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网络社区营销探析——以耐克、联想应对刘翔退赛策略为例 总被引：1，自引：0，他引：1
随着网络社区的普及,网络社区营销日益成为企业重要的营销策略,它与传统营销既有相同之处,又有不同之处。本文通过比较分析耐克和联想应对刘翔退赛的策略,探讨了成功运用网络社区营销的三个必经阶段,即聚焦社区舆论是网络社区营销的基础、沉淀意见领袖是网络社区营销的关键、顺舆论而为是网络社区营销的精髓。 相似文献
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网络社区的出现在一定程度上提升了网络的影响力。同时,对网络社区的研究工作也呈现出不断深入的趋势。本文通过梳理学界、业界对网络社区的研究和实践,旨在呈现网络社区的发展脉络及发展中普遍关注的问题,分析网络社区的未来发展方向。 相似文献
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网络社区互动参与主体因素与调控分析 总被引：1，自引：0，他引：1
网络社区是拥有共同兴趣的人们以网络为平台组成的交流空间。随着Web2.0新技术的发展,网络社区呈现出迅速增长、多样化的态势,本文在梳理国际新媒体学界最新研究成果的基础上,从网络社区主体因素(主体动机和参与特征,主体间关系信号,主体间关系的流动过程等)考察影响网络社区参与和贡献的因素。通过对网络社区的建立、维持、解体过程中要素的综合分析,对网络社区的调控提出了建议,旨在为网络社区研究的发展提供方向依据。 相似文献
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<正>一、网络社区简析1网络社区网络社区是指包括论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间,同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。截至2011年12月,网络社区覆盖人数达到2亿人,预计将继续以每年 相似文献
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本文以近年来城市中出现的一种特殊虚拟社区——社区网络论坛为研究对象,探讨网络社区与城市社区的互动关系.本文认为,社区网络论坛在建构社区认同、协助社区治理方面已经开始发挥作用,并实现了虚拟社区与现实社区一定程度上的相互嵌入.不过,受现实条件制约,网络社区的发展仍然面临诸多问题. 相似文献
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网络社区问答(CQA)自2002年出现起,一直是用户获取、生产信息的重要途径.随着互联网的发展,引入人际关系帮助信息分享,逐步完成从内容平台到用户社区的演变.本文提出基于搜索引擎的网络问答平台、基于用户关系的网络问答社区和基于"意见领袖"的网络问答服务三种网络社区问答形式,并阐释了网络社区问答的服务模式,最后总结网络社区问答当下的发展困境,对未来发展趋势进行展望. 相似文献
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我国网络社区建设之探索研究——以社会资本为基本分析工具 总被引：1，自引：0，他引：1
本文以社会资本为分析工具,针对目前我国网络社区的发展现状与存在的问题,具体分析了网络社区中的社会资本状况,进而提出加强以道德品行和社会信任为实体的社会资本培育,并分别从网络社区用户、网络社区站长、政府三个主体探讨了如何增强社会资本建设,推进网络社区和谐发展。 相似文献
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本文主要通过分析沿海发达城市网民的调查数据,探讨了网络人际交往的特点、人们在网上的社会网络规模以及网络社区归属感的问题.研究结果表明:一、人们通过网络联系的人呈现出"差异格局",同龄人和朋友居于差序格局的中心;二、人们通过网络主要维系现实中的人际关系:三、大多数网络社区参与行为停留在"浅层参与"层面,网络社区归属感不强;四、网上的网络社会规模与网络社区归属感之间存在正相关关系.同时,网络社区归属感是可以逐渐培养的,随着互联网的进一步普及和发展,人们接触网络的时间更多,网络社区的归属感或许会有上升的趋势.但这还有待时间检验. 相似文献
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一、档案网络社区的概念及特征
计算机技术与网络通信技术的驱动,使网络社区成为人们表达、交流与获取信息的重要基地.最早明确提出网络社区概念的是Rheingold(1994),他认为人们通过网络所形成特定关系的社会群体即为网络社区,一个成熟的网络社区成员不需要面对面而是通过网络进行交流与沟通[1].狭义的网络社区即人们通常所说的论坛,不同形式的网络社区有着以下共同特征:(1)它必须通过互联网网络来作为传播的媒介;(2)它的成员通过网络社区能共享信息与沟通;(3)成员能通过网络社区来满足社会生活需要;(4)它的成员对它有一定的归属感[2]. 相似文献
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图书馆网络社区信息服务模式研究 总被引：4，自引：0，他引：4
分析图书馆社区的概念、特征和功能,提出三个层次的图书馆社区信息服务模式:传统阵地式社区服务模式、基于资源系统的社区服务模式和基于图书馆的网络社区信息服务模式。调查和分析目前图书馆网络社区信息服务存在的诸多问题,并从用户角度,在充分考虑各种网络社区工具特点的基础上,构建图书馆网络社区信息服务模式。图1。参考文献11。 相似文献
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试析网络社区中的角色扮演 总被引：1，自引：0，他引：1
