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1.
整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法。其核心是一切要以消费者为中心,凡是与消费者相关的一切活动都可以纳入营销的范围,可以运用多种传播方式为营销服务。广告、公关、促销三种传播手段的推广组合可以使整合营销传播达到理想的宣传效果。 相似文献
2.
李艳 《绵阳师范学院学报》2014,(3):126-130
整合营销传播以消费者为核心,充分利用各种媒体渠道,整合广告与赞助、联合推广、市场公关、事件营销、电影衍生产品的开发等营销传播力量,完成有关品牌资源的整合。好莱坞"高概念"电影和中国"大片"的高票房收益为电影市场整合营销传播树立了成功的典范。新媒体形势下,电影充分发挥其渠道优势,与时俱进,探索出更广泛的适合中国电影的营销模式。 相似文献
3.
郑国喜 《河南职业技术师范学院学报(职业教育版)》2005,25(1):103-105
“整合营销传播”理论是一个综合了多学科的产物，在营销学上应用较多，本文着重从广告心理学的角度，来分析如何运用整合营销传播理论来改变消费者的心理图式；如何来协调策略与执行之间的关系；如何评价广告的效果等几个方面阐述对广告策划的影响。 相似文献
4.
张馨友 《内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)》2008,(Z3):61-62
整合营销传播是从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、C I、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。 相似文献
5.
媒体进入产业化和市场化形态之后,要创造更为持久的竞争优势,就必须借助整合营销传播来实现,整合营销传播成为媒介发展的必然趋势。本文通过对整合营销传播的概念内涵、特点、作用效果进行论述,进一步探讨了媒介整合营销传播的概念、特点、并尝试性的提出了媒介整合营销传播的基本思路,即横向的整合——品牌战略,组织架构整合战略。多种形式的广告策略,媒体文化与媒体影响力策略;纵向的整合——价值链管理。 相似文献
6.
时装品牌推广的中心任务是品牌建设，品牌建设是社会信息系统和企业信息系统交互作用的结果，其主要传播模式为整合营销传播模式。促进品牌传播效果的主要条件是：准确把握消费者的消费需求，最大限度地满足消费者的功能需求和心理预期。只有这样才能建成一个优势品牌和强势品牌。 相似文献
7.
宋捷 《山西广播电视大学学报》2010,15(6):70-72
随着经济全球化,整合营销传播（Integrated Marketing Communications,IMC）得到越来越广泛的应用。通过对百事（中国）投资有限公司在中国市场整合营销传播成功运作案例分析,研究整合营销传播理论和方法在企业品牌树立中的作用,并对案例经验加以总结,得出企业运用整合营销传播的有益启示。 相似文献
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9.
冯军 《湖北广播电视大学学报》2006,23(5):83-84
整合营销传播是以系统论为基本思想,这种营销观念将系统论与营销理论进行很好的融合,整合企业内部、外部的资源,达到提高市场市场份额的目的。它契合了现代企业的营销实践活动,能帮助企业取得良好的效果。本文首先研究了整合营销传播的内涵及产生,进而介绍和分析整合营销—系统论与营销理论的融合理念,最后从以下四方面探讨企业实施整合营销传播的具体策略。 相似文献
10.
在对武夷山旅游品牌现状进行分析的基础上,运用整合营销传播理论,指出武夷山旅游品牌传播中存在传播理念有待进一步提升、缺少整合营销传播管理机构、缺少游客数据库、传播方式需要整合四个问题,提出营销传播理念的提升、成立整合营销传播管理机构、游客数据库的建设、整合运用与现有或潜在客户有关并可能为其接受的一切沟通形式、注重接触管理五个方面的建议。 相似文献