和服务,图书市场是社会主义市场体系的一部分,也是社会主义文化市场的重要组成部分。图书作为商品,其使用价值在于具有的知识含量和文化科学价值,即人们从中可以获得信息的质量和数量。读者在考虑图书的使用价值的同时,还要通过图书的物 相似文献
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随着社会主义市场经济的建立,图书出版竞争越来越激烈,一个出版社要在这样的环境中生存与发展,必须紧紧地抓住市场,生产出优质图书,并及时发行到读者手中,从而取得社会效益和经济效益。要做到这点,毋庸置疑,选题是根本,发行是关键。为此提出以下几点供参考。一、选题必须迎合市场、引领市场、贴近读者图书作为文化商品,有其物质性一面,也有其知识性、思想性一面,它的好坏优劣,是否受读者欢迎,能否实现其经济效益和社会效益,是由其内容,即知识性和思想性决定的。纵观当前图书市场上畅销的、优秀的图 相似文献
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随着改革开放的深入及社会主义市场经济理论的确立,市场经济观念与思想日益深入到我国社会经济文化生活各个角落。社会经济生活日益商业化,市场化、商品经济理论与实践不断完善;作为保存、传播、发展文化科技事业的当事人,图书出版者也被推向了商品市场。在这种形势下,作为图书出版事业的“龙头”,图书编辑必须认识图书市场,面向市场,开发市场。这对于出版社在市场上的生存与发展及实现编辑自己的价值都有极为重要的意义。 相似文献
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图书市场营销及营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
一、什么是图书市场营销１．市场营销和图书市场美国经济学家菲利浦·科特勒认为：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。这一概念的要点包括：需要、欲望和需求，产品（商品服务与创意）、价值、成本和满意，交换和交易，关系和网络市场、营销者与顾客等，是一个分析、计划、执行和控制的过程。图书市场是图书商品交换关系的总和。２．图书市场营销郑士德先生认为：图书市场营销是指图书的经营销售活动过程要以读者为中心，以满足读者的要求和愿望作为企业的存在条件… 相似文献
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农村图书市场是农村文化市场的一个重要组成部分。它既是精神文明的窗口和阵地,又是物质文明的产业和实体。认真分析农村图书市场的现状,预测其发展趋势,采取积极的管理措施,使其沿着社会主义方向繁荣发展,充分发挥其在社会主义精神文明、物质文明建设中的作用,意义... 相似文献
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图书营销是市场营销学在书业领域中的应用。图书是一种商品,因而图书的市场营销和其他商品一样,有其一般的规律和运作机制。发行业知名人士郑士德先生认为:图书市场营销是指图书 相似文献
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《编辑学刊》1996,(5)
市场有三层含义,由低到高分别是指商品交换场所、商品交换过程中所反映的各种经济关系的总和以及市场经济体制。这种高低层次关系不仅是就概念逻辑而言的,也反映了市场建设实践发展逻辑。只有在最高层次的市场经济体制下,较低层次的商品交换场所才能有充分的发展。 “图书市场”的概念,在我国书业改革之初就提出来了。后来图书市场的整顿与管理得到重视,1995年初中共中央办公厅和国务院办公厅批转的《关于进一步加强和改进出版工作的报告》还明确提出出版改革要围绕培育市场、规范市场展开。然而,一个明摆着的事实是无论在理论上、政策上还是实践中,我们的“图书市场”至今仍然定位于“图书商品交换场所”的层次,局限于“图书商品流通”的范畴,不能涵盖图书产业的全部。因为这种定位的非准确性,图书市场建设被看作只是发行领域的事情。又由于书业生产资料、生产要素的供应以及整个图书生产活动不能与市场体制接轨,“图书商品市场”的培育与规范就处处受到掣肘,处于停滞不前的境地。我们认为,无论从实践的需要还是从理论的逻辑来说,都应该明确提出建立社会主义书业市场经济体制,并以此作为我国现阶段图书市场建设的最高目标。 相似文献
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问:前两篇采访中,您都谈到出版部门的特点。现在想请教的是,出版部门的商品市场——图书市场有什么特点?厉:关于市场的性质,经济学中通常是按市场竞争的充分程度来确定的,而市场竞争的充分程度则又依商品本身的特性和资源约束情况而定。比如说,某些公共服务产品市场是垄断性的市场,这是一类;汽车市场、有色金属市场通常由少数几家大企业所控制,这是另一类;农副产品市场则是充分竞争 相似文献
