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报纸是以新闻报道为主,文章的见报与否决定于稿件的新闻价值及写作水平。然而在少数报纸版面上,却出现了版面刊发稿件的多少,实际上由广告来决定的现象。于是乎,只要有广告可发,就不安排正常应刊发的稿件,广告说占多大版面,就给多大版面,广告说下期的某版我要全占,不管这家广告有没有必要和紧迫性,这一块版就必须撤下原已安排好的稿子,把这块版让给广告。 报纸刊发广告不是不应该,适当刊登广告,既介绍了产品,宣传了厂家,又有益于消费者,报社由此也可有一笔收入,这在社会主义市场经济发展的今天是一件好事。但不能由此说,报纸版面上刊登的广告越多就越好。它不能严重干扰报纸栏目的 相似文献
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报纸印刷中最重要的是报纸的印刷质量，这既是令客户满意的根本，同时也是报纸在商业贸易中取得成功的重要技术手段。近年来，随着彩色报纸印刷的普及，广告版正在成为报纸版面不可分割的重要组成部分。广告版面的不断扩大，在为报社带来了良好经济效益的同时，也对整个报纸的印刷质量提出了更高的要求。 相似文献
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齐鲁晚报创刊10年来,坚持正确的舆论导向,贴近生活,服务群众,成为读者喜爱的报纸之一。目前,这份报纸已发展为每日4开16版,日发行量50万份,广告经营一年上一个新台阶,1997年广告年收入突破8000万元,走在全省报业前列。广告是报社创收的主渠道,是报社赖以发展的经济基础。广告经营管理完善与否,直接影响报社两个效益的体现。加强广告经营部门的管理,是实现创收 相似文献
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广告与新闻的关系 广告是今天美国报纸生存与发展的经济支柱。大报每天一百几十个版面,通常70—80％为广告篇幅,小报略逊一筹,广告50—60％左右。到节假日,报纸的篇幅往往比平时增加一倍,广告也要增加,除正版外,还有大小不等,或彩色,或黑白的各种广告插页,这些广告插页,由企业出资,由报社发报时在报纸中免费赠送,厚厚的一大叠。广告内容多为房屋出售出租、汽车、电器、餐馆开张或增添了新饭菜品种、超级市场哪些商品减价以及农场、银行的广告和分类广告,报纸的总收入80％靠广告,发行、印刷收入只占20％左右。 相似文献
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采编、发行、广告是广电报三大支柱部门。每个业务部门有不同特点,具有相对独立性、但采编、发行、广告三者之间是相互联系、分割的。报社经营的理想状态是实现采编、发行、广告的三赢,建立采编、发行、广告三者之间的良性互动机制。这三者关系处理得比较好,就能很好地促进报社快速发展;反之可能阻碍报社的发展,甚至葬送报社的前途。一、采编与广告实现有机结合广电报自收自支的性质,决定了这是一张完全市场化经营的报纸,我们别无选择地必须做好两次销售。努力提高报纸的质量,增加报纸的信息量和信息的含金量,从而把报纸所承载的优质内容奉… 相似文献
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范以锦在2008年第四期《今传媒》发表《传媒营销的特点及创新》一文,指出：报纸要产生利润,必须经过二次销售才能实现。因为,大多数报纸售卖后收回的报费是无法维持报纸的生产成本的,卖得越多亏得越多。第一次售卖是亏本的。第一次在卖产品的时候,将整张报纸卖出去,实际上是在营销“影响力”。有了影响力,广告客户产生浓厚兴趣后便投放广告。报社进行第二次销售,“卖”一些版面,也就是客户交了广告费报社就给版面刊发广告。 相似文献
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《特别报道》版面是华西都市报的拳头版面。报社从 1996年 7月 1日扩版推出这个版面后,面对着激烈的报刊市场竞争,面对着几十家报纸的学习和效仿,面对着全国报刊的“特稿大战”,《特别报道》版面始终保持着它的竞争优势,被新闻同行公认是全国报纸相同版面中办得最好的版面。迄今为止,全国先后有 28家报社购买《特别报道》版面,使《特别报道》一下子拥有了几百万读者,开创了一张地方性报纸的版面走向全国报业市场的先例。 老总策划 创出名牌 1996年,创刊一年多的华西都市报决定,从 4开 8版扩到 4开 16版。报社总编辑席文举在研… 相似文献
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党的十一届三中全会以后,商品广告作为报纸的重要内容恢复了。适应我国商品经济发展的需要,广告宣传在报纸版面中的比重逐渐增加,广告的信息虽也逐渐加大,有的一个广告包含几百条信息,这对于商品经济的繁荣与发展,对我国市场体系的完善与产品结构的调整,都有巨大的促进作用。广告收入已成为报社经济收入的重要来源。许多报社的广告收入已占到报社收入的1/3甚至1/2以上,使报社有了一定的财力,从而促进了报纸版面的扩大和新闻宣传的提高。总之,新时期报纸广 相似文献
