共查询到20条相似文献，搜索用时 312 毫秒
1.
美国报纸广告的价格策略美国报纸广告的价格 ,可谓种类繁多、体系复杂、各有千秋。笔者在多家报纸反复询问有关负责人 ,费了很大力气才基本弄清楚这些价格的意义及其相互间的关系。美国报纸广告实行差别价格的目的 ,就在于吸引客户购买更多广告、与竞争对手争夺广告客户和使广告相对均衡地流入报纸各个版面。简略地说 ,决定美国报纸广告价格高低的依据主要有六 :一是报纸的发行量 ,发行量５０万份的报纸与发行量５０００份的报纸 ,广告价格当然不可同日而语 ,美国日报的星期天广告比平日贵 ,也在于发行量之不同 ;二是广告类别 ,通常陈列广告… 相似文献
2.
跟中国一样,美国报人也将发行量视为报纸的生命：＂没有发行,哪来广告？＂此外,美国报纸制定广告价格的主要依据就是发行量。可见发行在报纸中的地位有多么重要。 相似文献
3.
报业广告的种类打开美国报纸 ,很容易被那些印刷精美、门类繁多的广告所吸引 ,甚至会感到迷茫。其实从外观上看 ,美国报纸广告的主要类型仅有三种 :陈列广告 (有图有文 ,按面积收费 ,通常需要照相制版 ,这类广告一般面积较大 )。分类广告 (按内容分类 ,按栏数、行数甚至字数收费的小型广告 )。插页广告 (不是印在报纸上 ,而是另外印刷并随报附送的广告 )。但美国同行们在实际操作中喜欢将广告作进一步细分并订出不同的价格类别 :１．地方陈列广告。指报纸发行地的零售商、批发商、制造商们直接在报纸上做的陈列广告 ,占报纸广告比重之首。这… 相似文献
4.
5.
据美国出版商信息局(PIB)的报道,2007年美国消费类杂志广告额(刊例价)比上年增长了6.1%,达255.02亿美元。广告页数总计为24.47万页,比2006年减少了0.6%。平均广告页价格为10.42万美元,比上年增长6.74%。由此可以看出,美国杂志广告额的增长是靠广告页价格的攀升拉动的。另据美国TNS媒体情报集团报道,美国杂志广告额已经超过报纸广 相似文献
6.
一虽然美国大量地方性报纸都设有全国性内容的版面 ,但只有《纽约时报》、《华尔街日报》和《今日美国》拥有足够的资金全方位展开全国性报道。这三大报本来具有各自不同的定位、读者和广告客户 ,但在开展全国性报道竞争中却趋于一致了。《纽约时报》对它在美国东海岸拥有最多读者和广告客户的情况已不满足 ,开始野心勃勃地进行全国性扩张 ;《华尔街日报》则刚刚花费了昂贵的代价重新设计版面和重新定位读者。这两家报纸无奈地承认 :他们的所有努力使得两家报纸都有点像《今日美国》了。美国三大报的激烈竞争还表现在广告价格上。《今日美国… 相似文献
7.
如前所述,美国报纸广告价格制定的最主要依据就是发行量。由此可见,发行在报纸中的地位有多么重要。美国报人喜欢说的一句话是:“没有发行,哪来广告?” 美国报纸的发行在历史上得到过两种环境的支持:一是文盲减少,刺激发行。据统计,1870 相似文献
8.
根据对我国报业的抽样调查显示,广告收入一般占到我国报纸经营单位总收入的70％左右,目前我国的大型报纸,一般采取的是亏损发行的经营战略,即以低于报纸成本的价格发行,通过扩大发行量来提高广告价格,进而提高广告收入,因而广告业务是我国报纸经营中的最重要业务。 相似文献
9.
翻开近期的《北京晚报》,映入眼帘的商品广告均标明了售价,大至几千元的家用电器,小到几元钱的鞋帽衣袜,让人一目了然,消费者可以决定取舍。然而,再看其它的报纸,大多数刊登的商品广告则未标售价,令人深感遗憾。报纸广告是不可少的。近几年来,随着我国商品生产的飞速发展,广告在经济生活中的作用逐渐被人们认识,报纸的广告业务也更加兴旺。但是,不少报纸刊登的商品广告只有商品的性能,没有商品的价格,而商品的价格又是消费者最渴望知道的信息之一。商品广告标明价格,一、 相似文献
10.
11.
12.
13.
一项调查表明,报纸的影响力、公信度和发行量,是广告业主选择媒体时反复权衡的主要因素。报纸质量,不仅影响到发行市场份额的占有率,而且直接影响着广告刊发的数量与价格。办好地市晚报,关键是能否正确处理办报与经营的关系,即办好报纸与搞好发行、广告工作的关系。 相似文献
14.
面对不断增加的媒体竞争的数量，面对报纸发行量的下降，最近一些报纸不再单纯地以总发行量的变化和刊登广告所需占用的版面大小为依据来计算广告价格，而是根据报纸的每个版面实际读的多少来计算广告所需的费用。 相似文献
15.
16.
17.
一项调查表明,报纸的影响力、公信度和发行量,是广告业主选择媒体时反复权衡的主要因素。报纸质量,不仅影响到发行市场份额的占有率,而且直接影响着广告刊发的数量与价格。办好地市晚报,关键是能否正确处理办报与经营的关系,即办好报纸与搞好发行、广告工作的关系。《娄底晚报》是一份创办于2000年 相似文献
18.
19.
都市报市场化程度较高,头版是报纸定位和报纸特色的内涵识别,研究都市报的头版广告可以从中看出此类报纸广告刊登特点,并在此基础上为制定我国报纸头版广告刊登规范提供一个方面的参考依据。本研究以四家都市报为样本,分指标对所取样本的头版广告进行统计分析,得出了都市类报纸头版广告刊登的四个特点,并把此特点与美国报纸头版广告刊登情况作了简单对比,提出了我国报纸有序化竞争应尽快建立报纸头版广告刊登规范这一观点。 相似文献
20.
连续两年在郑州举行的有全省和中央十多家报纸参加的广告版面拍卖会上,河南广播电视报以占总成交额百分之七十以上的绝对优势,连连夺魁,独领风骚.广告版面拍卖既是广告价格的市场角逐,又是报纸信誉的公众考核,既是对 相似文献