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必须承认,作为教育行政管理部门的机关刊物,综合性教育期刊在市场经济时代还没有完全进人市场。然而,随着市场经济发展进程的逐步推进,以及国家机关行政管理改革的日益深化,这类期刊正渐渐失去往日行政保护的优势。目前每况愈下的订数提醒我们,如果再不重视读者,再不强化市场意识,读者迟早要疏远刊物,刊物迟早要被市场淘汰。对期刊而言,市场意识就是读者意识,适应市场就是适应读者,而适应读者的前提就是了解读者的期待和需求。多层次的读者构成,多方面的阅读期待任何刊物都服务于特定的读者群,都有自己特定的角度。综合性教育… 相似文献
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一、如何认识党史期刊现状 党史期刊经过二十多年的发展,已成为我国期刊百花园中艳丽的花朵.随着党史工作的繁荣,党史期刊也曾有过一段辉煌的历史.从发行量看,中共中央党史研究室主办的专业性党史刊物<党史通讯>发行量最高时达到10万多份,地方性党史刊物也有超过10万份的记录.从创办的数量看,仅省级(含副省级市)以上就有40多家,而地市级的则有百家以上.但是近几年来,受市场经济和其他传媒的冲击,党史期刊的布局、规模、发行量都有了很大的变化,许多刊物陷入困境,而少数刊物却脱颖而出.于是,党史期刊界就出现了观点截然相反的市场危机论和市场无限论. 相似文献
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中国期刊数量多 ,其中各类专业期刊占了很大比例 ,且在进入市场这个问题上被认为有“天然”缺陷。从宏观管理角度讲 ,这些刊物有被调整的必要 ;从微观经营角度看 ,这些刊物中又恰有部分期刊有自我调整、发展的潜力和机会 ,甚至完全有可能破土而出 ,在市场中逐步发展起来。笔者以为 ,对现代专业期刊的理解 ,可以从以下几个方面入手 :１．市场细化、期刊种类增多是现代期刊经营面临的首要问题。现代期刊的一切经营活动是围绕着市场展开的。在这个市场里 ,每一本刊物都有自己的命运 ;但其共同之处在于 :都要从找到属于自己的读者开始。对于专业… 相似文献
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期刊作为精神文化载体,进入市场,通过市场传播,即具有了商品的性质。它的文化价值是通过市场价值来实现的。因而期刊的运作不仅要依据杂志的媒体特征,还需遵循市场规律。在市场经济条件下,期刊求生存、图发展即应从计划经济体制下的编辑本位转向市场本位,按现代企业管理要求管理期刊社、按市场规律办刊。期刊首要应制定出科学、可行、准确的市场定位。它是期刊长期发展战略的基础,是期刊的出发点。期刊的市场定位制约着、决定着期刊的生存状况和发展规模。市场定位科学准确,期刊的市场占有率迅速增长,经济效益、社会效益就可双丰收。近年来,《三联生活周刊》、《新民周刊》、《打工》半月刊等刊物的迅速崛起是最好的说明。期刊的市场定位,是指在现有期刊市场格局中发现、确定与自身能力、特长———期刊社对自然资源(信息、出版等资源)、人力资源(作者、编辑、管理营销等人员)、时间、资金等资源的占有情况相适应或经过主观努力后能适应的有潜力的竞争压力小的目标市场(读者群)。一、市场定位的目的1.明确期刊服务的目标读者群期刊市场的主体是阅读购买杂志的读者群体。市场定位首先是对读者群的定位,即受众定位。其解决的是为谁服务的问题。期刊服务对象由“大众化”转向市场细分的... 相似文献
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从某种意义上说,一本刊物办的是否成功,最终是由发行环境来决定的.除了党报党刊受到邮政渠道发行保障,一些行业刊物有行业"保障"外,绝大多数期刊都要面向市场生存.目前期刊发行市场的现状是主渠道和民营渠道并存,各自设置门槛,内部互为壁垒. 相似文献
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商海扬帆逐浪行─—少儿刊社进入市场经济的三个问题江国锋少儿刊物，属意识形态的范畴，它是精神产品，有人说是一种特殊的商品。既然是商品，就要进入市场流通，就要遵循商品的价值规律，因此，讳言少儿刊物和少儿刊社要进入商海中去遨游，是没有必要的。当前我们要考虑... 相似文献
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正市场经济条件下,医药卫生期刊要参与竞争,赢得特定读者群体,要求医药卫生期刊封面美术设计有较强的视觉冲击,不但要精美,还要能体现刊物的性质和主要内容,其宣传、推广效果对扩大市场销售方可产生较大作用。笔者从医药卫生期刊编辑的角度,主要针对目前医药卫生期刊的封面设计表现形式,提取出三种颇具代表性的医药卫生期刊。 相似文献
