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图书市场营销的最终目的是销售图书,获取社会效益和经济效益。能否实现这一目的,归根结底取决于一个因素——读者购买的真正实现。读者作为图书市场中最灵活、最关键的构成要素,其巨大的作用不言而喻。图书出版发行企业的一切活动都必须围绕满足读者的需求展开。因此,在图书市场营销中,综合运用调查读者数量。 相似文献
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铁路站车图书市场一直以来很少被人们关注,从铁路站车图书市场读者和渠道销售入手,分析了这一独特的图书销售市场的特点以及读者的特殊性,进一步阐述了图书出版时应注意的一些问题. 相似文献
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网络时代计算机图书市场销售疲软,计算机图书出版社面临着巨大的压力.对出版社选题策划的定位进行剖析,通过将定位与读者需要紧密结合,以创作出高品质的计算机图书. 相似文献
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京华时报于近日推出图书排行榜,引起广泛的关注.图书销售排行榜,由于能够及时反映图书市场的流行趋势,一直以来被读者视为获得图书资讯的重要参考.因此,除了图书销售机构纷纷在自己的卖场、网站发布图书销售排行榜,报刊的文化版也开始设图书排行榜. 相似文献
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图书市场营销及营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
一、什么是图书市场营销１．市场营销和图书市场美国经济学家菲利浦·科特勒认为：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。这一概念的要点包括：需要、欲望和需求，产品（商品服务与创意）、价值、成本和满意，交换和交易，关系和网络市场、营销者与顾客等，是一个分析、计划、执行和控制的过程。图书市场是图书商品交换关系的总和。２．图书市场营销郑士德先生认为：图书市场营销是指图书的经营销售活动过程要以读者为中心，以满足读者的要求和愿望作为企业的存在条件… 相似文献
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书店“创造读者”是现代社会图书经营谋略的一个新命题,是对市场经济机制下发行观念和销售方式的重要革新。为更有效地拥有读者、掌握读者,更主动地驾驭图书市场,研究和实行“创造读者”的发行战略是新形势下新华书店生存和发展的全新举措。 (一) 图书发行工作是直接面向读者的工作。书店销售图书决不能离开一定的读者对象,一旦失去读者,书店便失去了生命。这是因为,首先图书作为传播文化的载体,如果书店的书籍推销不出去,书到不了读者手中,也就没有读者的读书行为, 相似文献
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图书发行体制改革十多年来,其重点都放在县以上的城市,占人口80％的农村图书市场,则被冷落一旁。目前大部分农村图书发行网点不断减少,图书销售册数持续下降,农村读者“买书难”的问题有增无减。如何加强农村图书发行力量、启动农村图书市场,是困扰各级新华书店的一大难题。 一、先在重点集镇建设自身网点,开拓农村图书市场。 从新华书店自身建设和发展的实际情况来分析,尽快开发农村图书市场,是一个关键性的战略目标。十多年来,城市图书市场被多渠道的竞争和权力经商所分割,新华书店所占市场份额比例逐年下降。一些大中城市全行业的图书销售额中,主渠道大都只能占一半左右。近几年通俗文学、挂历等所占的市场份额更少。农村图书市场则 相似文献
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亚马逊书店的网络售书之道 总被引：2，自引：0，他引：2
亚马逊书店成为世界图书市场的风向标与旗帜,关键在于该书店的网络销售系统。虚拟的没有物理空间的微量库存、完善的网上图书售卖平台、精确的网络图书推荐系统、读者与作者的网络交流平台、跨语言的图书资源销售系统等,顺应了网络时代的长尾受众市场分布与其消费习性,是国际网络书店成功的典范。 相似文献
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本文立足当前少儿图书市场的发展现状,结合读者关于少儿图书的消费习惯,提出了细分渠道、按需定制、拓展渠道等建设举措,以差异化的渠道策略推进少儿图书有效销售。 相似文献
