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市场营销组合(marketing mix)理论从提出到发展至今有着很多的理论。但是,迄今为止理论界比较认可的仍然是4P、4C、4R市场营销组合理论。在理论的发展中,企业采用什么样的营销策略已经不是单一的4P、4C、4R,而是综合三种营销组合策略进行具体的策略设计。 相似文献
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刘阳 《河北广播电视大学学报》2007,12(6):53-54
1995年以来,在我国,随着市场竞争的激烈,企业对营销策略进行深层次调整和整合,巳成为在未来市场取胜的关键因素."4P"营销理论主要着眼于市场营销组合中的四大基本要素;"4C"营销理论则在此基础上重新设定了市场营销组合的基本要素;而"4R"营销理论基本上以关系营销为核心,设立了全新的营销组合要素.从房地产市场营销的角度上看,三种理论并非逐步取代,而是相互完善的关系. 相似文献
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王薇 《世界华商经济年鉴·科学教育家》2009,(4):85-86
我国高等职业教育开设市场营销专业多年来存在与本科同类专业趋同化的问题,难体现高职市场营销专业的职业教育特色。面对激烈的就业竞争,将市场营销经营理念渗入教学实践,探索运用营销4C组合策略培养高职市场营销专业人才,是提升该人才就业竞争力的重要途径。 相似文献
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市场营销组合，是指企业为满足实施市场营销战略的需要，综合运用各种可能的营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业市场营销战略目标，从而使企业获得最佳效益。市场营销组合的内容就是我们常说的４ＰＳ理论，即：产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、价格（Ｐｒｉｃｅ）、渠道（Ｐｌａｃｅ）、促销（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）四个方面的营销组合策略。它的决策思想大量吸取了系统论和管理科学的理论成果，促进了市场营销实践，也为营销组合理论的发育提供了丰富的营养。几十年来，４ＰＳ理论的结构和内容在不断完善，对企业的市场营销活… 相似文献
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市场营销理论随着营销实践的发展不断发展进化,从市场营销理论的4P理论到整合营销理论的4C理论,再到最新提出的4R理论,每一种理论概括都是市场观念的进步。随之而来的还有纷繁复杂的市场营销新方式的提出。但是很少见到将二者联系起来的提法。我们认为这些新方式与4R理论之间有内在联系,根据4R理论可以将这些新方式划分几大类。这些问题都是本文试图探讨的问题。 相似文献
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市场营销组合(the marketing mix),简称4P组合,是市场营销的核心理论,也是企业影响和刺激消费者需求的一种手段。营销策划是对企业营销整体战略与策略的运筹,决定着广告策划的方向,其实质是4P组合的过程。所以,广告策划必须体现4P意图。然而,广告策划如何做到体现4P意图,是教学的难点问题。4P组合析疑是前提,明确广告策划必须体现4P意图是关键,提出广告策划体现4P意图的途径是保证。 相似文献
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试论医院服务营销 总被引：4，自引：0，他引：4
刘卫国 《中山大学学报论丛》2002,22(4):48-53
作者运用市场营销理论和服务营销理论，对我国医疗体制改革下的医院服务进行了初步分析和探讨，指出医院管理者要树立医疗市场营销观念，对医院如何选择目标市场和进行市场定位，并有效运用医院服务营销组合(即7PS组合)，提高医院市场竞争力，提出了初步见解。 相似文献
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市场营销策略的不断发展,各种理论不断出现,但4P理论在企业进行营销的过程中仍然占据着重要的位置。为了理论与实际相结合,为其他企业在进行市场营销的过程中提供现实依据,本文将以高端电子产品中4P理论的应用为着手点,结合成功案例进一步研究4P理论在目前营销中的应用。 相似文献
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李东光 《聊城师范学院学报》2011,(3):111-114
