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从文化视角透视广告的翻译 总被引：2，自引：0，他引：2
广告翻译作为信息编码的一种应用语言，已逐渐从普通语言家族中脱颖而出，形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。广告的翻译应首先考虑广告鲜明、独特的语言风格，其次是运用各种翻译技巧尽可能地忠实原作内容，用译中最贴近而又最简洁、自然的对等语将原作信息表达出来。应当强调的是广告的翻译必须是在符合受众主流化背景的前提下进行。对于每一个消费而言，都不可避免地要受他所处的化氛围的熏陶，这种潜移默化的熏陶随着他的年龄增长而变得根深蒂固，从而影响他的行为、决策，这其中当然也包括其购买决策，因为化因素对消费的购买决定有着巨大的潜在影响。所以广告翻译也应具有鲜明的化特色。 相似文献
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组织开展百名新闻工作、百名艺工作“走进基层看安徽”活动．是贯彻“三个代表”重要思想，落实“三贴近”要求的一次具体实践，也是今年内省委宣传部组织开展的一项重要活动。省委对开展这次活动十分重视。省委书记王太华作出重要批示，他指出“真实，是新闻的生命；生活，是艺的源泉。新闻记、艺工作只有到生活中去．到实 相似文献
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高运锋 《中国广播电视学刊》2001,(6):52-54
广播广告是一门听的艺术。单一依赖声音，诉诸听觉来传播信息既是广播广告的独特优势，同时也是其自身的局限所在。这种局限对广告音乐的运用同样具有很大的制约作用。作为广播广告的三大要素之一，广告音乐可以起到深化创意思想、塑造环境氛围以及配合广告表达广告内容等功效。广告音乐运用得当，可以充分调动受众的审美愉悦情绪，带动其展开丰富的联想，增加广告本身的亲和性。 相似文献
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当观看电视节目的时候，我们常常会遇到这样的现象：一挡电视剧节目正值情节高潮、紧急之时，一台综艺晚会正值节骨眼上或精彩之际，突然插播一段莫名的冗长广告，以此来调足观众的口味，达到广告效应。看不看，随你。每每这时，观众的第一感觉往往是扫兴、反感、没味、没劲。于是或硬着头皮看广告，以待电视节目的继续，或把遥控器一点——换台，或干做他事等等。倘若长此以往，其真正的广告效果和收视率也就不得而知了。试想如果在电视节目播放过程中，随着剧情发生、发展和高潮的自然演进，有节奏地适度安排一些赏心悦目的广告，以调解情绪，缓和气氛，观众或许不但没有很大的怨言和反感，甚至还能乐意接受，其广告效果未必就比前面那种编排方式差。由此可见，对于一个电视台来说，其电视节目与广告编排，确实是一门值得研究的学问和艺术。 相似文献
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今天，在读图时代。媒体“老总”们越来越重视图片的作用，他们纷纷拿起相机，拍下许多精彩的瞬间。本刊特为您开辟“精彩瞬间”专栏，通过您手中的相机。用您的新闻敏感和独特的视角，把世间美好的事物记录下来。我们竭诚期待您的赐稿。营口广播电视报总编辑王建成同志是中国摄影家协会会员，本期刊载的是他多年来对碱蓬草的追踪摄影，从一幅幅照片看，足见其心也诚。其艺也高， 相似文献
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办报、发行、广告一直是报社的三项主要工作，由于报纸定价往往不抵纸张成本，报纸发行环节普遍处于赔钱状态，广告收入就成了报社的主要收入来源，其重要性是显而易见的，报业的经营思路的关键一条是如何增加广告收入作为资源补偿和价值增值，如何将其社会影响力和传播能力以广告服务形式转化为商品出售给广告主，也就是如何吸引更多的受众来吸引广告主。可以说，传媒产业成为媒体和广告催生市场景气的共同体，报业也不例外。 相似文献
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网络广告是指在互联网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。由于其打破了传统广告“一对多”的传播模式，广告受众与广告主、广告发布者之间能够形成更好的互动；再加上网络广告发布的低成本、内容的个性化、多样化、效果的可预测化（例如可以通过计算点击率、访问量预测）、范围的全球化，网络广告一跃成为互联网经济的顶梁柱，大有将传统广告取而代之的趋势。但也正是这些优点导致了大量的垃圾广告、欺诈广告充斥其间，侵犯消费者的权益。而现存的广告立法又不能及时地对此作出反应，再加上其传播的广泛性、迅捷性，其危害也是巨大的。长期如此，必将后患无穷。 相似文献
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一、浅谈创意 创意是广告的灵魂。这是一个谁都不会怀疑的定论。一个广告活动能否成功，首先就要看它有没有一个好的创意。如果没有，那么再多的广告费也无异于炉上滴水，嘶嘶几声冒几个泡后就蒸发于空气中了，一点痕迹也不会留下。好的创意则正如著名的广告大师伯恩巴克所说可以“以一当十”。他为美国奥尔巴克百货公司所做的广告就有此威力。这个公司的广告费仅及纽约最大的百货公司的 １／３０，而调查结果则表明：在消费者印象中，奥尔巴克是纽约百货公司中广告做得最多、广告费花得最多的公司。 虽然创意对广告的影响如此重大，现在却… 相似文献
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广告宣传也要追求格调高雅日前，南方一家报纸指出，广告是新闻宣传中不可缺少的内容，但是，纵观众多的广告，真正能打动人、给人留下深刻印象的却不多见。其原因有三：一是广告制作简单化，把广告当成产品的说明书，或者“王婆卖瓜”，“海口乱夸”；二是无女人不成广告... 相似文献
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“本报对于所登载的广告,也和言论新闻一样,是要向读者负责的”。这是我国杰出的新闻工作者,著名报人邹韬奋同志对待广告业务的态度,同时也是他广告观的真实写照。邹韬奋同志办报时,对广告的刊登是极为严格的。他始终信守着三个“不登”:一是有迷信色彩的不登;二是不符合法律的不登;三是中国商品能代替的外国商品广告 相似文献