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创新，是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。作为地市党报媒体发展的重要支柱——广告，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，赢得广告客户和受众的青睐，赢得报社广告收入的稳步增长，同样也离不开创新。可以说，创新是地市党报广告发展的关键所在、活力之源．也是赢得广告资源的最大、最根本、最持久的竞争因素。 相似文献
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省级党报广告经营的现状与对策 总被引：1，自引：0，他引：1
以省级党报为龙头的报业集团,其主报所蕴含的品牌价值和市场潜力是巨大的。省级党报在权威性、可信度方面具有独特的优势。这两方面恰恰也是广告客户特别看重的。党报的优势也正是党报广告的优势,但这个优势尚是浑金璞玉,有待打磨剖析。 相似文献
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随着社会的不断发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，如今社会中广告随处可见，如电视广告、报纸广告、网络广告，繁华闹市区的广告牌及灯箱广告……面对如今的广告业，不少业内人士深感经营之难，尤其我们地市党报“断奶”已多年，报社的经济收入大部分来源于广告，广告量的多少直接影响到党报的发展。那么，地市党报如何在激烈的广告市场中去竞争，如何吸引更多的读者及客户，这是地市党报普遍面临的问题。报纸广告经营是一种特殊的市场营销，报纸通过向广告主出卖版面、出卖读者的注意力资源来获取利益。广告经营也要采用一般市场营销的4P策略，即产品、价格、分销、促销。其中，价格策略是企业最常用、最灵敏的策略。那么，本文中笔者欲 相似文献
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问题的提出 中央实施西部大开发战略，对西部地区经济发展具有划时代意义，对全国经济稳定、持续发展具有重要的推动作用、不少广告界人士纷纷探讨这一战略实施后的广告效应。应该说，西部开发必将促进西部地区广告业的繁荣。因为西部大开发实施过程中，必定形成人才、资金、物资向西部的快速流动，其中的一部分将以广告形式转化。 近年来，报业的广告市场竞争激烈，党报广告业面临新的挑战。今年第一季度，全国报纸媒介广告出现大幅度滑坡。如何抓住西部大开发机遇，发挥党报广告优势，改变西部党报广告面临的困境，是西部地区广告人面临的… 相似文献
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党报虽然覆盖面较广,但由于其发行手段主要依靠于行政干预,党政机关和下县发行量较大,但城市发行密度低,而购买力旺盛的消费人群却主要集中在城市中,这不能不说是党报广告的“软肋”,很多广告新人由于广告定位不清,拓展目标不明,在激烈的市场竞争中陷入盲目被动的地位,所以感到党报广告难干。没有清晰的定位,就找不到目标客户,就无法确定差别化的竞争方略,所以我们必须要找准党报的定位,转变观念,不能和都市类报纸放在一个市场上去竞争。找准党报的定位,也就是要找准党报的核心竞争力,党报的核心竞争优势也正是党报广告的优势。 相似文献
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医学期刊广告经营的对策 总被引：2，自引：1，他引：1
医学期刊广告经营应充分发挥自身特有的优势,要从发行主导转向广告主导;发掘与培养广告人才,提高广告信息传播的效果;明确定位,深度挖掘杂志广告价值,做好策划;借鉴报纸的广告运营模式,寻找杂志与广告受众间的契合点;开发并利用广告资源,注重广告效果调查,稳定和发展客户. 相似文献
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2003年11月24日，《新华日报》广告经营出现了两个“第一次”：一是《新华日报》广告第一次一天只宣传一家客户——徐工集团，二是单日同品牌广告投放额创“第一”高。这在低迷的党报广告市场上，无疑是一个成功的案例，而此案的成功是契合了客户需求和党报特点的策划结果。在 相似文献
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地方媒体在广告经营中要利用媒体自身的优势做好广告信息的搜集、反馈,并提供参谋,解决问题,其核心与实质就是"服务"。媒体在产品与价格确定的前提下,要靠服务争取客户,服务不好就影响广告业务,就影响所举办活动的效果。因此,广告经营也是产品的经营,要强化对客户 相似文献
