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1.
何洗礼 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2008,8(2):75-78
在广告或其他营销活动中,代言人作为连接品牌和消费者之间的纽带,有利于树立公众消费信仰,提高企业知名度,扩大品牌影响,彰显品牌个性。从符号学的视角分析代言人对品牌符号意义构建的作用,有助于加深人们对代言人的认识。 相似文献
2.
品牌代言人在对品牌进行宣传和形象塑造时,往往承担信源角色。基于信源信任度、相近度、吸引力等特质理论的回顾,对娱乐明星、体育名人、企业家、专家学者、政界名人、普通人、虚拟人等不同类型代言人进行信源特质的对比,结合经济成本、生命周期、代言人风险等约束性条件,对各类代言人适用范围做出研究。 相似文献
3.
李克 《廊坊师范学院学报(自然科学版)》2008,8(4):71-73
品牌形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献,了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略,并加以创造性地运用是培育品牌的必然选择。 相似文献
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靳绎如 《河北北方学院学报(社会科学版)》2013,(1):68-71
VANCL(凡客诚品)作为"B2C"电商,其签约的品牌代言人使"凡客体"轰动一时,销量迅速上升。凡客在选择代言人时,准确定位消费群体并把握其心理特点,选择个性鲜明、契合网络文化精神的代言人并投入巨额广告费且反响极大。但品牌代言人策略是一把双刃剑,在制造轰动效应、提升品牌知名度的同时,也使凡客背负了沉重的代言费用,不能从根本上促进销售、增加利润、摆脱困境。凡客只有通过苦练内功,强化管理,加强创新,实施正确的代言人策略,才能迎来真正的"春天"。 相似文献
6.
梁良 《湖南第一师范学报》2010,10(4):99-102
学术界关于广告效果研究,局限在广告框架内各种因素对代言人广告效果的影响,忽略了消费者这一重要因素。针对不同类型的代言人,不同的细分市场所反应出的广告效果,来了解生活形态、代言人与广告效果间的关系,给产品销售者提供相关信息,为选择广告策略提供参考。 相似文献
7.
电视的优势就在于音画结合,从而更为直观、清晰、全面地传达信息.电视广告采用形象代言人,就是充分利用了电视媒体这一特点.台湾广告学者樊志育将代言人分为材料型代言人和推崇型代言人两大类.如“汇源”果汁和“金龙鱼”食用油的广告,是以商品为中心而假构的广告,此种情形的广告代言人是材料型代言人.代言人以商品为媒介到达电视观众,利用商品达发挥其诉求力量,代言人营造的表情、动作和氛围赋予商品以个性. 相似文献
8.
从管理学的角度来说,一个企业的品牌推广活动不仅仅是关注消费者,也是针对企业所有的利益相关者,这其中,消费者、投资方以及企业员工都是极其重要的部分。同样的,一个品牌的代言人选择也应当考虑到这些方面的因素。 相似文献
9.
阐述广告市场的发展蒸蒸日上,近年来,由于明星代言广告所引发的相关问题受到了媒介和学界的广泛关注。指出关于广告代言人的法律责任等相关问题的研究还没有定论。从分析问题及原因出发,提出一些对策,以利保护消费者的权利,并对我国关于广告代言人的法律完善有所裨益。 相似文献
10.
企业聘用形象代言人已成为一种常态的营销方式,形象代言人也具有两面性,使用不当就会给企业带来意想不到的后果,审慎选择品牌形象代言人,对企业形象的提升至关重要.本文拟就品牌形象代言人的选择作一探索,以期引起业界的关注和重视. 相似文献
11.
杨旭明 《衡阳师范学院学报》2007,28(2):124-126
名人,作为一个理想的广告符号,常常能产生良好的广告效果。然而,名人广告编码与解码所导致的符号能指与所指的偏离,使不少名人广告收效甚微。名人广告成功的一个基本前提,就是合理选用名人符号。 相似文献
12.
郭春慧 《山东商业职业技术学院学报》2014,(3):1-3
名人是旅游业发展的重要资源,具有提升旅游文化内涵、打造旅游品牌、弘扬民族文化的作用,是旅游业借力发展的“巧”杠杆.名人在旅游项目开发中的作用主要通过以名人资源为依托开发的名人旅游项目得以显现.当然,旅游项目开发仅凭借名人效应是远远不够的,必须从旅游需求出发,深入挖掘传统文化,有效整合旅游资源,合理利用名人资源,才能实现旅游项目的有效开发. 相似文献
13.
罗彬彬 《安顺师范高等专科学校学报》2014,(2):94-95
形象代言人策略是企业形象战略的一个重要组成部分.随着消费群体朝着多极化、多层次和多文化方向的分化,名人形象代言策略为企业所广泛实施,在中国,企业家作为形象代言人已经成为一种新的时尚.文章就企业家形象资源的运用从传播学的角度进行分析,解析积极功能及其存在的风险. 相似文献
14.
企业品牌策略管理的几点思考 总被引：1，自引：0，他引：1
孙晓伟 《乌鲁木齐成人教育学院学报》2004,12(2):38-41
品牌是现代企业在买方市场条件下参与市场竞争的重要方式 ,如何实施品牌策略 ,不断提升企业的竞争力 ,是企业思考的重要问题 ,特别是随着国际经济一体化进程的加快 ,企业面临的风险越来越大 ,企业应从不同方面加大品牌策略管理 ,提升企业的竞争力 ,有效地实现企业扩张 ,提高企业市场占有率 相似文献
15.
名人广告属于证言广告。近段时间以来，由于某些名人涉嫌虚假宣传，名人广告再一次引起社会各界的关注和思考。名人广告对媒体、名人、广告主和消费者带来积极与消极的社会效果。而由于名人广告的失范引起了虚假宣传，带来较大的危害，折射出我国名人自律意识的淡薄和法律规范的空缺，对它的控制措施应是社会各界研究的重点所在。 相似文献
16.
品牌战略与近代民营企业之发展 总被引：1，自引：0，他引：1
张政 《襄樊职业技术学院学报》2005,4(3):42-44
近代民营企业，自诞生之日起便面临重重困难，但民营企业家们采取种种策略，使企业在不利的条件下求得了生存与发展。“品牌战略”就是当时民营企业较为普遍采取的策略之一。分析了近代企业家们采用这一策略的具体方式，揭示了其对近代民营企业产生的作用，并希望为当今企业采用这一策略提供某些历史借鉴。 相似文献
17.
洪秀华 《福建工程学院学报》2009,7(4)
名人代言是一种常见的营销手段,同时是一把"双刃剑".文章分析了名人代言和企业选择名人代言的商业价值与风险,认为:名人要全面了解企业,企业要科学选择名人,名人形象要与企业产品的生命周期相吻合,一旦发生危机,名人与企业都要立即采取相应措施,积极应对,以最大限度消弥负面影响. 相似文献
18.
曹勇 《沙洋师范高等专科学校学报》2012,13(3):59-61
体育赞助营销因其隐蔽性、直接性、文化性、灵活性等特点受到企业的青睐,成为企业营销沟通的重要工具之一,通过体育赞助营销推进品牌建设、助推品牌国际化已经成为趋势。文章在分析体育赞助营销的特点和趋势基础上,探索了基于体育赞助营销行为的品牌建设策略和提升策略。 相似文献