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“返航”事件所引发的“陌生人的敌意”挟裹着巨大的破坏力，可能将东航辛辛苦苦建立起来的品牌价值、公众信任、企业美誉度倒退5年、甚至是10年。面对来势汹汹的危机，东航应该如何出招？ 相似文献
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作为新一届中央领导集体的重要执政理念,“中国梦”阐释了中国的发展道路和发展方向。实现“中国梦”,需要一个良好稳定的周边环境。而“中国梦”在周边国家的传播对营造我同周边国家的良好关系具有重要作用。做好“中国梦”在周边国家的传播,有利于我全面介绍中国的发展思路,减少周边国家对我的不信任, 相似文献
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近年来，每年都有相当数量的企业陷八危机甚至破产倒闭，从2008年的三鹿奶粉事件到2009年强生含毒门事件，再到2010年丰田汽车召回门事件、富士康跳楼事件以及2011年的双汇“瘦肉精”事件、郭美美微博炫富事件（中国红十字会）……不同类型、不同性质的企业危机，成为企业发展中面临的一个不能逾越的鸿沟。 相似文献
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“媒介事件营销”是近年来在新闻传播学研究中出现的一个新概念，它是指“组织”（包括国家、政府、企业、学校和各类社会机构，等等）借助于大众传媒对新闻事件的关注推广其正面形象、塑造品牌、传递价值观的公关和传播活动。媒介事件又可分为两类：事先设计型和突发应对型。 相似文献
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营销学之父菲利普·科特勒在《营销管理》中认为：一种品牌在市场上最初的定位是适宜的，但当“消费者爱好偏移”或“竞争品牌逼近”时，它可能不得不面对重新定位的问题。因此，对品牌进行重新定位是企业对原有品牌战略的一次扬弃。品牌重新定位的时机选择和具体实施策略，不只关系到品牌的发展，甚至关乎到企业的生存。“现代”汽车改换品牌之路走得同样艰辛—— 相似文献
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现在，几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处，品牌可以为企业保持和吸引顾客，实现销售收入和利润，阻击竞争对手，获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么，如何去平衡这两者之间的关系呢？
我们邀请唐文龙先生一起来讨论产品品牌和企业品牌之间的差异，以及企业如何来保证产品品牌和企业品牌的同步成长，以保证企业在市场上的“基业长青”。 相似文献
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刚刚过去的2011年之夏充满了“喧嚣和骚动”，一系列热点新闻事件令人目不暇接。从“郭美美事件”导致的“红十字会”信任危机，到“卢美美事件”引发的网民对慈善事业的质疑，从黑龙江方正县日本开拓团的“墓碑门”到北京故宫接连不断的“十重门”， 相似文献
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如今我们正处在“消费者的时代”，市场中流通的产品数量急剧增多，产品供应日趋过剩，新产品的层出不穷，品牌间的竞争格局日益激烈。企业营销的目的是什么？答案很简单，吸引消费者的眼球，掏出消费者口袋里的钱。为了让消费者更乐意、更主动、更多的掏出腰包，就需要企业最大化的满足消费者的需求，为消费者塑造信任和依赖，让产品和消费者建立情感联系，让消费者主动地、连续地只选择“我”而不选择“他”。 相似文献
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创新是企业思想政治工作的动力源泉。思想政治工作必须把握“团队再造”中的感性取向和“规则优化”中的理性取向，明确“理念强化”中的目标和任务，在“品牌塑造”中的实践“以人为本”，才能充分展现其促进企业发展的强劲动能，真正扮演影响企业生存状态和未来命运的重要角色。 相似文献
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1994年，海底捞的前身在四川省简阳县诞生，经过17年的发展，这个从遥远的四川山沟里走出来的企业已成为全国餐饮行业的传奇。提起海底捞，人们首先便会想到它的服务。从海底捞的服务称赞和笑话，到今夏网上蹿红的“海底捞体”，再到近期的“勾兑门”事件，海底捞的空前火爆已演变成为一种文化现象，它不再单纯是一家火锅店，还成了时尚和服务的代名词。 相似文献
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从美对台军售案到美韩黄海军演，再到日本非法扣留中国渔船，在近来一系列涉及国家安全的事件中，一个较为显著的特点是“舆论的力量”伴随事件的始终，并成为了调节各方张力的重要杠杆。应当看到，随着中国的快速崛起和国家利益的拓展，一些谋求霸权、怀有复杂心理的国家与中国的安全摩擦事件还会频发，而同时， 相似文献