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在新媒体时代,纸媒正面临着读者减少、广告下滑、发行量下降等危机,生存环境不断受到挑战.在纸媒转型过程中,如何实施创新传播策略,真正"扭转颓势"是至关重要的.如今纸媒的转型升级步伐日益加快,随着新媒体时代的到来,互联网积攒了大量的网民,尤其是年轻受众群体.因此,纸媒通过与电商合作,在运营模式上更加积极、主动、灵活,融入新媒体环境,将发行量转为流量.笔者以阿里巴巴"媒体电商"为例,研究"纸媒+电商"模式如何通过跨界合作,让报纸成为连接商品的端口,引领全新报业产品形态,扩大受众群体,增强传播力. 相似文献
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纸媒赢利,赢在"二次售卖",即以新闻信息卖受众眼球,以受众眼球卖广告信息.如火如荼的报网融合给纸媒带来了什么?其信息产品被廉价或无价地融合进了网媒;其原有受众不断向网络迁移;其"新闻+广告"的二次售卖模式也被网媒牢牢套用……报网融合,初衷是为纸媒赢取平台、赢在长远、赢得永续,可眼下,纸媒渐成网媒的"打工仔",网络蛋糕(基于纸媒信息而生的77.2％网络新闻阅读份额)的分割与讨要正在无序的融合中变得日益艰难. 相似文献
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近些年来,随着新媒体时代的到来,纸媒受到了前所未有的冲击,受众减少,广告数量持续走低,生存环境越来越恶劣,因此纸媒为了发展不得不加快转型的步伐。在转型过程中,怎样实施创新策略来扭转当前局势是十分重要的任务。在当下激烈的竞争环境中,纸媒的转型速度不断加快,在新媒体时代下,大量的网民,尤其是年轻群体,活跃在互联网中,因此纸媒一改之前被动地等待转变为积极地与新的媒体形式和电商合作,在运营中更加主动灵活,成为新媒体时代重要的媒体形式。本文以阿里巴巴的“纸媒+电商”为例,进一步研究“纸媒+电商”的合作模式,希望通过纸媒引领行业新态势扩大群体,增加“纸媒+电商”模式的传播力。 相似文献
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媒体市场竞争激烈,纸媒一直在探索转型之路。从内容创新到报网互动、跨区域发展,再到产业多元化、线上线下一体化等战略,纸媒进行过多次转型实践尝试。如今,随着电子商务平台的普及,加上新媒体技术革命带来的受众对信息传播高速度、高效率、多样化与个性化的心理追求,纸媒最终开始了它的电商之路。 相似文献
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"走转改"是传统新闻方法论纸媒发展至今,毫无疑问应该整体上转变观念,以全媒体转型为突破口,激活现代传媒源动力。但要想转型成功,在全媒体背景下继续占据主流地位,有一个前提,那就是应在延续传统媒体已有优势的基础上转型,强化纸媒原有的"信度"、"深度"、"雅度",并使之与新 相似文献
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纸媒转型已成传媒业的世界难题,在理论和实践中均有两个极端:一是罢黜百家,独尊数字。认定"数字化转型"是唯一正确的万能之路,强调它是大趋势、必然趋势、锐不可当的大必然大趋势;二是病急乱投医,纸媒在行动。收入下滑,转型就什么都做,卖虫草卖大枣卖蜂蜜卖皮袄……进入自己完全没优势的行业,纸媒不死也给转死了,冤!纸媒转型要超越这两个极端,没有唯一之路,也不能慌不择路团团转。必也正名乎!转型者,转变形态升级换代也——转变形态, 相似文献
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近年来,在新媒体的强势崛起下,传统媒体受到了极大的冲击,尤其是传统纸媒.随着电子商务的发展和普及,电商成为传统纸媒摆脱困境,进行探索转型的有益尝试方向之一.本文将结合近年来温州日报报业集团探索传统纸媒的电商之路以及收入确认、会计处理等内容进行初探分析. 相似文献
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2014年对传统媒体来说,最热的词无疑是“转型”二字。纸媒做电商、做游戏、做物流、做产业园、做房地产,电台做车展、做会展,甚至开起了老中医疗养院,连一向不愁广告的电视台也纷纷在屏幕下方放上二维码。传统媒体大佬们在公开场合说的最多的便是转型、融合、脱胎换骨。总之,传统媒体搞转型,忙得不亦乐乎,让人眼花缭乱。不少传统纸媒在所谓的转型中,也确实圈了些真金白银。 相似文献
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早在2003年,中国就有学者提出"纸媒拐点"的说法,但还未引起业界的广泛关注。直至2005年业界有人提出"报业严冬论"之后,才引发了有关"拐点"的大讨论。尽管多年来探讨持续不断,但正常情况下纸媒经营者也若无其事,"你说你的,我干我的",异常地冷静。然而,一旦出现"严冬"的气息,自然也会有恐惧感。去年纸媒形势超常的不好,"纸媒拐点真正到 相似文献
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在一些纸媒缩小规模、减版的今天,有人已不屑于"版面创新"这一老话题。然而版面是报纸的"第一视觉",具有传达信息、引导读者、传达美感等多重功能。尤其是在报业转型期,重提版面创新 相似文献
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随着数字化的迅猛发展,传统纸媒受到互联网强大的冲击,"报纸消亡说"开始成为报业界的热论。为了提高纸媒的影响力,报纸开始主动寻求与互联网进行融合互动,即报网互动,通过报纸和网络一体化的经营来扩大报纸利用和扩张。报网互动正成为一种新的传播形式,也是新时期报纸寻求转型突破的新途径。面临各类新媒体的兴起,作为传统主流纸媒的党报怎样利用网络增强影响力,打破传播局限性,也是新时期需要思考的课题。一、互联网对党报形成强力冲击。 相似文献
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纸媒是会否消亡的争论已好多年了,至今仍在探讨、争论中.在探讨这些问题时,往往很容易将"纸媒"、"纸媒产业"、"纸媒单位"混为一谈,这就很难理出一个头绪出来.
纸媒、纸媒产业、纸媒单位
各有自己的内涵
当iPad出现之时,纸媒业界曾出现一阵狂欢,就连美国新闻集团首席执行官鲁伯特·默多克也对纸媒转型中因iPad的出现而感到欣慰.他曾说过iPad"可能会拯救纸媒业,因为你不需要耗费纸张、墨水、印刷和运输". 相似文献
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越来越多的人不看报纸,但是不是仍然有人愿意看免费的报纸呢?这是地铁报在移动阅读时代生存的基本逻辑。南京报业传媒集团曾做过一项调查,结果显示南京30岁以下的市民,几乎都没有读报习惯、更没有买报习惯。这一广告客户看中的优质人群,目前大多只阅读地铁报。因此,得出结论:相较于传统纸媒的衰退,地铁报籍此尚现一丝曙光。本文试图以天津日报传媒集团旗下的《城市快报》为例,探讨在报业转型如此紧迫的当下,地铁报的市场空间与发展前景,以及其对报业转型的价值意义。 相似文献
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正贵州铜仁市是全国14个连片特困地区武陵山扶贫开发主战场,铜仁日报社肩负铜仁"加速发展、加快转型、推动跨越"的崇高使命。最近两年,铜仁日报社集中力量破解"小、慢、弱"问题,全力以赴冲破"质量、人才、资金、转型"四重"困境",剑指"纸媒转型、报业经济转型"两个"转型"发展目标,加快构建现代传媒集团,为铜仁"科学发展、后发赶超、同步小康"凝聚了正能量。因地制宜紧扣"转型",加快传统 相似文献