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在媒介市场化、经营化的今天,党报的优势地位受到挑战,党报的市场份额被各种市场化媒体所瓜分,近几年各级党报广告经营普遍出现了下滑局面,形势十分严峻。如何改善党报广告经营困难现状成了目前业界关注的焦点问题。一、党报广告工作的难度党报的地位和内容特点决定了客户群相对有限,发行量不具备竞争优势,对广告客户缺乏吸引力。目前我国党报读者主要集中于党政机关、企事业单位的工作人员以及离退休人员,读者群相对狭窄;而且党报的地位和社会责任决定了党报内容的正规性和严肃性,内容上缺乏娱乐性和大众色彩,严重限制了党报读者群的扩大。国家禁止报刊摊派后,使得原本就不占优势的发行量更受到了制约。 相似文献
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近年来，省级党报的广告经营步履维艰，大部分地区的党报广告经营落后于都市类报纸，如何从媒体经营的角度认识自己的资源和优势，并主动借助市场机制配置自身资源，塑造属于党报自己的品牌，从而提高党报的广告经营水平呢? 相似文献
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网游广告虽然有着新颖的表现形式和独特的广告优势，却并不意味着适合所有的广告。这就需要广告客户在决定投放网游广告前进行审慎的思考，广告运营商也要选择正确的策略。惟有采取正确的广告策略，才能保证网游广告达到预期的目标，取得成功。 相似文献
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正当前,面对日趋激烈的报业竞争,地市级党报"一报遮天下"的时代已经终结,其在广告市场中的弱势地位也愈发明显。据《2013年度中国报纸广告市场分析报告》显示,2013年报纸广告刊登额下降8.1%,降幅超过了2012年的7.5%。而在报纸细分市场,都市类报纸在广告收入上又明显好于各级党报。可以说,地市级党报的生存发展遇到了前所未有的挑战。困难虽然有,但优势依然存在。地市级党报是地方党委机关报,是舆论宣传的主阵地和主流媒体。同时,它又具有天然的本土优势,与当地群众的贴近性和亲和力,是大报所不具备的,而其权威性 相似文献
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定位的尴尬迫于强大的市场压力,同时受制于报号资源,近年来,地方党报兴办专刊成为一种潮流却是无奈的选择。各式各样的专刊,对于活跃党报版面,增加党报的亲和力、可读性和接近性无疑起到了积极作用。但是,就目前情势来看,它们并没有为其所依托的党报真正开发出新的有效读者,实际的广告吸引力和广告承载量也不容乐观,就是其对党报发行的拉动作用也不甚明显。 相似文献
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一般来说，纠纷是围绕当事人几方而进行的与各自权益，利益相关的系列活动。广告纠纷即是围绕广告方、广告经营者、广告发布者、消费者和广告监督管理机关等广告当事人而进行的与各自权益、利益相关的系列活动。广告纠纷因当事人不同，纠纷也各异，产生的后果也不同，因作为广告发布者的省级党报在广告当事人中的特殊地位，本文仅探讨党报因广告经营而产生的纠纷及纠纷的防范。 相似文献
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21世纪的广告经营将是客户起决定作用的时代。媒体广告经营面临着一连串与客户关系管理相关的挑战。这些挑战将考验广告经营者的智慧。谁能将这些挑战转化为机遇，淮就能掌握最佳的竞争优势。面对越来越多的广告客户，以及日趋多样化的广告客户需求，媒体广告部门必须以广告客户为中心，调整广告经营思路，思想准备要充分，理论探索要前沿，过程执行要扎实，深入有效地加强广告客户关系管理，使广告客户成为媒体广告经营可持续发展的源泉。 相似文献
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地市党报的广告,常常有这样一些问题困扰着经营管理人员,即一方面是经济欠发达,广告源少,广告工作难度较大;另一方面是无序竞争,对广告源又不够珍惜。一些媒体之间,媒体内部广告人员之间,不择手段争夺广告现象十分严重。同时,在党报内部,部分经营人员存在着党报广告是“皇帝女儿”的自大意识和由此产生的“守株待兔”式的经营理念,因循守旧, 相似文献