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广告与经济联系紧密,宏观经济环境是广告赖以生存的土壤,健康的宏观经济会促进广告产业的发展,反之,经济环境的恶化则会严重影响广告业的发展。由美国次贷危机引发的金融危机,已经波及全球大多数国家,也影响到了中国的实体经济。从目前的情况看,虽然没有对电视广告产生重大影响,但电视广告也开始显露出衰退的迹象,电视产业有必要做好更长远的准备以应对这场未知的风暴。 相似文献
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广告与经济联系紧密,宏观经济环境是广告赖以生存的土壤,健康的宏观经济会促进广告产业的发展,反之,经济环境的恶化则会严重影响广告业的发展.由美国次贷危机引发的金融危机,已经波及全球大多数国家.也影响到了中国的实体经济.从目前的情况看,虽然没有对电视广告产生重大影响,但电视广告也开始显露出衰退的迹象,电视产业有必要做好更长远的准备以应对这场未知的风暴. 相似文献
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卡通广告就是一种新的广告形式,出现的时间很短,但它对于广告产业的发展意义重大。随着国家对卡通产业和广告产业的支持以及它自身的优势,卡通广告在中国发展势不可挡。本文分析了卡通广告的优势以及影响其发展的因素。 相似文献
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2012年我国宏观经济总体保持平稳发展。在日趋复杂化的国内外经济形势下,作为宏观经济"晴雨表"的广告业不可避免地受到影响。据统计,2012年一季度中国广告市场整体投放同比增幅仅1.7%,其中报纸广告受全球整体经济疲软、国内宏观经济发展变化、工商广告监管加强、新媒体广告分流加大等诸多因素的影响,第一季度报纸 相似文献
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肇始于华尔街的金融风暴在经济全球化的助推之下演化成如今轰轰烈烈的世界性经济危机,在房产、汽车等实体经济遭到重创之后．各种依附于实体经济发展的第三产业也受到牵连。正如我们所周知的,媒介产业广告收入对宏观经济起伏具有明显的放大作用．于是在此次危机中,媒介产业经历了比宏观经济更加陡峭的过山车体验．而其中中国报业尤其典型。 相似文献
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2009年中国广告业的空间与理性 总被引：2，自引：0，他引：2
新世纪以来,高速发展的广告业体现着宏观经济的迅速崛起和各种产业的全面勃兴,是中国经济繁荣、社会稳定的镜像。数据显示,2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元,较去年同期增长13％。如此庞大的产业规模,如此迅猛的产业增速,推动着广告业在中国经济体系中的地位和作用不断提升。 相似文献
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中国广告目前已经形成一定的产业模式,而广告在很多人心目中的形象却越来越低,对于从事这个产业的广告人来说,也面临产业发展方向不明确的压力,广告产业的公信力研究相对较少。本文解释了公信力在我国的认知与概念,阐述了广告产业公信力的缺失及对广告产业发展产生的障碍,并提出了广告产业目前存在的竞争压力,其实与广告产业公信力的缺失有直接的关系。通过分析广告产业公信力缺失的原因,提出公信力的建立是广告产业赖以生存的关键,提升广告产业公信力,使广告产业摆脱目前的生存压力,是广告产业的长远发展规划。 相似文献
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2012年,从中国传媒创新背景来看,国家对传媒产业的政策时局利好。早在2011年,新闻出版产业主要的经济指标持续良好,主流媒体数量剧增,中国传媒产业总产值6379亿元,比上一年度增长15.2%。而2012年则有所变化,GDP增速放缓,连续七个季度下降,传媒业面临的宏观经济形势更加严峻。特别是宏观经济指数的下滑,对中国整体广告市场造成严重冲击。2012年上半年,我们的平面媒体广告出现两极分化,报纸下降幅度比较大,降幅达到7.3%,而杂志仍 相似文献
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报社的广告业如何适应当前的宏观经济政策刍议 总被引：1，自引：0，他引：1
广告业是现代社会的重要产业,在西方,甚至可以上升为支柱产业。广告业既有自身发展的内在规律和操作规程,同时又受到外部各种因素的影响和制约。比如宏观经济政策的力度、生产力水平、产业产品结构、区域经济的布局和特点,以及企业家和民众广告意识的觉醒程度,等等。在其余经济因素和社会环境没有发生重大变化的条件下,宏观经济政策的调整,会引发广告业的一系列变化。经过长时期的交互作用,甚至会给广告业造成结构性的变动。 相似文献
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2001年以来,中国广告业进入了快速与理性发展的时期,中国现已成为世界第二广告大国。伴随着中国广告的发展,中国广告业面临着许多问题亟待分析与解决。本文通过对传统媒体、分众传媒、新兴媒体、网络广告、植入广告、广告禁令、外资广告、广告产业等八个方面的梳理与分析,总结中国广告发展的历史经验,并展望中国广告产业发展的趋势和未来。 相似文献
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广告行业作为一种典型的依附型第三产业,其发展状况和方向与宏观经济的发展密切相关.①有调查预测,我国数字营销产业在未来几年甚至更长的时间里都将以每年30％的速度增长,而目前全国只有15万从业者,对人才需求量较大.②我国广告教育在数字媒体的环境中正在经历变革,逐步朝培养适应数字营销环境的广告人才发展. 相似文献
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2012年是中国广告业发展的一个新拐点,宏观经济调控和经济增长持续下滑,使广告业发展的"春天"并没像人们预期的那样如期来临。持续三个季度的"寒冬"使广告经营单位面临巨大的压力,传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧,一度成为广告业发展的主色调;同时,寒流中的期待,期待中的坚守,坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告产业发展"十二五"规划》出台; 相似文献
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关于"影视、娱乐、文化类再融资项目全部劝退"的消息在传媒影视圈里掀起轩然大波,但联想到中国宏观经济正在进行的"重大结构性调整",以及近几年资本热钱涌入影视圈造成的泡沫化现象,"脱虚向实"之风正在从宏观经济到文娱产业全方面地席卷.影视文艺的发展已经与市场经济高度结合,"脱虚向实"将不可避免要影响到影视文艺作品的选题、内容制作、产业运作、广告营销等各个领域. 相似文献
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当前,宏观经济的下行压力已经传导到报业。产业不利,广告紧随。"稳增长"不仅成为经济发展的热词,而且也成为报业发展的热词。据全国广告业统计,今年报纸广告为惟一下降媒体。作为县市报如何面对严峻的形势,提振信心,破解瓶颈,寻找新的发展路径显得尤其迫切和重要。 相似文献