本文主要对网络社区中的角色扮演进行了具象层面的剖析,通过对网络社区角色扮演的两个步骤--网络角色获取和网络角色确立的探讨.将网络社区中成员的角色扮演划分为七个层级,并由这七个层级揭示出角色扮演的特殊产物--社区等级的出现.从而将网络社区中角色扮演的探讨引向深入. 相似文献
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网络问答社区的知识生态系统研究 总被引：1，自引：0，他引：1
[目的/意义]通过吸纳知识生态学的理念来进一步完善网络问答社区的相关理论体系。[方法/过程]在前人的研究基础上,分析网络问答社区的知识主体、知识生态环境和知识生态链,构建出网络问答社区的知识生态系统模型,进一步从形成条件、动力和演化3个方面对系统的自组织机制进行深入探索,并以“知乎”为例对本文提出的知识生态系统进行验证。[结果/结论] 网络问答社区的知识生态系统将社区用户、用户生成内容和社区机制等有机结合在一起,从整体上揭示了网络问答社区的运行和发展。 相似文献
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网络社区在网络信息交流中的影响力越来越大。在网络社区中进行信息传播过程中发生的侵权行为也越来越普遍。同一般的网络侵权行为相比较,网络社区中的侵权行为在行为的表现模式、受害的范围以及责任形式上具有自身的特点。我国《侵权责任法》对网络侵权的问题作了原则规定,但对网络社区中的侵权责任如何适用法律还需具体明确,有些制度规定明显不足,需要完善。 相似文献
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透析人内搜索的创新特征 总被引：1，自引：0，他引：1
人肉搜索最早诞生于猫扑网络社区,表现为网络社区成员之间的、网络社区成员与普通网民之间的互动模式,通过大规模的网民参与和互动推动实现信息共享,从而顺畅搜索过程。 相似文献
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网络社区信息资源智能性管理研究 总被引：1，自引：0，他引：1
根据网络社区及其资源的特征,针对当下网络社区资源管理存在的问题,从资源智能性管理的角度出发,在分析智能性管理机理的基础上,梳理关于网络社区资源管理的相关调查结论,从网络社区个性化信息推荐、用户互动和参与程度以及资源利用等方面,总结驱动社交网络资源智能性管理的3个维度,列举社交网站的资源管理行为,提出如何利用社区用户行为涌现性、自适应性及用户的个性需求进行网络社区信息资源管理的建议,从而提高对网络社区资源的管理水平及利用效率。 相似文献
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网络社区是当今网络社会中很重要的组成部分,豆瓣网整体来说是一个以兴趣为基调的综合性网络社区,但豆瓣网的组成部分——豆瓣小组是更典型意义上的社区形式,与传统网络社区也有更显著的可比性。本文从微观考量,以豆瓣小组为研究对象,从网络环境和受众分析两方面对豆瓣小组成功的原因进行分析,得出当今网络环境下网络社区回归人性化发展的结论。 相似文献
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论文通过问卷调查方法,调查南京邮电大学图书馆师生对于网络社区这类新型网络应用热点的参与度,以及他们对图书馆搭建网络社区的参与意愿.通过调查,分析出图书馆网络社区应构建的模块、构建存在的难点等,并针对难点提出了自己的策略,旨在为高校图书馆构建学术型网络社区平台提供参考. 相似文献
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意见领袖是网络社区中积极的信息传播者,是社区思想和观点的提供者,为社区讨论设置议程、提供视角,并影响社区成员的舆论导向和态度行为。意见领袖通常拥有某个或多个领域的专业知识和技能,并处于社交网络的中心,能够最大限度的连接社区的关系网络。知乎作为中国社会化问答社区的先锋,鼓励用户分享知识、经验和观点。不同于微博与传统意见领袖,社会身份并非是知乎社区意见领袖的决定因素。知乎特有的投票机制和关注模式催生了大批草根意见领袖,使认真负责的态度、积极主动的参与以及专业优质的答案成为了判定知乎社区意见领袖的关键。本文对知乎社区及其意见领袖的影响机制做了较为详细的探讨,有助于更好的理解网络意见领袖及网络社区的舆论生态。 相似文献
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网络百科全书是随着Web2.0技术的发展而出现的新的知识创造和传播方式。网络百科全书的成功依赖于广大用户的积极参与和贡献。本研究从网络百科系统管理的角度分析如何促进社区成员的知识贡献。基于组织行为学理论,建立了网络百科社区管理机制同成员参与行为关系的理论模型,并进行了实证研究。研究结果表明社区成员对网络百科系统的社区认同和义务,以及网络百科社区的百科协议和编辑原则、优质词条的评选及积分和等级制度对成员的知识贡献有着显著的影响。 相似文献
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网络社区的兴起以及飞速发展,带来了参与的自由化、交流的互动性以及信息流动的快捷化,网络社区在网络时代的信息传播中扮演了极为重要的角色。但是网络社区中的信息传播由于其权威性的缺失,导致虚假信息泛滥,对正常的信息传播造成影响。本文将以江西中医学院事件和小月月事件这二则虚假信息为例,分析网络社区信息传播所面临的困境以及其的变革。通过分析,由于权威性的缺失,导致网络社区虚假信息泛滥,难以得到合理纠正,网民的判断受到影响,同时,网络社区的变革方向可以转向依托于具有权威性的新闻媒体网站或确立社区意见领袖的权威性。 相似文献