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市场,是商品交换的场所,是商品行销的区域。农村图书市场状况如何?最近浙江省供销社、新闻出版局和出版总社联合发出的《关于切实加强农村图书发行工作的通知》中作了概括的叙述,指出了不容忽视的一些问题。农村图书市场容量怎么样,潜力有多大?历来存在两种截然不同的看法。一种认为容量不大,潜力很小,谈起农村发行,就以“没啥花头”一语来描绘农村图书市场。另一种则认为,农村图书市场潜力大,难度大,因而发行的弹性也大。 相似文献
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中国近代图书市场研究 总被引：1，自引：0，他引：1
1.图书市场的形成1.1.市场是商品关系的总和.因而,图书市场涉及商品化的图书、图书的生产者、购买者以及买卖图书的场所.图书市场形成的先决条件,就是图书成为商品.中国历史上,最早出现的买卖图书的机构是西汉末年产生的书肆.印刷术发明前,图书的传播和复制主要靠手抄,汉朝,抄书之风日盛,出现了一种职业抄书人,他们以抄书换取报酬,供养家小.同时,随着社会对图书需求的增加,又产生了专门从事图书流通的书肆,书肆兼抄兼卖,是初级的书籍发行部门,书肆的出现标志着早期图书市场的萌芽. 相似文献
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"市场导向"规律是指商品经营者以市场需求为导向来制定产品营销策略.在市场经济条件下,"市场导向"规律是商品经营遵循的普遍规律之一,图书经营自然也不例外.但是,图书作为一种个别的商品是有其特殊性的,这种特殊性决定了图书经营在运用这一规律时必然有其特点.再者,图书市场需求具有两重性.图书的特殊性和图书市场需求的两重性,两者决定了图书经营不能绝对地、简单地而只能相对地、有分析地运用这一规律. 相似文献
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随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立健全,出版业也逐步引入市场机制.在市场经济条件下,各行各业都把树立品牌形象、争创优质品牌作为增强企业活力,开拓产品市场的战略举措.从根本上说,出版社也是企业,它销售的产品是图书等出版物,也是特殊的商品.面对严峻的图书市场,树立品牌意识,实施品牌战略已经成为出版社向市场要生存、要效益、要发展的关键之举.出版社的品牌战略必须贯穿于出版物开发和出版社运行的全过程,通过实施品牌战略,去赢得竞争日趋激烈的出版市场. 相似文献
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图书市场的竞争是非常激烈的,出版单位运用各种手段运作畅销书,制造出一批又一批引人瞩目的畅销书,但更多的滞销书却在一定程度上抑制了图书市场的繁荣。因此,有必要对其原因进行分析、探讨。笔者认为,导致图书滞销的原因主要有以下几个方面:一、市场调研不足,市场定位不准图书市场调研与市场定位是图书策划的重要组成部分,也是市场营销策略的重点,在图书出版发行工作中具有决定性作用。在进行图书市场定位时,一方面要分析市场,了解市场需求,洞察同类书的状况,熟知读者的类型等,另一方面要对图书的内容、框架、写作要求、装帧设计、语言风格进行总体策划,即图书的风格定位,从而使图书有一定的特色。而有些出版社往往不重视这一点,策划的选题没有经过深入的市场调研、目标市场定位或市场定位不准,致使有些图书刚出版就因为没有卖点而发行受阻,形成积压;有些选题虽然行家看好,但图书投入市场后却反应一般;有些图书,由于媒体的炒作,订货码洋虽高,但经不起时间的考验,得不到读者的认可,而最终也难逃退货的命运。二、选题缺乏创意,盲目跟风仿照图书市场的竞争是激烈的,有创造就有仿照,有创新就会有跟进。当一种图书畅销时,紧跟着便有许多同类书出现在市场上与之竞争,这是商品... 相似文献
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去年以来图书市场呈现的低迷现象,与国内整个经济形势不无关联,但从发展规律来说,图书市场经过前几年跨步发展的确也已到了休整期,市场内部和外部许多矛盾都凸现出来。主要有：一是图书快速增长与农村图书发行水平低下的矛盾;二是图书快速增长与市场不健全的矛盾;三是图书市场仍处于发育阶段,区域图书流通中心仍处在建设之中,市场机制仍不完善;四是图书零售仍有大量的发展空间。这些矛盾无不牵动整个图书市场,影响其发展。一、现阶段销售水平下降的原因业内有识之士认为,图书市场所表现的低迷现象绝不是图书市场整体滑坡。首先,… 相似文献
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常常听到一种议论,说我同的图书市场已经是“买方市场”了。听归听,并不在意。最近读了学林出版社出版的《中国图书业经济分析》一书(以下简称“分析”),书中的一个基本论点就是:自1984—1985年起,我国图书市场已经从卖方市场转向了买方市场。由此引起了我对这一问题的深思,觉得有进一步讨论的必要。图书市场供求现状的判断供给与需求是市场的一对基本矛盾。由于各种复杂因素的影响,商品的供给量和需求量会经常发生变化,因而形成不同的供求结构。从较长时间来看,如果供过于求就是买方市场,如果供不应求就是 相似文献