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如果按图书出版资金来源划分图书市场,目前国内图书可以分为两大类:一类是出版社策划并投资出版的图书,编辑称之为正版书.这类图书主要通过图书零售渠道销售,读者在书店见到的各种图书即是此类图书.这类图书的册数、码洋以及销售情况等计入官方统计数字,其多少和优劣直接反映出版社的市场开发能力和经营状况,因此是出版社的重中之重.另一类是作者或机构出资出版的图书,编辑称之为补贴出书. 相似文献
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随着中国加入世贸组织,图书的零售、批发业务逐步对外资开放,在国外具有一定成本优势的折扣书店、专业书店、连锁店以及读者俱乐部等,必将进入中国图书市场,加剧图书市场的竞争,对中国传统的图书营销渠道形成重大冲击。图书市场竞争日趋激烈,要求出版社的经营更加深入、细致,以提高对图书市场资源的可控程度。而图书的营销工作,尤其是销售渠道,作为出版社最重要的资源之一对出版社的经营效益、竞争力和经营安全形成的影响日益重要。一、图书营销渠道的管理图书营销渠道管理是对渠道成员的管理,主要有以下五个方面的工作要抓。1.选择图书批发… 相似文献
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据最新数据统计,1996年美国图书市场销售达261．1亿美元,约占世界图书市场销售的1／3。就其品种而言,在美国图书贸易市场,公众每年可以购买到的新版图书约为50000种左右。同时,美国也是世界图书市场的最大出口国。美国图书工业研究会在《1997 BOOK IN-DUSTRY TREND)中公布,这几年的美国出版商图书出口销售额已占其总销售净收入的7％左右。 相似文献
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长期以来,我国图书销售实行的是由国家统一定价或由出版社按国家统一的图书定价模式自行定价出售。任何一本图书进入流通领域,其价格不随图书市场波动变更,而是按每本书标示的价格统一销售。这种在计划经济体制下确立的单一定价销售方式,既不能体现图书这一商品的效用价值,也弱化了价格对图书市场的调节功能,更在一定程度上影响了图书商品的生产与流通。为此,本文将提出非标价销售图书的方式,即图书出版部门按图书生产成本和基本利润制定出厂价,经销商按出厂价进货,再根据各自的企业目标和对图书市场的了解制定相应的销售定价。这种变革不单… 相似文献
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图书市场需求,是指社会团体或个人想在市场上获得自己所需要的图书而又具有现实货币支付能力的愿望与要求.这种主观的愿望与要求,受到很多客观因素的制约,其中最重要的就是读者自身的状况.一般来说,一个国家中凡是具备识字能力的国民,就是图书的潜在读者.但读者的年龄结构,职业特点,自身素质等因素都会不同程度地影响到图书市场需求量以及需求结构.因此对中外图书市场读者的状况进行比较研究,可以对制约我国图书消费能力的因素有更清楚的认识,也为扩大图书市场需求与消费提供了帮助与启示. 相似文献
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从浙江余姚、金华、绍兴、温州等经济发达地区的农村图书市场状况可以看到,挖掘疏通经济发达地区的农村图书市场是亟待解决的问题。从现状看,农村图书销售增长比例低于城乡图书总销售增长比例,其中农业科技图书销售量在农村图书总销售中占的比例更小。1990年浙江省图书总销售为 相似文献
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近来图书市场出现了一批和电视荧屏联系紧密的图书,如名主持人,名演员出书;名节目的幕后故事;电视剧的同名小说等。这些图书将电视的高收视率作品延伸到出版行业,受到许多读者的追捧,创造了一个个图书销售神话。 相似文献
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1998年春节刚过,全国各大中城市纷纷举办“特价书市”,使一度低迷的图书市场又出现了火爆现象,大量爱好读书和藏书的人,过了一把购书瘾,出版社和书店也从而清理了大量积压图书,收回了部分可周转资金。然而“特价书市”在一度繁荣图书市场的同时,也带来了负面效应。①图书折扣普遍下降,直接影响出版社的销售利润;②读者对图书定价产生怀疑,出版社利润究竟有多大;③出版社今后面对的不仅仅是各大书店和批销中心,而是千千万万的读者,传统的销售方式受到市场的冲击。总而 相似文献
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山西图书音像批销中心开业以来,不仅方便了基层新华书店,而且也吸引了书商书贩和众多读者,丰富和活跃了山西图书市场,图书音像销售实现首月开门红。截止元月25日,近一个月时间,共完成销售56.6万元。其中图书批发36万元,图书零售15.8万元,音像零售4.8万元。 相似文献