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理论刊物的出路和编辑资质 总被引：2，自引：0，他引：2
改革开放以来,我国期刊业进入了一个快速增长期,呈现出蒸蒸日上、蓬勃发展的局面.随着社会转型和市场经济的建立,期刊界的竞争日趋激烈,与大众文化类刊物的火爆相比,理论期刊要寂寞得多.普遍遭遇到订数下滑、经费紧缺的困扰. 相似文献
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综合性教育期刊如何走品牌之路 总被引：2，自引：0，他引：2
尽管近年来市场经济的发展与完善为中国期刊业培育了日益肥沃的竞争土壤,提供了日益成熟的竞争机制,积聚了日益丰富的竞争经验,但市场经济活跃多变的天性仍然随着中国加入WTO,随着由此而来的国外同业资本的加速登陆、国内社会资本的不断进入而深刻地影响着中国期刊业的发展,使同业竞争日趋激烈。在这场激烈的竞争中,那些深受读者喜爱、又没有行业垄断和行政保护的刊物如《读者》、《知音》、《女友》、《家庭》等文化生活类刊物率先凭借自己鲜明的特色、堪称精品的栏目和文章、准确的市场定位而成为期刊界的名牌,成为市场竞争目前阶 相似文献
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随着社会主义市场经济逐步发展,市场文化作为一种形态正在形成。期刊作为文化产品,不可避免地要进入市场。在市场经济的汪洋大海里,期刊作为党的舆论工具和思想文化阵地,既要严格遵守党的宣传纪律,牢牢把握正确的出版方向.任何时候都坚持把社会效益放在首位,决不以牺牲社会效益去追求经济效益,不以违背办刊宗旨去追求社会“实点”,同时又要赢得市场,驾 相似文献
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实践证明,我国图书馆学期刊现已成为中国期刊出版发行行业的一支充满活力的生力军,发生着可喜的变化。虽然如此,但仍有许多不利因素困扰着它的正常发展;基于此,论述了市场经济与图书馆学期刊的发行、职称评定与图书馆学期刊的质量、经营管理与图书馆学期刊的生存。结论是：决定一个刊物的兴衰成败,关键在于办刊的“人”;因此,图书馆学期刊社的所有人员,都应尽快具备社会主义市场条件下“编辑家＋出版家＋出版商”的最高素质,特别是主编同志。 相似文献
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SCP范式认为,市场结构决定企业行为并进而决定产业的市场绩效,这一范式为研究传媒业的市场结构提供了理论视角。文章以高码洋时尚期刊为研究对象,以SCP范式为理论框架,从市场集中度、产品差异化程度、进入退出壁垒3个维度对我国高码洋时尚期刊业的市场结构进行实证分析。研究结果表明,我国高码洋时尚期刊业市场集中度较高、产品差异化程度不大、进入退出壁垒较高,属寡头垄断的市场结构。 相似文献
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军事期刊怎样增强核心竞争力? 总被引：1，自引：0，他引：1
在改革开放和社会主义市场经济条件下,军事期刊进入了全新的生存状态市场因素在军事期刊的生存和发展过程中起着越来越重要的作用,军事期刊的竞争力在市场竞争中受到了初步考验。上世纪80年代以来,随着我军现代化建设的不断发展,我国的军事期刊种类逐渐增多,结构逐步完善,专业化程度不断提高,部分军事期刊进入了“中国期刊方阵”,其佼佼者还获得了“中国期刊奖”、“百种重点社科期刊”等殊荣。但是,从整体上看,军事期刊的编辑水平参差不齐,刊物质量高低不一,部分军事期刊仍未摆脱计划经济时代依赖财政资助和依靠指令发行的办刊定位,在自己… 相似文献
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从期刊业市场和消费者需求、刊物的读者定位和市场细分、期刊进入市场的时机选择、销售渠道、定价、融资渠道和途径、期刊促销等方面 ,用《作文大王》案例来说明市场营销理论对中国期刊业的有效性和局限性。认为 ,市场营销理论在中国期刊业的实践运用存在很大的局限性 相似文献
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品牌在《新华词典》中是这样定义的: 指来识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、符号、图案等。所谓期刊品牌,也是指为使本刊与其他同类期刊相区别,为在进入市场时更易于被读者识别和认同,以树立本刊物独特形象所确定的名称或标记。品牌是基于市场的产物,像其他刊物一样,教辅期刊也要走市场,因而研究品牌战略,树立品牌形象,扩大品牌影响,是当前教辅期刊发展的必由之路。 教辅期刊如何形成自己的品牌呢?可以从以下两个方面分析。 1.准确的市场定位——教辅期刊品牌的入门券。 研究教育改革方向,摸准读者的需要,准确定位市场,是… 相似文献