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本文以1998-2019年中国社会科学引文索引(CSSCI)数据库收录的373篇图书出版品牌研究相关文献为样本,采用文献计量与知识图谱分析方法,从发文趋势、发文期刊、作者及机构等方面探析图书出版品牌研究现状;通过计算绘制引文、关键词共现图谱,分析图书出版品牌研究领域的知识网络、研究热点与趋势.结果显示,我国图书出版品牌研究脉络清晰,研究热点集中在图书品牌、出版社品牌、出版业的品牌化战略.新媒体环境下的出版品牌营销传播创新与数字出版品牌建设将成为未来出版品牌研究的重点. 相似文献
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本文简要评析了我国图书出版业品牌建设的现状,着重分析了我国教育类出版企业在品牌建设方面的特点.并推荐了教育类出版企业建设品牌可以采用的一些方法. 相似文献
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市场化是当前图书出版领域的显性特征.随着出版政策放宽,企事业改革深化,大众审美水平提高,整个图书市场正逐步从产品竞争、质量竞争、服务竞争演变为出版品牌的竞争.出版品牌具有易辨认符号、高水准内容、广泛影响力以及产品附加值,有助于出版机构优化产品结构,提高图书市场占有率,增强读者在图书使用价值以外的价值认同.因此,越来越多的出版机构将出版品牌的创建与维护作为其重点工作. 相似文献
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实施精品出版战略对出版企业加强品牌建设有着重要作用。通过精品出版的组织,集聚出版资源,夯实品牌基础;打造精品图书,提升品牌关注;凸显出版特色,强化品牌形象;以点带面,推动品牌延伸。持续的精品出版组织,亦将在长效机制上保障品牌长青。以精品出版推动品牌建设,是切实可行、成效明显的重要途径。 相似文献
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近年来随着国家文化体制改革的深入,图书出版业已呈现出集团化、资本化的新格局,已经迎来书业的品牌竞争时代.本文重点研究在出版行业品牌竞争时代之下,中小型出版社如何冲出出版产业新格局下的品牌困局,如何迅速建立起一套完善的品牌运营体系和品牌管理制度以树立出版企业品牌、构建自身的品牌核心竞争力,从而获得持续增长的市场份额和利润增长率. 相似文献
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少儿图书市场蓬勃发展,各出版机构纷纷涉足少儿出版。文章从少儿图书品牌内涵、现存问题、对策建议三方面出发,探讨出版机构如何打造优质少儿图书品牌。 相似文献
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近几年来,文教图书掀起阵阵热潮,数百家出版社竞相挤入"商机无限"的文教图书的出版之路,上万种文教图书铺天盖地地投放市场.书店面对琳琅满目的文教图书,面对其广阔的市场前景和日益激烈的市场竞争,该选择什么样的文教图书、制定什么样的营销思路、采取什么样的促销策略,来吸引读者、占领市场、扩大销售,就显得尤为重要.当前,文教图书竞争的主题是:品牌竞争.出版社创品牌、商家销售品牌、读者购买品牌三位一体的市场格局基本形成,这必然要求文教图书走品牌营销之路. 相似文献
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进入21世纪以来,我国少儿图书出版迎来了一个高速发展的黄金时期.童书出版从原来的专业出版演变为大众出版,越来越多的出版企业参与童书的市场竞争,要想在激烈的市场环境中突出重围,出版企业必须树立品牌意识,打造少儿图书品牌.文章以接力出版社为例,围绕品质,从树立理念、凝聚力量、创新机制、规范管理、打磨细节、塑造情感六个方面论述少儿图书品牌打造的核心要素. 相似文献
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品牌,在现代社会早已不是什么陌生概念,如同大卫·奥格威所言,它是“生活结构的一部分”.图书的品牌常是出版社独特个性的集中体现,也可以说一个出版社的品牌是由一套套品牌图书构建起来的.本文将以“小虎队儿童文学丛书”这套大奖图书为例,揭示图书品牌的创建之路.同时,还会提到图书品牌建设的重要性,及其对出版社的重要意义. 相似文献
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文章从深刻理解精品出版的时代要求,努力把握精品出版的深刻要义,厘清精品出版的制约因素,以精品出版打造企业品牌等方面,详细论述了精品出版对出版企业的重要性、如何打造精品图书等问题.精品图书的出版,体现了出版社和编辑的理想担当.在精品出版中,特色和品牌是精品图书的出版之源,质量和创新是精品图书的出版之基,而人才和机制是精品... 相似文献
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近年来,学界和业界对书业文化品牌的认知度和关注度逐渐提高,许多图书出版企业开始构建自己的文化品牌。文化品牌的建设不仅是市场扩张的需要,更是增强企业核心竞争力的有效途径。因而,图书出版企业应从市场需求出发,形成其独特的文化品牌内涵,同时秉承内容服务的发展理念,竭力形成文化品牌的影响力传播矩阵,为书业的持久发展助力。 相似文献
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随着我国图书出版业品牌时代的到来,编辑的桥梁作用越来越重要,编辑品牌也逐渐进入人们的视野.同时,出版竞争的加剧使出版社对出版资源的竞争也在不断加剧,而名牌编辑的存在将大大提高出版社在出版资源竞争中获胜的几率.就此,本文对出版社名牌编辑建设问题进行了初步探讨. 相似文献
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在市场竞争激烈,同质化出版越来越严重的当下,打造自己的特色品牌是出版社求得生存的重要途径.本文从品牌的概念、内涵切入,提出品牌打造在现代出版中的重要性,并以“小中信”图书品牌概念为例,从“小中信”精准鲜明的品牌定位、互联网时代营销新做法来进行分析,探讨如何在互联网时代打造图书品牌. 相似文献
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一、以精品图书铸就品牌 就像《新华字典》,高质量加上高达4亿册的印数,使得商务印书馆家喻户晓,那些代言出版社形象和权威的品牌图书,是一个出版社的标志和特征,出版社的品牌是由一本本精品图书搭建起来的--从图书产品上升为品牌图书,再由众多的品牌图书上升到出版礼品牌,这的确是一个极为重要的积淀和扩张的过程,往往需要几代人的不懈努力才能完成. 相似文献
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除香港特区、澳门特区和台湾地区外，全国大学出版社近110家，其所出版的大量学术图书成为知名品牌，极大地提高了大学出版社形象，为我国文化强国建设作出重要贡献。同时也要清醒地看到大学出版社学术品牌图书建设中面临的诸多问题与困难。对此，笔者提出若干推动大学出版社学术品牌图书建设的建议。 相似文献
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论图书品牌的特性和培育 总被引：2，自引：0，他引：2
随着国内图书市场竞争的日益加剧、出版改革的深入发展以及中国加入WTO,我国的出版业面临严峻挑战.积极实施图书品牌战略,是应对挑战的重要举措,这已成为出版界的共识.那么,究竟什么是图书品牌,它有哪些特性,怎样培育图书品牌,这些问题还有待于我们进一步研究探讨.本文拟就这几个问题谈一些粗浅的认识,敬祈方家指正. 相似文献
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图书品牌是读者的选择,是一个出版社赖以生存和发展的基础.更是一个出版社的象征和标志.随着出版业市场化、产业化步伐的加快,转制后的出版企业将会面临更加激烈的市场竞争.当前,中图图书市场竞争已经从图书质量的竞争转化为图书品牌的竞争;从产品营销转向品牌营销,正在融入世界性的出版竞争趋势中. 相似文献
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精品图书出版是图书出版工作的核心内容。坚持特色与品牌出版的理念、组织高质量的选题、加强出版过程管理、创新营销模式是提高精品图书出版质量的四大策略。 相似文献