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我国体育用品创建强势品牌的文化因素 总被引：3，自引：0，他引：3
从品牌文化是体育用品品牌的核心资源出发，阐述了当前我国体育用品企业进行品牌文化建设的紧迫性和必要性；指出我国体育用品企业在进行品牌文化建设中的一些不足；认为我国体育用品创建强势品牌应明确品牌文化定位，品牌文化要注重个性，重视品牌文化营销，建设品牌文化的长期性，注重品牌文化民族化和国际化的结合。 相似文献
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借鉴与创新--耐克品牌发展对我国体育用品品牌的启示 总被引：5，自引：0，他引：5
我国的体育用品业发展较晚，在品牌竞争日益激烈化的今天处于明显的劣势．本文通过对世界知名体育用品品牌耐克品牌发展过程分析后得出：在借鉴知名品牌发展的道路上，更重要的是要有创新的观念，以产品创新、活动创新作为品牌发展的动力，提高品牌的国际竞争力。 相似文献
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我国体育用品制造业发展的现状及对策研究 总被引：15，自引：0，他引：15
从我国体育用品制造业的现状入手,概括出我国体育用品制造业在市场经济条件下取得的突破性进展及目前存在的几个方面的主要问题。在此基础上针对国外体育用品市场的变化形势,对我国体育用品制造业未来的发展提出建设性的建议。目的是提升我国体育用品的档次,提高我国体育产品的国际竞争力。 相似文献
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从阐述品牌的人文特征出发，分析了当前我国体育用品品牌的人文因素限制。在此基础上，对打造我国体育用品强势品牌的人文意义建设提出几点思考：(1)将变通心理转化为创新意识；(2)将传统文化中的忧患意识发展为长远观念；(3)品牌人文意义要注重消费文化与消费情结；(4)品牌人文意义应注重人本与人性的还原。’ 相似文献
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从跨国品牌看我国体育用品品牌现状及发展策略研究 总被引：12，自引：0，他引：12
在借鉴了世界知名体育用品品牌耐克和阿迪达斯的品牌发展,分析了我国体育用品品牌现状之后,提出如下建议:(1)分析品牌生存环境,明确品牌定位;(2)组建大型企业集团,优化管理模式,培养品牌的核心竞争;(3)树立现代营销理念,建立健全营销体系;(4)开发体育人口资源;(5)经营中国品牌的独特价值。 相似文献
6.
《西安体育学院学报》2016,(3):317-323
提高消费者品牌忠诚度是实现我国民族体育用品品牌资产提升的重要路径。采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法,以消费者品牌忠诚度为中介,结合结构方程实证分析,研究了我国民族体育用品品牌资产提升实施路径。研究表明,民族体育用品企业品牌资产价值体现于消费者品牌忠诚度;消费者民族体育用品感知价值正向影响其满意度,消费者满意度正向影响其民族体育用品品牌信任,消费者品牌信任正向影响其品牌忠诚度。体育明星代言营销和体育赛事赞助营销对于消费者民族体育用品品牌忠诚度无影响;消费者个人民族情感动机既可以通过正向影响其品牌感知价值,进而影响其品牌忠诚度,也可以直接正向影响品牌忠诚度。 相似文献
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试论中国体育用品的品牌战略 总被引：1，自引：0，他引：1
中国申奥成功和加入WTO后,给体育产业带来了无限商机,国外著名体育品牌纷纷涌入我国市场,给原本很稚嫩的国内体育用品品牌带来了强大的挑战。本文通过对国内、外体育用品品牌的比较,探讨有效的品牌战略,以期为我国体育品牌的战略决策提供参考。 相似文献
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采用文献资料法、逻辑分析与归纳法,对以往关于体育用品品牌竞争力的国内研究文献展开详尽梳理。较全面地阐释了体育用品品牌竞争力的研究现状,然后从国内研究呈现的特点与存在的不足两个角度对现有文献进行了述评,进而有针对性地提出今后研究的展望:从心理学、社会学、体育学等视角探究品牌竞争力的机制机理,从质性研究、实验分析等方法探索品牌竞争力的大数据研究。 相似文献
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我国体育用品产业集群区域品牌建设探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
产业集群区域品牌指区域产业集群经过努力而形成或创建的为该集群内企业所共同拥有的品牌,建设产业集群区域品牌有利于我国体育用品产业集群发展,建设我国体育用品产业集群区域品牌的对策包括：政府主导、多方参与、准确定位、整合传播、自律与他律。 相似文献
