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唐友明 《荆州师范学院学报》2008,(4):70-72
品牌竞争力研究是企业评价其品牌价值的有效途径之一,品牌竞争力关系到企业的持续健康发展,对其进行客观、准确的评价是企业品牌经营战略的关键之一。品牌竞争力由品牌市场能力、品牌关系能力、品牌管理能力和品牌基础能力构成。根据品牌竞争力评价指标体系,可以采用模糊综合评价法评价品牌竞争力。 相似文献
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品牌竞争是当今市场竞争的基本形式,品牌竞争力是企业进行品牌竞争的核心力量。通过对食品企业的调查研究,设计食品企业品牌竞争力的评价指标体系,运用层次分析-信息熵法对品牌竞争力进行模糊综合评价。为食品企业品牌管理和品牌竞争力的提升提供科学指导。 相似文献
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谢突雄 《湖南科技学院学报》2009,30(12):133-135
随着经济高速发展,企业之间的竞争已由价格竞争转变到技术、服务的竞争。特别是随着互连网的发展,企业技术之间的差别微乎其微,今天企业之间的竞争更是深化到企业品牌之间的竞争。提升企业的品牌竞争力,已经戍为企业致胜的关键。而提升企业品牌竞争力并不是一朝一夕能完成的,提升企业品牌竞争力的关键在于品牌创新。本文主要围绕如何进行品牌创新进行了详细分析,旨在能够为提升我国企业品牌竞争力尽点菲薄之力。 相似文献
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科学评价旅游企业品牌竞争力对旅游企业在品牌竞争时代获胜具有重要意义.针对目前我国旅游企业品牌竞争力相对较弱,竞争力测评体系尚未健全的现状,基于市场竞争优势,综合国内外品牌竞争力测度模型,构建了一套旅游企业的品牌竞争力评价体系,并应用层次分析方法,对指标体系进行权重分析.文章以锦江集团为例进行实证分析,结果表明该评价体系具有一定可行性,可为中国旅游企业品牌建设提供理论依据. 相似文献
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季玉群 《九江职业技术学院学报》2002,(4):59-61,38
随着经济全球化的步伐，品牌战略的作用日益彰显。产品的竞争力以及企业的竞争力，最终集中表现为品牌的竞争力。本文试图通过对品牌及品牌战略的探讨，推进中国企业培育品牌文化，创造品牌优势，并以品牌战略推进中国企业不断涌现出具有国际竞争力的世界级品牌。 相似文献
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季玉群 《九江职业技术学院学报》2002,(4):59-61
随着经济全球化的步伐 ,品牌战略的作用日益彰显。产品的竞争力以及企业的竞争力 ,最终集中表现为品牌的竞争力。本文试图通过对品牌及品牌战略的探讨 ,推进中国企业培育品牌文化 ,创造品牌优势 ,并以品牌战略推进中国企业不断涌现出具有国际竞争力的世界级品牌。 相似文献
7.
吴剑南 《重庆职业技术学院学报》2010,19(4):32-33,47
随着经济发展、社会进步和全球市场竞争的日益激烈,品牌文化和企业核心竞争力在企业中的地位和作用越来越突出。文章尝试从品牌文化和企业核心竞争力的内涵出发,分析两者的基本关系,提出基于企业核心竞争力的品牌文化建设策略。 相似文献
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企业品牌竞争力不强是地方经济发展滞后的重要原因之一。湖北省要想成为中部地区的经济强省,就必须大力提升湖北企业的品牌竞争力。本文从企业内部及外部分析研究了湖北名牌企业品牌竞争力的弱势成因,提出了相应的培育提升对策。 相似文献
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品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。本文探讨了电信企业品牌提升的思路,并提出了树立电信企业品牌及提升企业竞争力的有效途径。 相似文献
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在品牌竞争时代,培育品牌竞争力成为我国自主汽车生产商获取竞争优势的重要来源.自主汽车品牌竞争力既受到企业技术水平和人才资源等的影响,又与品牌原产地形象、品牌管理能力等品牌自身因素密切相关.因而,自主汽车生产商需从企业技术创新、品牌文化培育等方面着手实现企业从产品营销到品牌营销的转型,提升我国自主汽车品牌竞争力. 相似文献
12.
本文借鉴企业品牌竞争力理论研究,结合高职院校自身特点,提出高职院校品牌竞争力概念。并且从品牌市场能力、品牌管理能力、品牌核心能力、品牌权益能力四个方面构建了高职院校品牌竞争力评价指标体系。 相似文献
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范庆玉 《山东教育学院学报》2005,20(5):110-112
品牌资产是企业提高竞争力的重要手段，它构成企业的核心竞争力。建立以顾客为本的品牌资产经营战略是企业赖以长期生存和发展的基础。 相似文献
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朱延青 《湖北广播电视大学学报》2012,32(9):75-76
品牌是企业的无形资源,树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识。在复杂的经济形势中,企业面临着重重困难和危机,品牌成为企业提升竞争力的重要要素。企业应更新观念,积极探索,采取有利的措施来塑造品牌形象,增强企业市场竞争力。 相似文献
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当今世界，品牌时代已经到来，品牌成为企业竞争力的综合表现。名牌作为高品质、高文化的象征，具有巨大的经济价值，是一个企业永恒的竞争力。争创名牌是提升企业核心竞争力的一种重要手段。企业创立名牌要从以下几个方面入手： 相似文献
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高职院校品牌竞争力评价指标体系的多层次构建 总被引：1，自引：0，他引：1
文章基于国内外对企业品牌竞争力理论研究成果,紧密结合高职院校自身性质和发展特点,深入诠释高职院校品牌竞争力内涵及其特征,探索性提出高职院校品牌竞争力评价指标体系,包括品牌市场能力、品牌管理能力、品牌基础能力、品牌权益能力四大类指标,旨在为高职院校品牌建设提供可操作性强的思路。 相似文献
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主要针对中国民族品牌,如何借鉴跨国企业品牌成功的品牌策略,结合自身的特点,使得自己的品牌能走向世界进行分析.首先就品牌的国际化内涵,品牌国际化与产品国际化进行区分,以及对企业竞争力,品牌竞争力,与品牌国际化三者关系进行阐述.之后在进行大量文献参考的基础上就市场国际化的主要障碍进行总结分析.第三部分着重就跨国企业主要的策略进行阐述,之后从微观层面上分析中国民族企业品牌国际化策略,主要有民族企业品牌定位策略,民族企业品牌命名与设计策略,民族企业品牌推广策略,民族企业品牌保护策略. 相似文献
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品牌--企业的核心竞争力 随着市场经济的发展.市场营运的主体已经从"企业"让位于"品牌"。"品牌"是物业公司综合管理、经营服务、公众信誉等多种因素在广大业主以至社会公众心中的综合反映。"品牌"是市场中最具决定性的要素.也是企业的核心竞争力,是企业的无形资产。物业管理企业如果没有市场中 相似文献
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“企业的核心战略是品牌战略．企业的核心竞争力是品牌竞争力”这是李光斗在经历多年品牌策划与营销实践战后得出的精髓。《品牌拜物教》道出了跨国公司独步全球的真正武器：让消费者像宗教崇拜一样忠诚于自己的品牌。 相似文献