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在新媒介的语境下,微博凭借其独特的传播特征与传播方式,为传统的整合营销传播理论注入了新的元素。微博具有很大的营销价值,其兴起开启了整合营销传播的新时代。借助微博实现企业盈利是网络传播的新课题。运用微博可以实现网络数据库精准营销,是一种名人效应的运用和互动话题营销,是一种更好地基于消费者的整合营销传播。 相似文献
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随着博客、微博、网络视频、手机、社交网络等新媒体技术的发展,信息传播内容无限扩展、传播速度大大加快、传播方式不断丰富。自2008年起,微博运用实现了爆炸式增长。据中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示,截至2011年12月底,微博用户数达到2.5亿,较上一年底增长了296%。~[1]人们对微博等新媒体使用时间的增加,使以图书、报纸、期刊发行为主业的传统出版社受到了一定冲击。借助微博平台的传播与营销开始崭露头角,出版营销也迎来新时代。 相似文献
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随着当代传播技术的快速发展,在当前的新闻传播方式中,微博成为网民获取新闻信息的重要渠道.在新兴的微博新闻传播方式中,传播过程5W模式的各个环节呈现出新的特点.笔者以传播过程的5W模式为视角探究微博在当前新闻传播中的应用. 相似文献
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在人类的传播历史中,人类进行传播的目的是为了更好地让各种相关的信息突破时间及空间的限制,从而让信息能够不断传递下去。微博实际上也是一种网络的传播方式,这种传播方式比之前人类社会传统的传播方式更具备时间及空间的突破,在整个世界的范围当中,微博的传播速度非常快,而信息的传递几乎没有时差的信息格局,也促进了整个世界的联系进一步紧密化。微博的这样一种新的媒介在传播上,以其独特的时间以及空间的传播 相似文献
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近年来,企业试水微博营销的捷报频传,企业对微博营销日渐青睐,微博营销已成为企业网络营销的新利器。但企业微博营销中存在定位模糊、粉丝圈庞杂、营销收益不稳定等亟须解决的问题。本文试图通过对魅力传播企业微博营销个案的分析,找出其优势和弊端所在,针对企业微博营销中普遍存在的问题找出应对策略,并对其值得借鉴的营销策略进行分析和分享。 相似文献
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近年来,微博成为媒体继官方网站、社交网站等之后的一种新兴的传播方式和营销手段,其优势和效果日益凸显。本文从局限性的视角来分析媒体进行微博营销的具体体现,探讨媒体微博营销有效规避局限性的解决路径。 相似文献
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微博信息正在以“碎片化”的形式和海量化的规模进入大众传播系统中,微博的社区化更是加强了信息的精准传播。而微博的社区化对新闻讯息的把关控制、传播内容、传播结构,传播方式、传播效果和受众都带来了巨大变化,本文通过对新浪微博社区的传播结构及机制的分析,从而探讨微博社区新闻信息传播的特征。 相似文献
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随着微博这种新媒体的兴起,越来越多的人都开通了自己的微博,微博的影响力也日益加大,新闻事件借助微博传播也越发迅速。本文研究了在微博实名制背景下的新闻传播,希望能对新闻的传播方式有更新的认识和了解。 相似文献
9.
由于信息传播方式的简单、精悍、便捷和即时性的特点,一些企业开始尝试利用微博展开营销活动,不少企业纷纷开通自己的官方微博,在微博上展示自己的产品,本文以当当网新浪官方微博的发展情况作为切入点,探究企业微博营销的发展对策,得出企业从用户心理出发思考选择适当的微博营销方式并秉持＂以顾客为中心＂的理念才能做好营销活动的结论。 相似文献
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如果您认可湖南卫视的价值,就别和我谈价格,如果您不认可我们的价值,我和你谈价格也没用。——摘自樊旭文新浪微博众所周知,现在是一个言必称"品牌"的时代,而品牌建立与品牌消费之间的沟通在于传播。随着时代的进步,互联网的普及以及新媒体的崛起,媒体环境、传播市场发生深刻变化,营销上的目标市场开始碎裂,传播上的注意力变得稀缺。于是,"精准营销"和"实效传播"等新传播方式,应运而生,成为了业界的一 相似文献
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由于信息传播方式的简单、精悍、便捷和即时性的特点,一些企业开始尝试利用微博展开营销活动,不少企业纷纷开通自己的官方微博,在微博上展示自己的产品,本文以当当网新浪官方微博的发展情况作为切入点,探究企业微博营销的发展对策,得出企业从用户心理出发思考选择适当的微博营销方式并秉持"以顾客为中心"的理念才能做好营销活动的结论。 相似文献
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微博作为一个崭新的社会化传播平台,改变了信息传播模式和大众对媒体的使用习惯,成为社交媒体中最受人关注的一颗新星。这种长度在140字以内的微型博客,已经被一些企业运用到生产经营中去,形成了一场微博营销的革命。基于此,通过分析杰士邦官方微博营销案例的问题,以期为今后企业在微博中的营销提供一些帮助。 相似文献
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互联网、移动互联网的兴起,微博、微信等新媒介方式的出现,无疑催生着一个全新的时代。社交化、大数据、碎片化、移动化等关键词成为了这个全新时代的特征,同时给企业带来了传播和营销新的机遇与挑战。品牌企业在这场没有硝烟的战争中,不再能靠简单的、粗暴的传播方式达到最佳的营销效果。修正 相似文献
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何谓微传播,何谓微事件,何谓微时代
微传播是以微博为媒介的信息传播方式.以微博为媒介的微传播,是去中心化的裂变式多级传播模式,传播碎片化信息,借以实现自我表达、交往需求与社会认知. 相似文献
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微博作为一种新兴的网络媒体,为全面传播提供了可能性,在此状况下,很多企业开始尝试利用微博开展品牌营销。因此,如何利用微博进行更好的营销成为众多学者越来越热门的话题。笔者首先对微博及品牌营销的定义及特点进行了简单的说明,针对微博营销中所出现的问题,提炼出微博营销的独特点对体育网络营销中需要发展的对策提出具体的建议,具有一定的借鉴意义。 相似文献
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“议程设置”理论在微博城市形象传播中的呈现与发展 总被引：1，自引：0，他引：1
社会化媒体的浪潮改变着人们的传播方式和信息接触习惯,微博环境下的传播模式既是传统传播理论传承,也在一些方面对传统传播理论进行了拓展、补充和一定程度的修正。本文研究了在微博城市形象传播中,议程设置理论呈现出的特征和传播方式,并试图从传播理论的呈现与发展的角度,进一步分析微博城市形象的传播模式。在理清微博城市形象传播中"议程设置"理论运行规律的同时,寻求以微博为代表的社交媒体中城市形象传播的共同规律,为城市形象塑造、微博舆论引导力的提升带来启发与思考。 相似文献
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社交化媒体的出现,使商家更加注重立体营销,信息流从单向向多极化发展,基于微博为平台的信息一经发布,就产生裂变,快速向整个微博用户网散开。电影的微博营销作为一种新兴的营销方式,正在逐渐改变着受众对电影的消费认知和意愿。本文借助传播效果理论,运用抽样调查的方法,研究了电影的微博营销方式对于受众认知、态度、行为方面的影响。同时,在营销过程中,受众自身使用微博的情况和微博主的粉丝数也构成了传播效果的影响要素。可见,在以微博为平台的电影营销中,受众不仅是营销对象,更成了不容忽视的营销力量。 相似文献