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对于大多数地方报来说，受版面总量的制约和广告版面的冲击，时事报道每天有半个版到一个版的容量算是不错的了。如何在有限的版面上把时事报道做活，既突出指导性，又强调可读性和服务性，是值得我们认真研究的课题。近几年来，我们焦作日报做了一些初步的探索。高度重视时事报道地方报纸上精彩的时事报道，是唱响主旋律的需要，同时也是参与市场竞争的需要。我们焦作日报社编委会非常重视时事报道工作，报社党委书记、总编辑柴国庆提出，也要让时事报道在版面上唱主角。我们的理解是，在安排版面时与地方要闻一视同仁。包括两层意思：一是… 相似文献
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一张报纸出多少个版,才是一个合理的规模?这不但要从本地的经济发展、人口规模和文化层次等外部环境出发,还要根据报社自身的印刷、采编和广告发行等内部条件来决定。版面不是越多越盈利, 也不是越少越省钱。一、“控制版面规模”的两大理由 相似文献
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为了贯彻依靠群众办报的方针,有一部分报纸开辟过“读者来信”版,反映广大读者的呼声、建议和要求,曾受到读者的欢迎。可刚办几期,就悄然无声了。关心的读者,还写信到报社询问是怎么回事。有的报纸宁愿不断出整版广告,也不编发一期“读者来信”,使读者感到很费解,有的表示明年不再订这样广告充斥版面 相似文献
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党的十一届三中全会以后,商品广告作为报纸的重要内容恢复了。适应我国商品经济发展的需要,广告宣传在报纸版面中的比重逐渐增加,广告的信息量也逐渐加大,有的一个广告包含几百条信息,这对于商品经济的繁荣与发展,对我国市场体系的完善与产品结构的调整,都有巨大的促进作用。广告收入已成为报社经济收入的重要来源。许多报社的广告收入已占到报社 相似文献
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现在一些读者对于日报越来越厚、特别是报纸上的广告越来越多啧有烦言。我们该如何看待和处理这些问题?“厚报”尚未有穷期自从20世纪90年代中期以来,随着经济的发展和人民生活水平的提高,我国的报纸步其他发达国家之后尘,版面不断扩张。日报由过去常见的四版普遍扩至上十版,以至四五十版、七八十版也不少见。有人不禁要问,这样的扩版何时是尽头?现在,让我们先来看一看发达国家的日报版面扩到了何种程度?以美国为例,美国日报每天的版面通常都有数十版到数百版。2002年3月至2003年3月,笔者在美国客座访问一年,旅居在南加州圣地亚哥市,该市惟… 相似文献
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在刚刚揭晓的第十二届中国新闻奖报纸版面复评暨2001年全国报纸版面年赛中,解放军报参评作品一举获得“要闻一版”评选金奖和“其他版”评选银奖。中国新闻奖是中华全国新闻工作者协会主办的全国综合性年度优秀新闻作品最高奖。从1998年起,全国报纸版面优秀作品的年度评选开始纳入中国新闻奖评选序列。2001年,我国新闻事业改革继续在理念层面、实践层面上迈向深入,这一年适逢建党80周年、加入世界贸易组织、申奥成功等一系列大事、喜事,全国各新闻媒体都卯足了劲,锐意进取,推陈出新,获得社会效益与经济效益的双赢。报纸版面作为整个报社面向社会大众的窗口,是报社经营理念、改革成果的外在体现,正确的舆论导向、新闻作品的内在价值都要通过恰如其分的版面获得视觉优化，以期达到最佳效果。鉴于此，近年来报纸版面获得了前所未有的发展，尤其是一些都市报、晚报，吸收欧美版式的一些设计元素，呈现出单栏行文、横向标题、大标题、大照片、厚题薄文、增设导读、块状模式等特点，版面简洁易读，引人入胜。本次报纸版面年赛群贤毕至，佳作云集，参赛作品无论在数量还是质量上都是历年参评之最。人民日报、新华社、光明日报等驻京新闻单位以及来自全国其他新闻媒体的18名报业老总、版面专家组成了此次年赛的 相似文献
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国庆长假,举国欢度。办报人亦理当休息度假。于是,有的报纸索性休刊几天,一无牵挂;有的报纸则减少版面,原来8版或十几版的改成4版,报社人员可轮流休息,而读者也能继续读到报纸。 相似文献
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利用多种形式,从新闻版到专副刊生动活泼地宣传精神文明,这是报纸的一项主要任务。然而,如果报社只停留在用版面来完成报纸担负的宣传群众、组织群众、鼓舞群众、指导群众的任务,从某种意义上来说,这是不够全面的。报社也要为精神文明建设办实事。这就是说,要利用报纸的优势,并且与新闻报道联系起来,为读者办些精神文明方面的实事。 相似文献
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打开一张报纸,常常会对报纸上密密麻麻的文字稿深感头痛,尽管版面编辑们想出了许多办法,用图片、用线条来美化版面,但是由于信息量的迅猛增长,版面的空间已日显紧蹙.但是另一方面我们又会发现,在同一份报纸的广告版中,整版或者半个版面的广告像个大胖子横卧在床上那么“自在”,形成了一种“紧的紧死,宽的宽死”的怪现象. 相似文献