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于兆杰 《体育科技文献通报》2007,15(7):75-76,83
国内外体育用品市场潜力无穷,中国体育用品市场的发展前景广阔。国际著名体育用品公司大规模进军中国市场,我们应在经营、管理、技术创新、品牌意识、市场整合、人才培养等方面认真分析和思考,为应对我国体育用品业在国内市场和国际市场正面临全方位的激烈竞争作好准备。 相似文献
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随着全球化的进一步发展,品牌已成为打败竞争对手的强有力武器。广州市体育用品生产企业只有致力于品牌 培育,才能得到更大的发展。本文采用文献资料法、访谈法、问卷调查法等方法对广州市体育用品生产企业的品牌发展 状况、品牌培育中存在的问题、培育品牌的对策等方面的问题进行探讨,旨在为广州市体育用品生产企业打造品牌、科 学决策提供一些参考依据。 相似文献
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广州市体育用品生产企业品牌培育的研究 总被引：2，自引：0，他引：2
随着全球化的进一步发展,品牌已成为打败竞争对手的强有力武器。广州市体育用品生产企业只有致力于品牌培育,才能得到更大的发展。采用文献资料法、访谈法、问卷调查法等方法对广州市体育用品生产企业的品牌发展状况、品牌培育中存在的问题、培育品牌的对策等方面的问题进行探讨,旨在为广州市体育用品生产企业打造品牌、科学决策提供一些参考依据。 相似文献
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对国内、外著名体育品牌的比较分析与探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
通过文献资料、数理统计等研究方法,从市场占有率和消费者认可度,即买、卖两个方面对国内、外部分著名体育用品品牌的差距进行了分析,并进一步从其发展历程、产品研发、品牌建设等方面对差距产生的原因进行比较分析,并提出了相应的建议,为进一步提高我国体育品牌的国际竞争力和市场份额,提供理论参考依据。 相似文献
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体育市场的竞争取决于品牌实力的竞争。对体育品牌建设的主体作用、传播渠道以及消费者的行为进行了研究,从系统论的角度研究了如何建设我国的体育品牌产业。 相似文献
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运用经济学的理论和研究方法对我国体育用品制造企业跨出国门进行品牌扩张的动力、模式进行了研究。研究表明,致使本土企业进行海外品牌扩张主要来自于三股动力:一是全球市场利益的驱动:二是国内市场竞争的压力:三是企业内部发展的动力。在进行海外拓展的路径上,我国体育用品制造企业可采用五种品牌扩张模式,即品牌直接移植扩张模式、品牌特许经营扩张模式、品牌当地化扩张模式、品牌联合扩张模式和品牌虚拟经营扩张模式。 相似文献
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论如何实现我国由体育用品制造大国向制造强国的转变 总被引：2，自引：0，他引：2
张玉凤 《体育科技文献通报》2006,14(1):20-22
即将到来的“十一五”时期,是我国全面建设小康社会的一个关键时期,未来的五年是全面落实科学发展观,加快转变经济增长方式,不断提高自主创新能力的五年,如何实现我国体育用品由制造大国向制造强国的转变,需要我们更新观念,创新思维,提高企业的自主创新能力,坚持走产学研紧密结合的道路,以及建立科学完善的产业统计评价体系,形成具有自主知识产权和核心竞争力的民族品牌强国。 相似文献
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从耐克品牌模式看我国体育用品品牌经营的借鉴与创新 总被引：6，自引：0，他引：6
在市场品牌化的今天,品牌的塑造与经营成为企业开拓市场的核心,也是我国体育用品业当前发展所面临的突破口。采用文献资料、对比等方法,对国际知名体育用品品牌耐克的成功经营模式进行了探索,从而为我国体育用品业的发展提供国际借鉴与创新。 相似文献
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品牌是一种极富经济内涵的文化,品牌与文化有一种天然的联系。哈尔滨素有“冰城”之称,冰雪文化就应是“冰城”的品牌。冰城冰雪旅游面临着其他省份激烈竞争的紧迫形势下,竞争力呈现下降的态势。分析当前哈尔滨冰雪旅游竞争力现状及其重要性,从打造冰雪民俗品牌、打造冰雪艺术品牌、打造国际冰雪赛事品牌和打造国际滑雪度假胜地品牌等4个方面入手打造冰雪文化品牌,提升冰城冰雪旅游产业竞争力。 相似文献