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电视编排是对电视节目进行内容和形式处理的终端,是一个将节目要素变为节目成品的过程.合理的频道编排可以实现栏目之间的顺畅过渡,有效控制观众流,避免观众中途流失.电视编排对于优化电视内容的传播效果、实现电视媒体的营销目标起着举足轻重的作用.当前,电视媒体所处竞争环境正在变化中,互联网等数字新媒体所具备的实时、互动、便捷等特性对传统电视的优势地位形成冲击;卫星电视的发展和频道化改革导致了电视媒体内部格局的新变化,截至2007年底,全国已有59个卫视频道,各省市还有为数众多的地面频道,数量在1200个左右.在新的竞争态势中,电视编排作为电视产品制播的重要环节,必然呈现出一些新的趋向. 相似文献
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“伴随着我国电视体制改革与频道专业化发展趋势,电视媒体经营已经逐步发展到频道经营阶段”。①在频道经营阶段,专业化频道需要很好地运用营销策略,对自己的栏目、节目、频道本身进行整合营销,才能在激烈的媒体竞争中取胜。那么,专业化频道如何运用营销策略进行频道经营呢?金鹰卡通频道为我们提供了一个很好的范例。金鹰卡通频道简介金鹰卡通卫视隶属湖南电视台,是中国第一家卡通卫星频道。自2004年4月29日诞生后,金鹰卡通频道以动画产业为核心,以“弘扬民族文化,振兴国产动画”为频道理念,以“勇敢、智慧、快乐”为频道精神,以“快乐卡通… 相似文献
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在经历过一轮又一轮白热化的竞争之后,大家越来越认同了一条原则,那就是电视品牌的价值越来越受制于注意力,电视品牌的经营实际上就是注意力的经营。一言以蔽之,这是个注意力为王的时代。于是,不管是卫视还是地面频道,大家的目光都在整齐划一地直指“注意力”。在炒作“注意力”概念过程中,往往还连着诱人的“经济”二字。因此,如何迅速、有效地吸引尽可能多的注意力,争夺到足够数量的“眼球”,也就是所谓的注意力营销(Attention Marketing)成为关系到电视媒体生死存亡的大事。那么,电视媒体要如何做好注意力营销？ 相似文献
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电视媒体本土化包含两层意思：一个是指地面频道受传播范围的局限和自身生存发展的需要,成为被本土化了的电视媒体。另一层意思则是指地面频道自发自觉地在进行传播活动的过程中所做的各种“入乡随俗”的演变过程,它包括频道定位和包装、节目策划和制作以及节目编排和推广营销等诸多方面。 相似文献
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李宝萍 《中国广播电视学刊》2003,(9):29-29
中国广播电影电视集团将于10月14-15日组织召开中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会,并确立了“提升频道品牌形象,建立有效盈利模式”的主题,旨在以加强电视品牌营销为突破口,推动整个中国电视媒体进入品牌时代。 组委会邀请了13位国内外的行业先锋,以先进理念结合精彩案例、以主题演讲结合现场提问等形式展开研讨。内 相似文献
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新媒体技术环境下,地面频道原有运转模式失灵,在卫视、自媒体以及新媒体的“夹击”下生存空间逼仄。地面频道以积极的新媒体转向与平台化转向为指引,推动自身由传统模式向新型业态转变。商业模式也由传统广告售卖转型为大小屏融媒经营、线上线下活动营销、产业链整合经营等新模式。媒体融合背景下,地面频道正逐步走向精简精办、融合发展的道路。 相似文献
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在多频道共存的背景下,国际电视业走向频道专业化,进而实现频道品牌化发展的方向.人们已经越来越普遍地将电视栏目、电视频道看成一种文化产品,在完成一个频道的策划、制作等程序之后,还要将自己的频道进行包装,一个完整的电视文化产品才算真正完成.我们借鉴国内外的优秀频道包装经验,加快建设我国电视媒体的整体包装,提高竞争力. 相似文献