职业生涯发展可以借鉴市场营销的一些理论观念。职业生涯发展应具有五种市场营销意识,即服务意识、竞合意识、诚信意识、危机意识和创新意识。职业生涯发展的营销组合策略包括战略性营销组合策略（即市场调研、市场细分、市场择优和市场定位）和战术性营销组合策略（即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略）。成功职业生涯的实现还需要突破固有思维,摆脱发展路径依赖,进行理念创新。 相似文献
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《泰州职业技术学院学报》2002,(4)
本专业培养能适应现代医药行业需要 ,既有药学专业知识 ,又有营销与服务能力的复合型应用性人才。学生经过三年的理论学习及校内外实训环节的系统训练 ,能较好掌握药学的基本理论和专业知识 ,具有药品生产过程控制、药物调剂、制剂的基本操作技能和药品管理的初步能力 ,熟悉流通领域中的药品知识及营销技能 ,做到一专多能。学生毕业后可从事药物制造及生产、药品营销、医药管理等行业的相关工作。开设的主要课程有 :无机化学 ,有机化学 ,分析化学 ,微生物学 ,药理学 ,药剂学 ,新药研制与开发 ,市场营销 ,商务谈判 ,财务与税收 ,药学英语 ,药… 相似文献
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市场营销学的4R组合营销理论对于媒体的市场营销具有重要启示：以关联顾客开辟传媒市场的分众领域,以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场,以多赢目标模式创建媒体价值认知体系。对于地市级媒体,应当在四个方面创新其市场策略：强化关联效应以确定市场,构建反应机制以赢得市场,发展全方位关系营销以稳固市场,创建多元价值认知以开拓市场。 相似文献
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市场营销专业教学模式对市场营销专业教学目标的达成具有重要意义。我们在市场营销专业教学中逐渐形成了适合我院情况的“六位一体”教学模式。即理论教学、课内实训、认识实习、课程实习、毕业实习和毕业论文。这种模式在实践中不仅夯实了学生的营销理论基础,提升了学生的营销实践能力,而且密切了校企关系。 相似文献
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何康民 《湖北成人教育学院学报》2002,8(6):12-12,14
该文全面、系统地论述了市场营销中4C’S营销要素的含义及外延。并详细探讨了4CS营销要素在高等教育产业中运用和新的办学思路。 相似文献
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电网经营企业作为经营管理电网的企业，必须面向市场，重视电力营销，实施营销战略。本文通过应用现代营销理论，分折电网经营企业的营销状况，并结合电网经营企业的实际，对电力市场进行市场细分、市场定位，在此基础上，提出了全面推行营销分析和营销组合，实施大市场营销。 相似文献
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4Ps营销组合策略是营销学的经典理论,它同样也可用于工程设计企业的营销管理。工程设计企业的4Ps营销组合策略是结合工程设计企业的特点以及市场营销学的理论得出的,其内容包括:产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及创新策略(绿色营销和技术营销)。工程设计企业4Ps营销组合策略将对业内营销管理实践起到很好的指导作用。 相似文献
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王林 《中国科教创新导刊》2011,(23):55-55
建构主义理论是当代较具影响力的认知主义学习理论,其教学观主张＂协作学习＂和＂情境学习＂等,对中职药品市场营销教学模式改革极具指导意义。在药品市场营销教学过程中,可以通过开展案例教学、项目教学来促进和完善学生对药品市场营销学知识体系的建构,掌握新知。 相似文献
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叶文晖 《赤峰学院学报(自然科学版)》2010,26(12):81-82
随着市场经济的发展,市场营销的理论也在发展。经济学需求的概念和理论是对市场营销的哲学指导,营销理论和方法都有其经济学需求及理论的指导根源,科学地从需求的基本概念和理论出发,对市场营销才会有正确的方向性把握. 相似文献
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市场营销专业学生不仅要掌握市场营销的基本理论和方法,还要具备相应的解决实际问题的能力,尤其是独立开展营销活动的实践能力,而实践教学活动是提升学生营销技能的重要渠道.文章在对营销专业实践能力内涵界定的基础上,分析了制约营销专业学生实践能力提升的因素,并给出市场营销专业学生实践能力提升策略. 相似文献