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广告收入是电视媒体赖以生存的生命线,尽管通过付费频道、相关产品开发和其他投资方式,电视媒体有可能实现收入的多元化,但目前广告收入在电视媒体的收入构成中依然占据主要地位。为了在激烈的市场竞争中争夺更多的广告客户、广告营销成为各台/频道的核心要务,以市场为中心、以客户为 相似文献
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“品相”这个词对于集邮爱好者来说再熟悉不过了,它是衡量一枚邮票品质好坏、价钱高低的重要标准。在媒体竞争白热化,电视频道专业化的今天,频道的品相建设和营销策略,正是我们辽宁电视台求新、求变、求发展的切实体现。从一定意义上讲,电视专业化频道营销可以说是世界电视业发展的必然趋势、电视技术发展的必然要求、 相似文献
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在频道经营阶段,专业化频道需要很好地运用营销策略,对栏目、节目、频道进行整合营销,才能在激烈的媒体竞争中取胜。金鹰卡通频道为我们提供了一个很好的范例。金鹰卡通卫视隶属湖南电视台,是中国第一家卡通卫星频道。它以动画产业为核心,以“弘扬民族文化,振兴国产动画”为频道理念,以“勇敢、智慧、快乐”为频道精神,以“快乐卡通开心家庭”为战略定位,呈现出良好的收视态势。本文试从营销角度看金鹰卡通频道的经营策略。一、运营体制创新:股份制频道经营公司金鹰卡通频道采用股份制频道经营公司的模式,其具体做法是:在湖南广电集团控股的… 相似文献
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山东广播电视台综艺频道历经20年的发展,凝聚了一大批忠实的电视受众。特别是2006年以来倾力打造草根明星的真人秀节目《快乐向前冲》、《我是大明星》已经成为目前山东地面频道强势的综艺节目。随着综艺频道节目的异军突起,综艺频道的营销价值也随之水涨船高。2015年山东综艺频道《明星·宝贝》和《当红不让》两档新的节目形态把流失的青年受众聚拢到电视机前,多元化的节目形态紧随当今国内主流综艺节目的潮流, 相似文献
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当前,打造品牌节目已成为一种媒体生存意义上的竞争模式。品牌节目既是频道无形资产的载体也是提高收听（视）率及广告创收的主力军。品牌节目的推广和营销更是频道实现强势运作的根本手段。 相似文献
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在分化与合作之间博弈——电视购物的发展模式与营销选择 总被引：2，自引：0，他引：2
电视购物如何在我国有一个良性的发展?这一话题成为学界和业界探讨的新聚焦点。本文以电视购物频道运营主体的不同作为区别不同电视购物模式的标准,展开对国内外不同电视购物模式的介绍与分析,试图找到适合国内电视购物发展的模式与营销方法。 相似文献
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在产业化背景和市场竞争的大格局下,中国电视媒体正在迎来一个营销时代。营销时代的电视媒体如何应对市场挑战,成为当下电视媒体所面临的一个很紧迫的课题。电视剧频道作为一个以专门经 相似文献
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作为一家没上星的省级频道,福建省广播影视集团电视经济生活频道定位"服务福建地区建设、经济发展和百姓生活",是一家专业化经济频道。与中央电视台、卫星电视和省内综合性频道相比,经济生活频道不具有资源优势。本文结合频道自身的实践,分析电视媒体专卖店营销经营模式。 相似文献
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当前,城市电视台正在围绕电视产业化进行新一轮的改革,专业化频道建设如火如荼,广告创收面临严峻的压力和挑战.当前,我国城市电视台专业频道主要的收入还是以广告为主.综合频道时代"狂轰乱炸"、"集体扫射"的广告营销策略已经不能适应这个新型的电视世界,广告商必须调整策略,才能在新的世界里立于不败之地. 相似文献
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整体营销作为现代企业管理运营中一项成熟的理论,在许多领域都证明了其强大的威力。由于其强烈的商业色彩,整体营销理念在我国的媒体运营中还没有更多成功的实践。天津电视台少儿频道是全国第一家省级专业少儿频道。频道诞生之 相似文献